كيف تستخدم العلامات التجارية NFTs لتحسين حملات التسويق الخاصة بهم

تعد الرموز غير القابلة للاستبدال بأن تكون بمثابة جسور قيمة بين العلامات التجارية ومجتمعاتها. مع Web 3.0 في الأفق ، يمكن أن يمثل تبني NFTs خطوة مهمة في ترقية الحملات التسويقية للحدود التالية من التكنولوجيا.

في حين أن NFTs لا تزال جديدة نسبيًا وغامضة للعديد من المسوقين ، إلا أنه يتم استخدامها بالفعل على نطاق واسع من قبل الشركات الحريصة على استكشاف إمكاناتها.

تستخدم العلامات التجارية بالفعل الرموز غير القابلة للاستبدال كوسيلة لتعزيز أوراق اعتمادها التسويقية ، وكان هناك العديد من الأساليب الإبداعية لتعزيز مشاركة العلامة التجارية عبر مجموعة متنوعة من القطاعات.

NFTs والوعي بالعلامة التجارية

إن الشيء العظيم في NFTs هو أنه يمكن تطويرها كأصول رقمية يمكن ربطها بعلامة تجارية ومن ثم تداولها أو بيعها من قبل العملاء.

هذا يعني أن الشركات لديها الفرصة للاستفادة من سوق جديد لهواة الجمع وبناء علاقات ذات مغزى أكبر مع عملائهم. أثناء إنشاء المقتنيات التي يمكن التحقق منها والتي من المحتمل أن يتم السعي وراءها على نطاق واسع ، من الممكن إنشاء ديناميكية جديدة وإرفاقها بهوية العلامة التجارية.

حجة ممتازة أخرى لاعتماد NFTs هي الرؤى التحليلية التي يمكن أن توفرها. يمكن للرموز غير القابلة للاستبدال تتبع سلوك العميل وجمع البيانات التي يمكن أن تساعد في النهاية في تحسين تجربة العميل. مع استمرار NFTs في التحول إلى الاستخدام السائد ، يمكن للشركات التي تتبنى التكنولوجيا في وقت مبكر أن تتمتع بميزة تنافسية أكبر على منافسيها.

ولكن كيف بالضبط يمكن دمج NFTs في الحملات التسويقية؟ دعنا نلقي نظرة أعمق على كيفية استخدام العلامات التجارية لرموز غير قابلة للاستبدال لتحقيق تأثير كبير اليوم:

توليد ضجة

وفق ألانا جريجوري ، تقدم NFTs ، وهي الشركة العالمية الرائدة في إشراك العملاء والاحتفاظ بهم في Afterpay ، فرصة تسويقية شبيهة بصعود وسائل التواصل الاجتماعي في العقد الماضي.

ستفعل Web3 اليوم ما فعلته وسائل التواصل الاجتماعي للعلامات التجارية في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. سيبدأ هذا التحول بشكل أساسي من خلال الحقائق الغامرة ذات العلامات التجارية والممكّنة للواقع الافتراضي. مثل الجماهير الواقعية التي توافدت على وسائل التواصل الاجتماعي ، سوف يتبعون نفس العلامات التجارية في مجتمعات ميتافيرس.

من أكثر الاستخدامات فعالية لـ NFTs في التسويق اليوم تحفيز مشاركة الجمهور من خلال الرموز المميزة.

باعتبارها تقنية جديدة تمامًا ، فهي طريقة ممتازة لبناء ضجة حول علامة تجارية ، وقد استخدمت العديد من الشركات بالفعل رموزًا غير قابلة للاستبدال كوسيلة لتوليد المشاركة. على سبيل المثال ، لإطلاق سفن Prima Class الجديدة من Norwegian Cruise Line ، تعاونت العلامة التجارية مع فنان لإنشاء ست قطع فنية من NFT.

اليوم ، لدى Norwegian Cruise Line سوق NFT الخاص بها ، وعلى الرغم من أن مجموعتها الأولية بدأت في المزاد بمبلغ 2500 دولار مع العائدات التي تم التبرع بها لـ Teach For America ، شهد السوق الثانوي للعلامة التجارية رموزًا مدرجة بسعر أدنى $10,500.

هذا يعني أن اعتماد NFTs لا يمكن أن يساعد فقط في توليد المزيد من الاهتمام بالعلامة التجارية ، ولكن يمكن أن يساعد أيضًا الجماهير على تحديد هذه الحملة التسويقية كفرصة استثمارية. أيضا ، في نفس الوقت ، يجب أن تكون على دراية بحيل NFT الاحتيالية ويجب أن تتخذ جميع التدابير لتجنبها.

إنشاء مكافآت حصرية

يمكن أن تساعد الرموز المميزة غير القابلة للاستبدال أيضًا في توفير تجارب فريدة للعملاء. تم وضع هذا موضع التنفيذ من قبل شركات مثل مصنع النبيذ الأمريكي روبرت موندافي. كأول شركة في العالم ، أطلق روبرت موندافي علامة النبيذ الخاصة به والتي تم بيعها عبر NFTs. مع وجود 1996 زجاجة فقط متاحة للتجميع ، يمكن استبدال هذه الرموز من خلال NFT الفريد الخاص بها.

مع هؤلاء رموز فائدة البيع بالتجزئة مقابل 3500 دولار ، ولكل منها مفتاح blockchain يمكنه فتح زجاجة النبيذ المخصصة له ، فإن الحملة لديها القدرة على توليد 6.9 مليون دولار من العائدات.

بناء التفاعلات الاجتماعية

رغم أن هناك الكثير تقلبات تلحق الضرر بسوق NFT، لا تزال الرموز المميزة مطلوبة بشكل كبير كمقتنيات وفرص استثمارية. لقد ساعد هذا العلامات التجارية ليس فقط في تحقيق المزيد من المبيعات ولكن أيضًا في بناء حجم كبير من المشاركات.

كان هذا هو الحال بالتأكيد مع ماكدونالدز عندما أطلقت عملاق الوجبات السريعة مجموعة NFT الخاصة بها كجائزة منافسة على وسائل التواصل الاجتماعي. للدخول ، كان على المستخدمين ببساطة إعادة تغريد منشور ماكدونالدز على تويتر.

مع أكثر من 94000 إعادة تغريد على المنشور الأصلي و 11000 تعليق ، جلبت الحملة بالتأكيد مستوى عالٍ من المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي.

التجارة الافتراضية

لقد رأينا أيضًا أن التسويق الافتراضي يحتل مركز الصدارة في مشهد NFT للعلامات التجارية ، ولا سيما الشركات العاملة في عالم الموضة. يمكن العثور على أحد الأمثلة الرائدة على ذلك في دار الأزياء في المملكة المتحدة ، Burberry ، التي دخلت في شراكة مع Mythical Games لإنشاء شخصية ذات علامة تجارية تعمل في مساحة افتراضية ، مصاحبة للشخصية في مجموعة من ملابس NFT داخل اللعبة و مُكَمِّلات.

يعد إدخال الشخصيات الافتراضية ذات العلامات التجارية وعناصر NFT أدوات رائعة للترويج لبيع السلع ذات العلامات التجارية مع تعزيز الولاء والمشاركة المجتمعية في نفس الوقت. مع استمرار ظهور عصر metaverse ، من المحتمل أن نشهد تسارع التجارة الافتراضية أداة تسويقية ، مع صور رمزية قادرة على ارتداء الملابس والإكسسوارات ذات العلامات التجارية كلها كمظهر رقمي.

دخول سوق جاهز للنمو

بطبيعة الحال ، كان على مشهد الرموز غير القابلة للاستبدال أن يتعامل مع الكثير من تقلبات السوق وعدم اليقين على نطاق واسع في السوق. على الرغم من أن هذا قد يتسبب في تردد المسوقين في اعتماد NFTs كأدوات تسويق ، فمن المرجح أن ظهور Web 3.0 العلامات التجارية التي تتمتع بمجموعة مذهلة من الفرص لاعتماد الرموز كوسيلة لتحسين المشاركة وتحسين معدلات التحويل.

بينما نتطلع إلى مستقبل التسويق الرقمي ، يبدو أنه لا مفر من أن تلعب NFTs دورًا قيمًا ، وهناك بالتأكيد مشهد رائع للعلامات التجارية لاستكشافه بمرور الوقت.