لماذا تعرض مواقع التواصل الاجتماعي لك مثل هذه الإعلانات الفظيعة؟

لطالما كانت الإعلانات عبر الإنترنت مزعجة ، لكن استهدافها وتكرارها أصبحا أكثر قوة. تدفع مواقع التواصل الاجتماعي الكثير من الإعلانات في الوقت الحاضر. سترى بسرعة واحدة أثناء مشاهدة مقاطع الفيديو والتمرير عبر المشاركات وزيارة الملفات الشخصية. لجعل الأمور أسوأ ، غالبًا ما تكون عشوائية وغير ذات صلة.

الإعلانات لا تظهر بالصدفة. فيما يلي خمسة أسباب تجعل مواقع التواصل الاجتماعي تعرض لك مثل هذه الإعلانات الرهيبة.

1. العلامات التجارية الكبرى تتراجع عن الشبكات الاجتماعية

فوربس يبلغ عن انخفاض عام في الإنفاق على الإعلانات الرقمية. تعرض العلامات التجارية الكبرى وتجار التجزئة والمنظمات العالمية إعلانات أقل على الشبكات الاجتماعية مثل Twitter و Facebook و Instagram. بدلاً من ذلك ، كانوا يركزون على الأنظمة الأساسية ذات المحتوى القصير.

ميزة شفافية تتبع التطبيق من Apple كما جعل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أكثر صعوبة. فقد المسوقون بيانات مهمة لاستهداف الإعلانات. وتفضل العلامات التجارية الكبرى استكشاف وسائل التسويق الأخرى بدلاً من إضاعة إنفاقها على اختبار A / B.

2. تأتي العديد من الإعلانات من الشركات الصغيرة والمتوسطة والمؤثرين

مع تراجع العلامات التجارية الكبرى ببطء عن الإعلانات الرقمية ، يكتسب المسوقون الفرديون رؤية أكبر. توقع تدفق المنشورات من الشركات الصغيرة والمتوسطة والمؤثرين. ستلاحظ مجموعة واسعة من الإعلانات ، من المتاجر التي تبيع المجوهرات المصنوعة يدويًا إلى المؤثرين الذين يروجون لمدونات الفيديو الخاصة بهم.

مشكلة إعلانات الشركات الصغيرة هي عدم تناسقها. يدير رواد الأعمال عادةً الحملات بأنفسهم ، حتى لو لم يدرسوا مطلقًا تقنيات التسويق المناسبة. نتيجة لذلك ، ينتهي بهم الأمر بنشر محتوى دون المستوى. يميل المسوقون عديمي الخبرة إلى استهداف الجمهور الخطأ والإفراط في استخدام الأصول وتحميل وسائط منخفضة الجودة.

3. خفضت منظمة العفو الدولية الحواجز أمام دخول المسوقين

أدت التطورات الأخيرة في مجال الذكاء الاصطناعي إلى خفض الحواجز أمام دخول التسويق. يمكن لأي شخص تقريبًا تشغيل الحملات. سيستثمر المعلنون في أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية بدلاً من تعيين فريق إنتاج كامل. ينشئ Midjourney الصور ، ويجمع Soundraw الموسيقى ، ويكتب ChatGPT البرامج النصية.

خذ إعلان البيتزا المزيف هذا كمثال. بها عيوب ، لكنها تتكون من محتوى AI تم إنشاؤه باستخدام أدوات مجانية.

على الرغم من كونها مبتكرة ، إلا أن إمكانية الوصول إلى نماذج اللغة تزيد من البريد العشوائي على الإنترنت. قطع الذكاء الاصطناعي تغرق شبكات التواصل الاجتماعي. يقوم المسوقون عديمي الخبرة بنسخ أصولهم من أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية ، مما يؤدي إلى حملات عامة منخفضة الجهد.

والخبر السار هو أن منصات الإعلانات تتخذ إجراءات صارمة ضد محتوى الذكاء الاصطناعي. منذ لا تنطبق قواعد حقوق الطبع والنشر على الأصول التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعيلا يمكن لأحد استخدامها لأغراض تجارية أو المطالبة بملكيتها.

4. هناك المزيد من المواقع الإعلانية المتاحة

لم يكن نشر الإعلانات الرقمية أسهل من أي وقت مضى. يمكنك شراء أكثر من 1000 مرة ظهور للإعلان على Facebook مقابل 10 دولارات إلى 15 دولارًا فقط ، و ميتا يقول أن ميزانيتك الأسبوعية قد تنخفض إلى 5 دولارات. بدلاً من ذلك ، تكلف الإعلانات المطبوعة المعيارية الصغيرة أكثر. تتقاضى الصحف الكبرى مبالغ كبيرة مقابل الإعلانات على صفحة كاملة ، والتي يمكن أن تغطي عدة أشهر من الإعلانات الرقمية.

لسوء الحظ ، شهدت الشبكات الاجتماعية انخفاضًا في الإيرادات ولذا فهي بحاجة إلى زيادة الدخل. بحسب ال نيويورك تايمز، في عام 2022 ، شهدت Meta أول انخفاض في الإيرادات منذ طرحها للاكتتاب العام.

تحتاج الشركات إلى المزيد من المساحات الإعلانية للتعويض عن رسومها المنخفضة. ستصادف إعلانًا واحدًا على الأقل لكل خمس منشورات على المواقع الرئيسية مثل Facebook و Twitter و Instagram. وعلى YouTube ، حتى مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها 30 ثانية يمكن أن تحتوي على إعلانين على الأقل.

مرة أخرى ، تخسر الشبكات الاجتماعية الأموال. خفضت تويتر عدد موظفيها بأكثر من النصف بعد أن تولى إيلون ماسك منصبه ، وسرح ميتا آلاف العمال في عام 2023. لا يمكنهم تحمل تجاهل سوق الإعلانات الرقمية غير المستقر.

نظرًا لأن مواقع التواصل الاجتماعي في حاجة ماسة لكسب المال ، فقد تكون قد خففت قيودها. يتم رفض عدد أقل من الإعلانات على المواقع الرئيسية. في الحقيقة، ميتا يسمح للمسوقين بالترويج لمنصات المقامرة عبر الإنترنت طالما طلبوا الإذن. ومن ثم ، فإن التطبيقات الغريبة التي لا تحمل اسمًا تنشر بسرعة مجموعات متعددة من الإعلانات في وقت واحد ، وهو ما كان مستحيلًا منذ سنوات.

حتى Elon Musk أعرب عن استيائه من سماح موقع YouTube لعمليات الاحتيال الواضحة بنشر الإعلانات. رغم أنه في الوقت نفسه ، يشكو بعض المستخدمين من الإعلانات على Twitter.

فكر مليًا قبل تنزيل التطبيقات المشبوهة المُعلن عنها عبر الإنترنت. يقوم المحتالون بإخفاء روابط التصيد الاحتيالي وبرامج التجسس على أنها ألعاب وبرامج تبدو غير ضارة.

هناك عدة عوامل تؤثر على سوق الإعلان الرقمي. لسوء الحظ ، ستستمر في رؤية الإعلانات الرهيبة ما لم تستبعد الشبكات الاجتماعية محتوى الذكاء الاصطناعي وتشجع العلامات التجارية الكبرى على تشغيل الحملات.

إذا كنت تشعر بعدم الارتياح لرؤية هذه الإعلانات ، فانتقل إلى مواقع التواصل الاجتماعي البديلة. ابدأ في استكشاف منصات خالية من الإعلانات. على الرغم من أنها أقل شهرة من Facebook و Instagram ، إلا أنها لن تعرضك لإعلانات وخوارزميات متطفلة.