يعد دليل نمط العلامة التجارية ضروريًا لهوية العلامة التجارية المتماسكة. إليك كيفية تجميعها معًا.
إذا كنت تعمل في مشروع تصميم رسومي جديد ، سواء كان ذلك لوسائل التواصل الاجتماعي أو إنشاء علامة تجارية لشركة أو لمجرد هوية تصميم ممتعة ، فيجب عليك إنشاء دليل نمط العلامة التجارية لمرافقته.
يحافظ دليل نمط علامتك التجارية على أن كل شيء يبدو وكأنه جاء من نفس المكان ويوفر أسلوبًا يمكن التعرف عليه عندما يرى شخص ما مشروعك أو علامتك التجارية. دعنا نوضح لك كيفية البدء.
ما هي هوية العلامة التجارية؟
هوية العلامة التجارية هي الهوية الجماعية التي تخلق العلامة التجارية. فكر في الأمر على أنه شخصية العلامة التجارية. يمكنك أيضًا امتلاك علامة تجارية شخصية ، وهو أمر رائع إذا كنت تعمل بشكل مستقل أو مؤثر.
غالبًا ما تمتلك الشركات الأكبر حجمًا هويات علامات تجارية متأصلة في ثقافتنا لدرجة أنك لا تفكر فيها حتى. غالبًا ما يأتي هذا من مخططات التسويق ولوحات الألوان والشعارات والصوت والمرئيات ورسالة العلامة التجارية الشاملة. فكر في العلامات التجارية العالمية مثل McDonald’s أو Apple أو Google. كيف تصف علامتهم التجارية؟ كيف تتعرف على علامتهم التجارية؟ كل ذلك يعود إلى هوية العلامة التجارية.
يتيح لك إنشاء دليل نمط العلامة التجارية لك ، أو لأي شخص يعمل على تصميم لعلامة تجارية معينة ، فرض هوية علامتك التجارية من خلال أصول العلامة التجارية.
ما هو دليل نمط العلامة التجارية؟
دليل نمط العلامة التجارية - المعروف أيضًا باسم إرشادات العلامة التجارية - هو مستند يحتوي على إرشادات يجب اتباعها للترويج لهوية العلامة التجارية. يضمن ذلك عدم إساءة استخدام أي شخص لأي أصول للعلامة التجارية ، أو إنشاء تصميمات لا تبدو أو تبدو وكأنها من علامتك التجارية حقًا.
إذا كنت تنشئ علامة تجارية - سواء أكانت شخصية أو لشركتك الخاصة أو لعميل - فيجب أن يكون دليل نمط العلامة التجارية جزءًا من الحزمة.
إنه دليل لكيفية استخدام أصول التصميم وقيم التسويق التي تُظهر علامتك التجارية في أفضل صورة وأكثرها دقة. يشبه استخدام وصفة لعمل ملفات تعريف الارتباط لعائلة الجدة ، باستثناء علامتك التجارية هي ملفات تعريف الارتباط. أنت بحاجة إلى الدليل السري للحصول عليه بالشكل الصحيح.
ما الذي يجب تضمينه في دليل نمط علامتك التجارية؟
يشرح دليل نمط العلامة التجارية استخدام الشعارات والنصوص والصور ، ويضمن تأمين رسالة العلامة التجارية عبر جميع العلامات التجارية. يتضمن هذا أيضًا نبرة الصوت للتأكد من أن كلماتك وأصواتك تبدو دائمًا وكأنها تأتي من العلامة التجارية نفسها.
فيما يلي أهم الجوانب التي يجب عليك تضمينها عند إنشاء دليل نمط العلامة التجارية لمشروعك الإبداعي التالي للعلامة التجارية.
1. شعار
عندما تفكر في علامة تجارية ، عادة ما يكون الشعار هو أول ما يتبادر إلى ذهنك. أبل لديها رمز التفاح الأبيض البسيط. تستخدم Microsoft نافذة مجردة من 4 ألوان ؛ نايك تستخدم القراد. هذه كلها أمثلة لشعارات العلامات التجارية المعروفة والتي لن يتم الخلط بينها وبين العلامات التجارية الأخرى.
يعتقد معظم الناس أن إنشاء شعار هو كل ما تحتاجه لإنشاء علامة تجارية لمشروع أو نشاط تجاري ، لكنها الخطوة الأولى فقط.
2. اختلافات الشعار
على الرغم من أن معظم الشعارات بارزة بدرجة كافية في حد ذاتها ، غالبًا ما توفر إرشادات العلامة التجارية اختلافات في الشعار. تعد شعارات التباين هذه رائعة لأغراض أخرى مثل التنسيقات أو المواد أو طرق الألوان المختلفة.
تحتاج بعض الشعارات إلى نص عليها لتضمين اسم العلامة التجارية أو العلامة التجارية. يمكن أن تستخدم أشكال الشعار الأحرف الأولى أو إعادة تنسيق النص أو موضع الصورة أو إزالة علامة الشعار أو نص الشعار.
يجب أن تحتوي جميع الشعارات على خيارات أخرى بألوان مختلفة. الأهم من ذلك ، نسخة سوداء ونسخة بيضاء. لا تقل أهمية عن النسخ بالألوان الكاملة ، والتدرج الرمادي ، ونسخة الألوان المسطحة إذا كان شعارك يحتوي على تدرجات لونية. يمكن استخدامها في المستندات الرسمية ، وتراكبها على الخلفيات ، وخيارات الطباعة أحادية اللون.
3. لوحة الألوان
عند الحديث عن الألوان ، تحتاج علامتك التجارية إلى لوحة ألوان للعلامة التجارية. يجب ألا تستخدم الكثير من الألوان ، وإلا فسيؤدي ذلك إلى إرباك رسالة علامتك التجارية. في دليل الأسلوب الخاص بك ، يجب عليك تقديم لوحة الألوان الخاصة بك جنبًا إلى جنب مع الرموز السداسية للألوان وأسماء Pantone ، إن أمكن.
إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إنشاء لوحات الألوان ، فيمكن لمستخدمي Canva Pro القيام بذلك أنشئ لوحات ألوان للعلامة التجارية باستخدام ميزة Brand Kit من Canva. بامكانك ايضا إنشاء لوحات الألوان في InDesign، وهناك الكثير طرق إنشاء لوحات الألوان في Procreate.
يجب اجعل لوحة الألوان الخاصة بك على أساس نظرية اللون وليس فقط بناءً على الألوان التي تحبها شخصيًا. يثير كل لون ردودًا ومشاعر ، وتساعد هذه المشاعر في توصيل رسالة علامتك التجارية.
4. الطباعة
على الرغم من أن الطباعة غالبًا ما تكون جنبًا إلى جنب مع شعار العلامة التجارية ، فإن اختيارات الطباعة الخاصة بعلامتك التجارية تؤثر أكثر من مجرد الشعار نفسه. يمكنك حتى استخدام محرف أو خط مختلف تمامًا للشعار عن الأجزاء الأخرى من العلامة التجارية.
يجب أن تفكر في خط رئيسي جريء وسهل القراءة ، بالإضافة إلى خط مربي الحيوانات للتأكيد عليه إذا لزم الأمر. وأخيرًا ، خط النص الأساسي الذي يجب أن يعكس علامتك التجارية - عادةً ما يكون sans serif أكثر شبابًا ويتم استخدام خطوط serif في سياقات أكثر جدية.
انظر هؤلاء مواقع الويب للخطوط الخالية من حقوق النشر التي يمكنك استخدامها تجاريًا.
5. نبرة الصوت
ستكون نبرة صوتك واضحة في التسويق ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي وأي مراسلات مع جمهور علامتك التجارية. في حين أنه قد يكون من الصعب تقديم هذا في دليل نمط العلامة التجارية ، فإن نبرة صوت علامتك التجارية تحدد نوع العلاقة التي تربط علامتك التجارية بالجمهور المستهدف.
يجب وصف نبرة الصوت ضمن إرشادات علامتك التجارية. استخدم نبرة صوتك لكتابة بيان المهمة لتلخيص كل شيء.
إذا كنت تريد أن تكون ودودًا ، يجب أن تستخدم علامتك التجارية المصطلحات غير الرسمية ، وجهة نظر الشخص الثاني ، وربما بعض الفكاهة. للحصول على علامة تجارية أكبر للشركة ، قد ترغب في التمسك بصيغة الشخص الثالث واستخدام لغة أكثر صرامة.
6. العناصر وأسلوب الرسم التوضيحي
صور العلامة التجارية مهمة مثل شعارك. ستؤثر علامتك التجارية على كيفية تقديمك لأيقونات الوسائط الاجتماعية والرسوم التوضيحية وأيقونات UX / UI.
عادةً ما تستخدم الرسوم التوضيحية للعلامة التجارية وعناصرها ألوان علامتك التجارية ، ولكن بصرف النظر عن ذلك ، يجب أن يعكس النمط أيضًا رسالة علامتك التجارية. قد يكون للعلامات التجارية الودية التي تروق لسوق أصغر نموذجًا مرسومًا يدويًا ، في حين أن العلامات التجارية للشركات أو تلك المصممة خصيصًا لسوق أقدم قد تكون مخططة بشكل مستقيم.
يجب أن يكون نمط الرسم التوضيحي هو نفسه عبر العلامة التجارية ، حتى لو كانت الرسوم التوضيحية أو العناصر مختلفة. أنت تستطيع استخدم Adobe Illustrator و Canva لإنشاء عناصر قابلة للتحرير بالألوان إذا لزم الأمر.
7. التصوير
يجب أن يرى الجمهور الذي تستهدفه أنه ينعكس في تصوير علامتك التجارية ولقطات أسلوب حياتك. يمكنك نقل هذا في دليل أسلوب علامتك التجارية كلوحة مزاجية ؛ لا يجب أن يكون ملفًا للتصوير الفوتوغرافي.
يمكنك استخدام التصوير الفوتوغرافي للعلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي أو الإعلان أو التسويق أو مباشرة على المنتجات نفسها. إذا كانت علامتك التجارية قائمة على المنتج ، فلدينا البعض أفكار دعامة رائعة لتصوير المنتج.
8. نموذج تجريبي
أخيرًا ، لجمع دليل أسلوب علامتك التجارية معًا ، يجب عليك تقديم نماذج بالأحجام الطبيعية ذات العلامات التجارية لإضفاء الحيوية على المفاهيم. يمكنك إنشاء نماذج بالأحجام الطبيعية الخاصة بك ، ولكن هناك أيضًا أماكن يمكنك شراؤها أو تنزيلها مجانًا عبر الإنترنت.
النماذج الشائعة التي يجب تضمينها في أدلة نمط علامتك التجارية هي بطاقات العمل أو منشورات الوسائط الاجتماعية أو الملابس - مثل القمصان أو الحقائب أو القبعات - و نماذج بالأحجام الطبيعية لمواقع الويب التي يمكنك إنشاؤها بسهولة على Canva.
الغرض من إنشاء نماذج بالأحجام الطبيعية للعلامة التجارية هو إظهار نوايا علامتك التجارية. إذا لم تتمكن حاليًا من الاستثمار في المنتجات ، فيمكنك على الأقل تصور ما تنوي إنشاءه.
كيفية تقديم دليل نمط علامتك التجارية
يمكنك استخدام Adobe InDesign أو Canva لإنشاء دليل نمط العلامة التجارية. ليس من الضروري أن تكون شاملة ، ولكن إذا كنت تريد أن تستمر علامتك التجارية في اختبار الزمن ، فمن الأفضل أن تكون أكثر تفصيلاً. استخدم إرشاداتك لوصف ليس فقط الأصول التي يجب استخدامها ، ولكن كيفية استخدامها ، والأهم من ذلك ، كيفية عدم استخدامها.
للإلهام ، يمكنك البحث عن أدلة نمط العلامات التجارية للشركات العالمية الكبيرة عبر الإنترنت ، مثل إرشادات فيجما أو إرشادات علامة Android التجارية.
بالنسبة لعلامة تجارية شخصية ، ليس عليك أن تكون بهذا العمق. يمكنك إنشاء انتشار من صفحة واحدة يتضمن شعارك ومتغيرات شعارك وطباعة وصورة. إذا كنت تنشئ علامة تجارية لشخص آخر ، فمن الأفضل تقديم المزيد من المعلومات.
ابتكر أسلوبًا متسقًا لعلامتك التجارية
ينشغل العديد من المصممين الجدد في تصميم الشعار دون التفكير في باقي حزمة العلامات التجارية. عند قضاء الكثير من الوقت في إنشاء علامة تجارية شاملة ، يجب عليك تضمين إرشادات حول كيفية استخدام - أو عدم استخدام - أصول العلامة التجارية. سيضمن ذلك عدم وجود أسلاك متقاطعة لأي شخص يعمل بأصول التصميم ، وستبدو علامتك التجارية دائمًا متسقة.