لقد كان الاحتيال في النقر موجودًا منذ فجر إعلان الدفع بالنقرة (PPC) ، والذي يتضمن دفع الناشرين - مالكي مواقع الويب أو محركات البحث أو منصات الوسائط الاجتماعية - عندما ينقر المستخدمون على إعلاناتك. على سبيل المثال ، قد تدفع لـ Publisher xyz.cm عندما ينقر الأشخاص على إعلاناتك المنشورة على xyz.cm.
هذا نظام سهل الإساءة. مع تكافح مالكي مواقع الويب لكسب الأرباح وتسعى شبكات الإعلان إلى جني الأموال من مواقعهم حركة مرور مواقع الويب ، أصبحت النقرات الاحتيالية أداة مفضلة في ترسانة مجرمي الإنترنت في كل مكان.
ما هو النقر الاحتيالي؟
يحدث النقر الاحتيالي عندما يقوم شخص أو برنامج ليس لديه اهتمام بإعلان بانر بالنقر بشكل متكرر على الإعلان لزيادة الإيرادات. على سبيل المثال ، يزور 200 شخص موقع ويب ، لكن لافتة الإعلان لديها أكثر من 700 نقرة. ماذا عن 500 شخص إضافي؟ قام بعض الأشخاص بالنقر فوق الإعلان أكثر من مرة.
من المفهوم أنه قد ينقر المرء عن طريق الخطأ على الإعلان مرتين. أيضًا ، قد ينقر الزوار أو المنافسون القدامى على إعلانك عدة مرات. لن يتم احتساب هذه النقرات الاحتيال. بدلاً من ذلك ، يعد النقر فوق الاحتيال إجراءً مقصودًا للتلاعب بعدد نقرات الإعلان.
كيف يعمل النقر الاحتيالي؟
قد يقوم مرتكبو عمليات الاحتيال بالنقر بتوظيف بعض الأشخاص للنقر مرارًا وتكرارًا على لافتة إعلانية حتى تستمر الأرقام في الزيادة. قد يستخدمون أيضًا النقرات الآلية.
كلما زاد عدد النقرات التي يحصل عليها الإعلان ، زادت الأموال التي يتلقاها الناشر أو شبكة الإعلان - الوسيط بين الناشرين والمعلنين.
الجناة الشائعون لخداع النقرات
هناك بعض مجموعات الأشخاص التي تتبادر إلى الذهن عند مناقشة المسؤولين عن النقر فوق الاحتيال:
الناشرون
يمتلك هؤلاء الأشخاص مواقع الويب أو الأنظمة الأساسية حيث ستضع إعلاناتك. هم لاعب أساسي في إعلانات PPC. يتأثر بعض الناشرين بالفوائد المالية التي يكسبونها عندما ينقر المستخدمون على روابط الإعلانات. لذا فهم يتلاعبون أحيانًا بأرقام النقرات لكسب المزيد من المال من أصحاب الأعمال أو مقدمي الخدمات أو المعلنين.
قد يستخدم الناشرون برامج الروبوت التي تستمر في النقر فوق الروابط ، وبالتالي زيادة أرباحهم. في بعض الأحيان ، قد لا تلاحظ معالجة النقرات. ومع ذلك ، تظهر المشكلات عندما لا يحقق الإعلان النتائج المرجوة.
شبكات الدعاية والإعلان
تربط هذه الشبكات المعلنين بالناشرين. وبالتالي ، فإنهم يتلقون حصة من عائدات لافتة الإعلان. يمكن لشبكات الإعلان التلاعب بالأرقام بحيث تزيد نسبتها.
الأشخاص الآخرون غير المقيدين بعقد
قد يستخدم الناشرون وشبكات الإعلان الاحتيال عبر النقر لتخريب منافسيهم. على الرغم من أنهم لا يكسبون عائدًا من الروابط غير ذات الصلة ، إلا أنهم يجبرك على الدفع مقابلها. وعند ملاحظة عملية الاحتيال ، من المحتمل أن تنهي علاقتك بالناشر أو الشبكة الإعلانية.
بصرف النظر عن المنافسين ، قد يقوم الأفراد الآخرون ذوو النوايا الخبيثة بتنفيذ النقر الاحتيالي. هؤلاء الأشخاص هم من الصعب تحديد مرتكبي الاحتيال فوق النقر.
أنواع النقر الاحتيالي
يمكن أن يحدث النقر الاحتيالي بطرق مختلفة:
انقر فوق الروبوتات
ذكرنا سابقًا كيف يمكن لمالك مرتكب جرائم الاحتيال النقر فوق استخدام روبوت النقر. قد يتعب البشر في النهاية من النقر المتكرر على لافتة الإعلان. النقرات الآلية هي طريقة تلقائية للنقر على روابط الإعلانات.
هؤلاء الروبوتات ليسوا أناس حقيقيين. بدلاً من ذلك ، فهي عبارة عن برنامج يستخدم حركة مرور المستخدم الحالية للنقر على الروابط بشكل عشوائي. إنها طريقة للتأكد من أن شبكة الإعلانات لا تعرف شيئًا عن الممارسات الاحتيالية.
انقر فوق المزارع
مزارع النقر تشبه النقرات الآلية. الفرق هو أن مزارع النقر مكونة من بشر حقيقيين. يتم الدفع لهؤلاء الأشخاص مقابل النقر على الروابط باستمرار ، لذلك يخصصون ساعات للنقر على روابط الإعلانات.
التعهيد الجماعي
يشبه هذا النوع من النقر الاحتيالي التلاعب العاطفي. عادة ما يكون هناك بند متلاعب يجبر الأشخاص الذين يصادفون الإعلان على الاستمرار في النقر. على سبيل المثال ، يمكن أن تخبرهم عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) أنها ستدعم مؤسسة من خلال النقر على الإعلان عدة مرات.
كيفية التعرف على النقر الاحتيالي
قد يكون تحديد الاحتيال في النقرات أمرًا صعبًا نظرًا لأنه من الصعب معرفة من يقف وراء الكمبيوتر ونواياه ، خاصةً مع الوصول إلى بيانات النقر فقط. ومع ذلك ، يمكن أن تشير المقاييس غير الطبيعية إلى وجود النقر الاحتيالي. يمكنك التركيز على المقاييس التالية:
- عنوان IP: إذا استخدم مرتكب النقر الاحتيالي نفس الخادم لجميع نقراتهم ، فستلاحظ مستوى مرتفعًا من النقرات القادمة من نفس أو عنوان IP مشابه.
- انقر فوق الطابع الزمني: يسجل هذا الطابع الزمني وقت النقرات. قد تكون على وشك اكتشاف النقر الاحتيالي إذا لاحظت نقرات عديدة بنفس الطابع الزمني تقريبًا.
- الطابع الزمني للعمل: يسجل هذا الطابع الزمني الوقت الذي يتفاعل فيه المستخدمون مع تطبيقك أو موقعك على الويب أو نظامك الأساسي. على غرار الطابع الزمني للنقر ، يمكن أن يكون هناك نقرة تزوير في حالة وجود عدة طوابع زمنية متطابقة أو وثيقة الصلة.
في كثير من الأحيان ، تتحقق شبكات الإعلانات والناشرون من هذه المقاييس لتحديد النقرات الاحتيالية ، ولا يفرضون عليك أي رسوم مقابلها. هذا هو السبب في ضياع الكثير من المال للنقر فوق الاحتيال.
على الرغم من وجود وسائل أكثر تعقيدًا للتعرف على النقرات الاحتيالية ، إلا أنه لا يوجد أي منها معصوم من الخطأ. ومع ذلك ، تواصل صناعة الإعلانات بنظام الدفع بالنقرة الضغط من أجل قوانين أكثر صرامة بشأن النقرات الاحتيالية. وتقوم العديد من الشركات ، في علاقاتها مع الناشرين وشبكات الإعلانات ، بابتكار حلول مبتكرة لتحديد الاحتيال في النقرات.
طرق لحماية نفسك من النقر الاحتيالي
فيما يلي بعض الطرق البسيطة التي يمكنك من خلالها حماية نفسك من النقر الاحتيالي:
1. تتبع حملتك
من الناحية المثالية ، يجب أن تتحول نقرات الإعلان إلى حركة مرور وتؤدي إلى مزيد من تفاعل المستخدم مع السلع أو الخدمات المعلن عنها. ومع ذلك ، لا يحدث هذا عندما يكون النقر فوق الاحتيال قيد التشغيل. نتيجة لذلك ، عليك تتبع حملاتك الإعلانية.
لحسن الحظ ، عدة أدوات تحليلات صديقة للخصوصية متوفرة لمساعدتك في مراقبة وتتبع حملتك. بدلا من ذلك ، يمكنك استخدام تحليلات كوكل للتحقق من النقرات غير الصالحة واكتشافها.
إذا كانت الأرقام والمقاييس تبدو مريبة ، فلا تتردد في إبلاغ الناشر أو الشبكة الإعلانية عن حالة احتيال النقرات المحتملة.
2. استخدم فقط الناشرين أو الشبكات الإعلانية ذات السمعة الطيبة
قبل إشراك ناشر أو شبكة إعلانية ، قم بإجراء بحث لمعرفة سياسات النقر الاحتيالية الخاصة بهم. يكرس بعض الناشرين جهودهم لتحسين قدراتهم على التعرف على الاحتيال وسيرجعون لك المال عند التأكد من حدوث النقرات الاحتيالية. عادةً ما يشترك هؤلاء الناشرون مع المتخصصين لمراجعة النقرات ومرات الظهور لتحديد النقرات غير الصالحة.
ومع ذلك ، لا يتخذ كل الناشرين هذا الموقف. لذلك قم بالعناية الواجبة.
انقر فوق الاحتيال: هل هو قانوني؟
النقر الاحتيال غير قانوني لأنه ينطوي على التلاعب بالأرقام. والأشخاص الذين يستخدمون النقر الاحتيال يتسببون في أن يدفع المعلنون أكثر مما ينبغي. علاوة على ذلك ، انقر فوق الاحتيال لا يترجم إلى المزيد من حركة المرور لمنتجاتك أو خدماتك.
أثبتت عدة دعاوى قضائية ضد الاحتيال عبر النقر الطبيعة غير القانونية للنقر الاحتيالي. منذ عام 2005 ، فازت Google بمبلغ 75000 دولار في دعوى قضائية ضد خبراء المزاد ، الذين اتهمتهم Google باستخدام النقر الاحتيال. بعد رفع دعوى قضائية بسبب النقر الاحتيال ، تسوية جوجل القضية حيث تم اتهامه بالاحتيال على النقر في عام 2006 ، ودفع 90 مليون دولار. كانت هناك حالات أخرى من النقرات الاحتيالية منذ ذلك الحين ، بما في ذلك قضية ضد فابيو جاسبريني، الذي يُزعم أنه أنشأ شبكة عالمية من روبوتات النقر.
لا تكن ضحية النقر الاحتيالي
يجب أن يؤدي وضع الإعلانات إلى زيادة الوصول والرؤية. لسوء الحظ ، يمكن لأي شخص أن يكون ضحية النقر الاحتيالي.
لذا ، الآن بعد أن فهمت مفهوم النقر الاحتيالي ، فأنت أكثر استعدادًا لحماية نفسك منه. تتبع دائمًا حملاتك الإعلانية ولا تستخدم سوى الناشرين ذوي السمعة الطيبة وشبكات الإعلانات.