غالبًا ما يتم تجميع كتابة المحتوى وتسويق المحتوى معًا ، لكنهما ليسا نفس الشيء.
يحتاج معظم المبتدئين في عالم المحتوى الواسع إلى المساعدة في الاختيار بين المجالات الأكثر شيوعًا: كتابة المحتوى وتسويق المحتوى. تنبع هذه الصعوبة من الحاجة إلى فهم معاني ومزايا وعيوب كتابة المحتوى مقارنةً بتسويق المحتوى.
بدلاً من اختيار مجال أو دورة تدريبية عشوائية وإدراك خطأك في منتصف الطريق ، احصل على نظرة عامة واسعة النطاق لكلا المجالين قبل أن تبدأ. بهذه الطريقة ، يمكنك اختيار المهنة التي تريدها والاستعداد للمضي قدمًا بمعلومات كاملة. لحسن الحظ ، هذا هو تركيزنا في هذا المقال ، فلنبدأ.
ما هي كتابة المحتوى؟
كما يوحي الاسم ، تشير كتابة المحتوى إلى جميع العمليات المتضمنة في إنتاج محتوى مكتوب قابل للتسويق وجذاب. تشمل هذه العمليات تخطيط المحتوى وصياغته وكتابته وتحريره ونشره عبر الإنترنت.
اعتمادًا على تخصص الكاتب ، يمكن أن تكون الأنظمة الأساسية عبارة عن مدونات ومواقع ويب رسمية للشركة ووسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني وما إلى ذلك. يقوم كتّاب المحتوى المحترفون بتخصيص المعلومات حسب نظامهم الأساسي وجمهورهم من خلال ممارسات تحسين محركات البحث الرئيسية التي تعزز وصولهم.
مزايا كتابة المحتوى
على الرغم من وصف الدور أعلاه ، فإن كتابة المحتوى غير معقدة إذا كان لديك بالفعل موهبة للكلمات. ولكن ، إلى جانب سهولة كتابة المحتوى ، ما هي المزايا الأخرى لكتابة المحتوى ، خاصة عند مقارنتها بتسويق المحتوى؟ تابع القراءة لترى القليل.
1. نطاق واسع من المعرفة والمعلومات
على عكس المهن الأكثر انسيابية ، تتضمن كتابة المحتوى تطوير المحتوى للعملاء في مختلف الصناعات والمجالات.
يتضمن المحتوى الاستثنائي بحثًا ودراسة مستمرين لموضوعات خارج نطاق معرفة الكاتب الحالي. ومن ثم ، فإن معظم كتاب المحتوى الجيد يصبحون على دراية بموضوعات مختلفة داخل وخارج مجالهم.
2. لا يشترط الحصول على درجة علمية
مثل العديد من المجالات التقنية ، لا تتطلب كتابة المحتوى شهادة رسمية أو خلفية تعليمية.
بسبب شعبيتها والطلب عليها ، عدة منصات التعلم الإلكتروني تقدم دورات في كتابة المحتوى ، تتراوح من الدروس التمهيدية المجانية إلى الدروس التقنية المدفوعة. لذلك ، بغض النظر عن خلفيتك التعليمية ، يمكنك أن تأخذ دورات الكتابة التي تثير اهتمامك ، والتعلم ، والممارسة على الفور.
3. مزيد من المرونة
المرونة أمر ثابت في العديد من الوظائف التقنية ، والكتابة لا تختلف. في كتابة المحتوى ، لديك رفاهية اختيار متى وأين وكيف تعمل ، ناهيك عن نوع الكتابة التي تقوم بها.
على الرغم من أن تسويق المحتوى مرن أيضًا ، إلا أن صرامة الكتابة أقل بكثير ؛ سيكون لديك المزيد من الفرص لاستعراض إبداعك. على عكس تسويق المحتوى ، لا تتطلب معظم وظائف كتابة المحتوى وجودك الفعلي.
4. أقل رتابة
نادرًا ما يبقى كتاب المحتوى في وظيفة واحدة لفترات طويلة بسبب توافر الوظيفة والطلب عليها. في الحالات التي يقرر فيها الكاتب البقاء مع شركة واحدة ، عادة ما تختلف مهامهم باختلاف الموضوعات.
بدلاً من ذلك ، يمكنك التفرع إلى نوع مختلف من الكتابة عندما تتعب من الوصف الوظيفي الحالي. هناك فرص للتغيير والتنوع ، سواء كان ذلك الإعلان وكتابة الإعلانات أو البريد الإلكتروني أو كتابة المدونات أو غيرها.
5. عملية التعلم صديقة للمبتدئين
يعد بدء مهنة كتابة المحتوى أمرًا مباشرًا وسهلًا للمبتدئين ؛ لا توجد معرفة أساسية مطلوبة لإحراز تقدم. بمجرد أن تتمكن من تجميع الكلمات معًا بشكل خلاق ، قم بالتسجيل دورات لفهم تحسين محركات البحث وهيكل المحتوى ، وأنت على استعداد للبدء.
عيوب كتابة المحتوى
على الرغم من أن كتابة المحتوى لها مزايا عديدة ، إلا أن هذا المسار له أيضًا عيوبه. قبل الغوص في الكتابة ، يجب أن تفهم كليهما. فيما يلي بعض عيوب كتابة المحتوى.
1. يتطلب الكثير من البحث
بشكل عام ، القراءة والكتابة يسيران جنبًا إلى جنب ؛ كل كاتب محتوى جيد هو أيضًا قارئ وباحث متعطش.
على الرغم من مزاياها ، يميل الناس إلى العثور على البحث غير ممتع ، مما يؤثر على جودة المحتوى المنتج. علاوة على ذلك ، قد يؤثر البحث المتهالك على دقة المحتوى الخاص بك ، لذلك يجب أن تكون دقيقًا ودقيقًا قدر الإمكان.
2. استهلاك الوقت
كما ذكرنا سابقًا ، تتطلب كتابة المحتوى الكثير من البحث والتخطيط ، والتي تستغرق وقتًا طويلاً بشكل طبيعي.
إلى جانب البحث ، تستغرق مراحل العملية الأخرى ، مثل التحرير والنشر ، وقتًا طويلاً على الرغم من توفر أدوات الذكاء الاصطناعي المفيدة. لذلك ، تتطلب كتابة المحتوى الناجحة ساعات على طاولة العمل ، الأمر الذي قد يكون محبطًا للبعض.
3. منافسة شرسة
كتابة المحتوى سهل وسهل للمبتدئين ، لكن بساطته تجذب الجمهور. نتيجة لذلك ، حتى تتمكن من تمييز نفسك ككاتب ممتاز ، سيكون لديك العديد من المنافسين عند التقدم للوظائف.
لحسن الحظ ، لا تؤثر هذه المنافسة الأولية على توافر الوظائف للكتاب المتمرسين وذوي الخبرة.
4. محل إقامة الكتاب
إليك آخر عيوب كتابة المحتوى ولكن أحد أهمها - حظر الكاتب. بعبارات بسيطة ، تفقد كتلة الكاتب فجأة قدرتك على الكتابة ، وهذا أمر محبط بقدر ما يبدو.
ومع ذلك ، غالبًا ما يكون الكتاب مؤقتًا وجيدًا تعلم كيفية التغلب على عرقلة الكاتب مع القليل من الاختراقات السهلة والوقت.
بعد ذلك ، دعنا نرى نظرة عامة موجزة عن تسويق المحتوى وما يدور حوله.
ما هو تسويق المحتوى؟
يعد تسويق المحتوى جانبًا من جوانب التسويق الذي يتضمن توزيع المحتوى القيم والترويج له ، مكتوبًا أو بصيغ أخرى ، للجمهور المستهدف. لا يخدم المحتوى أي غرض إذا لم يصل إلى الوجهة الصحيحة ، بغض النظر عن جودته ، وبدون جهات تسويق المحتوى ، يصبح هذا احتمالًا.
علاوة على ذلك ، يقوم مسوقو المحتوى ببناء علاقات مع جمهورهم والتأكد من أن المحتوى المسوق ينتج عنه نتائج.
مزايا تسويق المحتوى
لماذا دراسة تسويق المحتوى على كتابة المحتوى؟ يركز هذا القسم على مزايا تسويق المحتوى وكيف يمكن لكونك مسوق محتوى أن يفيدك.
1. مدى وصول أوسع مقارنة بكتاب المحتوى
بينما يركز كتاب المحتوى بشكل رئيسي على إنشاء محتوى قوي ، يقوم مسوقو المحتوى بالترويج للمحتوى وتوزيعه. وبالتالي ، يكون مسوق المحتوى أكثر تدريبًا ولديه الأدوات للوصول إلى جمهور أكبر من الكاتب. إذا كان هدفك هو جمهور أوسع ، ففكر في تسويق المحتوى.
2. فرص عمل
يحتوي تسويق المحتوى على مساحة أكبر للنمو الوظيفي والتنويع أكثر من كتابة المحتوى. على الرغم من أن كتّاب المحتوى يكتبون عن مختلف المجالات والاهتمامات ، إلا أن هناك المزيد من المسميات الوظيفية أو الأدوار لمسوقي المحتوى.
من التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي إلى تحسين محرك البحث المتعمق ، يسمح تسويق المحتوى بمزيد من أماكن العمل واكتساب المزيد من الخبرة التسويقية وتطوير مهاراتك. عادةً ما يعادل هذا أيضًا رواتب أعلى.
3. زيادة حركة المرور والمبيعات
نظرًا لأن جهات تسويق المحتوى مجهزة بشكل خاص للوصول إلى المزيد من الأشخاص ، فمن المحتمل أن تجذب الزيارات وتزيد المبيعات أو الأرباح. على سبيل المثال ، يمكن لكاتب المحتوى الجيد كتابة منشورات رائعة في المدونة.
من ناحية أخرى ، سوف يقوم مسوق المحتوى بتوجيه حركة المرور إلى الموقع و زيادة ظهور موقع الويب والإيرادات.
4. منافسة أقل
على عكس كتابة المحتوى ، يعتبر تسويق المحتوى أكثر تقنية. المسارات الوظيفية المريحة أكثر جاذبية لمعظم الأفراد ؛ وبالتالي ، فإن عددًا أقل من الأشخاص يرغبون في هذه المهارة ، مما يؤدي إلى عدد أقل من المتنافسين على الوظائف.
عيوب تسويق المحتوى
لقد رأينا مزايا تسويق المحتوى ، ولكن دعنا نناقش عيوبه بالتفصيل. فيما يلي بعض عيوب تسويق المحتوى التي يمكن أن تؤثر على تفضيلاتك.
1. يتطلب مستوى أعلى من الإبداع
معدل الارتداد على الإنترنت أعلى من أي وقت مضى ، ويميل الناس إلى أن يكون لديهم اهتمام قصير المدى. يجب أن يطور مسوقو المحتوى الجيدون طرقًا إبداعية وفريدة من نوعها لتقديم المحتوى لجذب انتباه جمهورهم.
هذا عيب في تسويق المحتوى لأن الإبداع يزداد صعوبة في كل يوم. بالنظر إلى وفرة عوامل التشتيت المتاحة ، يمكن لعدد قليل فقط من المسوقين جذب الانتباه عبر الإنترنت.
2. المزيد من التعليم والمهارة
يتطلب التسويق وبناء العلاقات مع العملاء وزيادة حركة المرور على الموقع مستوى عالٍ من الكفاءة. على هذا النحو ، يجب أن تخضع لتدريب متعمق وتجمع الخبرة لصقل حرفتك كمسوق محتوى.
بالطبع ، هذا يتطلب منك وقتًا وتفانيًا وجهدًا كبيرًا ، خاصةً بالمقارنة مع كتابة المحتوى.
3. أكثر تكلفة في التعلم والممارسة
على الرغم من أنه يمكنك الحصول على عدد قليل من الدورات التدريبية المجانية ، إلا أن تسويق المحتوى يكلف عمومًا بعض المال للتعلم.
بالإضافة إلى معرفة المفهوم العام لهذه المهنة ، تحتاج أيضًا إلى فهم كيفية استخدام أدوات تسويقية محددة إلى أقصى إمكاناتها. يصل هذا في النهاية إلى المزيد من الدورات التدريبية ، بالإضافة إلى أن أفضل الإصدارات من معظم هذه الأدوات ليست مجانية. يشمل البعض BuzzSumo, HubSpot، و Mailchimp.
4. صعوبة في العثور على المحتوى ذي الصلة
يجب أن يكون لديك مؤلفون ومنشئو محتوى رائعون تحت تصرفك للعثور على محتوى مناسب يتوافق مع أذواقك ورؤيتك. لمكافحة هذه المشكلة ، عادة ما يكون لدى مسوقي المحتوى معرفة أساسية بكتابة المحتوى وكيفية استخدام أدوات إنشاء المحتوى. بغض النظر ، يمكن أن يؤدي هذا أيضًا إلى زيادة عبء العمل.
استكشف مساحة المحتوى
افهم اهتماماتك ، ثم وجه طاقتك إلى مساحة المحتوى التي تناسبك. تعد كتابة المحتوى وتسويق المحتوى من المجالات الممتازة ، وعلى الرغم من مزاياها وعيوبها ، يمكنك بناء حياة مهنية رائعة في أي منهما.
