رأت Netflix فرصة لكسب الكثير من المال ، واستغلتها. ويبدو أن قرار المنصة يؤتي ثماره بالفعل.
انضمت Netflix إلى قائمة منصات خدمات البث التي تضم طبقة مدعومة بالإعلانات بسعر أقل. وبينما لم يعتقد البعض أن هذا كان القرار الصحيح من Netflix ، أثبتت خطة Standard with ads أنها ناجحة تمامًا مع المشتركين الحاليين والجدد على حد سواء.
بالطبع ، لم تقم Netflix بإجراء هذا التغيير بالضرورة من قلبها اللطيف. في حال كنت تتساءل عن سبب قيام شركة بإضافة هذه الخطة ، فإن الإجابة بسيطة جدًا... نقد صعب.
Netflix يشم الفرصة في المستويات المدعومة بالإعلانات
هناك فرصة كبيرة لتحقيق إيرادات لـ Netflix من خلال الطبقة الإعلانية المدعومة. اقترح محلل Wells Fargo ، ستيفن كاهال ، أن 8.7 مليار دولار يمكن أن تكون مخصصة للاستيلاء على Netflix من سوق التلفزيون الأمريكي ، كما ورد في الأصل من قبل هوليوود ريبورتر.
حاليًا ، يُعتقد أن التكلفة لكل ألف ظهور لـ Netflix تبلغ حوالي 16 دولارًا ، مقابل 12 دولارًا لأسواق الإعلانات التلفزيونية الأمريكية. لكي تنخفض تكلفة الألف ظهور الخاصة بـ Netflix وتصبح أكثر ملاءمة ، فإنها تحتاج إلى أكبر عدد ممكن من المستخدمين على النظام الأساسي.
هذه مهمة صعبة ، خاصة مع مقدار المنافسة الموجودة في سوق البث اليوم ، لكن Netflix لديها اعتراف بالعلامة التجارية يعمل لصالحها.
اسم مألوف قديم ، يمكن اعتبار الطبقة المدعومة من Netflix كملف سبب الاشتراك في Netflix هذا العام. تتمتع الخطة الإعلانية الجديدة بفرصة جيدة للاحتفاظ بالمستخدمين الموجودين مسبقًا بالإضافة إلى جذب مستخدمين جدد.
لقد نجحت بالفعل فئة Netflix المدعومة بالإعلانات
من الجيد أن تحصل على فرصة ، لكن هل خطة Netflix تعمل؟
يمكن القول ، هو كذلك.
كما ذكرت هوليوود ريبورتريقول جريج بيترز ، الرئيس التنفيذي المشارك لشركة Netflix ، إن النظام الأساسي قد شهد بالفعل خمسة ملايين مستخدم نشط شهريًا خطة مدعومة بالإعلانات ، وهي علامة فارقة كبيرة ، خاصة بالمقارنة مع خطة المليون التي كان يُشاع عنها سابقًا المستخدمين. يبدو أن أحدث البيانات تشير أيضًا إلى أنه في البلدان التي يتم فيها تقديم الطبقة المدعومة بالإعلانات ، يختارها 25٪ من المشتركين الجدد.
كان هناك الكثير من التكهنات عندما أعلنت Netflix لأول مرة عن مستواها المدعوم بالإعلانات حول مدى نجاحها. الخمسة ملايين عضو نشط يستخدمون الخطة الإعلانية المدعومة و 25٪ من المشتركين يختارون الأرخص يوضح الخيار أن الطبقة المدعومة بالإعلانات لا تكافح للعثور على مكانها في مستخدم Netflix العام قاعدة.
استشهد مقال هوليوود ريبورتر نفسه بـ 34 كمتوسط عمر مستخدمي Netflix النشطين. قد لا يكون هذا مفاجئًا ، نظرًا لأن هذه الفئة العمرية كانت ستعتاد على مشاهدة الإعلانات على تلفزيون الكابل ، ومن المنطقي أنهم سيكونون أكثر استعدادًا لقبولها في البث.
مع أزمة تكلفة المعيشة في جميع أنحاء العالم ، كان العديد من المستخدمين قد أعادوا التقييم ما إذا كانت Netflix تستحق المال. مع مقدار الفرص المتاحة لـ Netflix مع هذا النموذج الجديد ، يمكنك أن تتوقع أن تدفع الشركة بقوة خلال عام 2023 وما بعده.
هل المستويات المدعومة من الإعلانات فكرة جيدة؟
هل تعتقد أن الطبقات المدعومة بالإعلانات لها مكان على Netflix وخدمات البث الأخرى؟
إنه موضوع مثير للجدل ومن المحتمل أن يكون لديك رأي فيه.
من ناحية أخرى ، تقدم المستويات المدعومة بالإعلانات أسعارًا أرخص للعملاء ، مما يقلل من حاجز الدخول الذي يمكن أن تضعه مستويات البث الأعلى سعرًا على الأشخاص.
يبحث الأشخاص دائمًا عن طرق لتوفير المال على وسائل الترفيه الخاصة بهم ، خاصة مع وجود العديد من خدمات البث الآن. يحتفظ الشخص العادي بخدمتين أو ثلاث خدمات بث في أي وقت ، لذا من المرغوب فيه تقليل المبلغ الذي يتم إنفاقه على كل واحدة.
من ناحية أخرى ، كان الهدف الأساسي لخدمات البث هو أنه يمكنك مشاهدة العروض دون انقطاع. كان يُنظر إليه على أنه نعمة إنقاذ بعد عصر تلفزيون الكابل ، حيث تغمرك الإعلانات. تبدو هذه الخطوة من خلال خدمات البث لتضمين الإعلانات في خططها غير بديهية بالنسبة إلى السحب الأولي الكامل لها.
سواء كانت الطبقات المدعومة بالإعلانات فكرة جيدة أم لا ، فمن الواضح أن Netflix في طريقها إلى التوقف عن متابعتها. لن يكون من المستغرب إذا تضمنت المستويات الأعلى أيضًا إعلانات.
أصبحت طبقة Netflix المدعومة بالإعلانات ناجحة بسرعة
بينما يبدو أن مستوى Netflix المدعوم بالإعلانات ينجح على النحو المنشود ، لا يزال هناك طريق طويل لنقطعه. بينما كانت خدمات البث طريقة سهلة للتخلص من الإعلانات ، يبدو أن المستخدمين لا يمانعون في مشاهدة بعض الإعلانات كل ساعة لتوفير بضعة دولارات. تعرف Netflix هذا الأمر ، وهي تستفيد منه بالفعل.
بينما لا أحد يعرف مدى نجاح الخطط المدعومة بالإعلانات ، فمن الواضح أن Netflix ومنصات البث الشهيرة الأخرى تستعد لكسب الكثير من المال باستخدامها.