مهما كان سبب تغيير علامتك التجارية ، فأنت بحاجة إلى القيام بذلك بشكل صحيح ، وإلا فقد يأتي بنتائج عكسية. فيما يلي الأشياء التي يجب مراعاتها إذا كنت تريد تغيير العلامة التجارية.
يمكن أن يكون وضع العلامة التجارية وإعادة تسمية المشاريع الإبداعية أمرًا صعبًا ولها نتائج مختلطة. للحصول على علامة تجارية ناجحة لمشروعك الإبداعي ، هناك بعض الأشياء التي يجب مراعاتها مسبقًا.
لا تعيد تصميم علامتك التجارية بدون بعض البحث عن جمهور مشروعك. غالبًا ما تؤدي إعادة التسمية المتسرعة إلى استقبال باهت. للحصول على نتائج مشرقة من تغيير علامتك التجارية الإبداعية ، ضع في اعتبارك هذه الأشياء أولاً.
1. كيف سيستفيد مشروعك من إعادة العلامة التجارية؟
أحد الأشياء الرئيسية التي يجب مراعاتها قبل تغيير العلامة التجارية لأي مشروع - سواء كان مشروعًا إبداعيًا أو احترافيًا - هو كيف سيستفيد المشروع من تغيير العلامة التجارية. يجب أن يكون هناك دائمًا غرض وسبب لتغيير العلامة التجارية. ما الذي تأمل أن تكسبه من تغيير علامتك التجارية؟
ربما لم تتبع علامتك التجارية الأصلية إرشادات إمكانية الوصول إلى التصميم وترغب في أن تكون أكثر سهولة. الشمولية هي سبب وجيه لإعادة العلامة التجارية ؛ يفيد جمهورًا أوسع ويدعو الناس إلى المشاركة بشكل أفضل.
يمكن أن يستفيد مشروعك أيضًا من تغيير العلامة التجارية إذا اتبعت علامتك التجارية الأصلية اتجاهات التصميم. في حين أنه من الرائع استخدام اتجاهات التصميم ، فليس من الجيد تضمينها في تصميم العلامة التجارية - يجب أن يكون لتصميم العلامة التجارية فترة طويلة. الاتجاهات ليس لها طول العمر وسرعان ما تبدو قديمة أو من الحقبة الخطأ.
يجب أن تثير علامتك التجارية مشاعر الجمهور. إذا كانت علامتك التجارية الحالية لا تثير الأفكار أو الإجراءات المقصودة ، فهذا أيضًا سبب وجيه لإعادة العلامة التجارية ، طالما أنك تفعل ذلك بشكل صحيح.
2. العمل مع فريق إبداعي مؤهل
سواء كنت مصممًا أو رئيسًا لمشروع إبداعي ، يجب أن تعمل مع فريق إبداعي مؤهل عند تغيير علامتك التجارية. سيؤدي هذا على الأرجح إلى تعزيز النتائج لأن الفريق الإبداعي المؤهل سيكون لديه معرفة ومهارات كبيرة لدفع إعادة علامتك التجارية بشكل أكبر.
يجب أن يضم فريقك باحثين ومختبرين ومصممي أو كتاب UX / UI ومصممي رسومات ذوي خبرة. لا تخف من التفرع إلى العديد من المصممين وتضمين الرسامين ومصممي الويب أيضًا.
سينتج عن فريق كامل إعادة تسمية شاملة. تتم تغطية جميع القواعد لأن فريقك يعرف بالضبط ما الذي يبحث عنه ويدرجه ، بالإضافة إلى ما يجب تجنبه.
3. تغيير العلامة التجارية هو أكثر من مجرد شعار جديد
إذا كنت تعرف بالفعل ما يجب تضمينه في دليل نمط العلامة التجارية الإبداعية، ستعرف أن العلامة التجارية هي أكثر من مجرد شعار. يمكن قول الشيء نفسه عن العلامة التجارية.
على سبيل المثال، كان تغيير علامة Twitter التجارية إلى X فكرة سيئة لأسباب عديدة ، ليس أقلها أنه حتى بعد أسابيع من "تغيير العلامة التجارية" الأولي ، كان الاختلاف الوحيد هو الشعار الجديد. لا توجد علامة تجارية جديدة. نعم ، تم تغيير الشعار والاسم - ولكن لا شيء آخر. لا يزال المستخدمون متمسكين بكل ما اشتهر به موقع Twitter ، بما في ذلك اسمه.
يجب أن يشمل تغيير العلامة التجارية جميع جوانب العلامة التجارية لمشروعك ، مثل الألوان والنصوص ونبرة الصوت والصور وغير ذلك الكثير. يجب أن تنعكس سمعة علامتك التجارية في علامتها التجارية.
4. إنشاء كشف يستحق الانتظار
يجب أن يكون تغيير العلامة التجارية جديرًا بالكشف بشكل كبير وأن يوفر عاملًا رائعًا. يجب أن يخدم غرضًا وأن يكون أكثر من مجرد تغيير في الشعار - شيء يستحق الانتظار.
فكر في إعادة تسمية العلامة التجارية على أنها افتتاح كبير بستارة مخملية. يجب أن يكون جمهورك متحمسًا لرؤية ما وراء الستار وأن يندهش ويتأثر بالكشف. إن تغيير العلامة التجارية الذي ينتج عنه "أوه" ثابت ليس كثيرًا ليفخر به. إن تغيير علامتك التجارية هو الوجه الجديد لمشروعك ، لذا من المفترض أن تجعلك فخوراً بالتباهي والإعلان.
يجب أن يستغرق إنشاء علامة تجارية كاملة وقتًا ويجب الكشف عنها دفعة واحدة للحصول على أفضل استقبال. لا تغذي الهوية التي أعيدت تسميتها ، وإلا فلن يكون لها تأثير كبير.
5. لا تقم بإعادة العلامة التجارية لمجرد نزوة
أي شيء يتم القيام به لمجرد نزوة عادة ما يكون غير مدروس وسيظهر. ستكون لديك عناصر أو ألوان أو قيم غير متسقة للعلامة التجارية. يُظهر تغيير العلامة التجارية أيضًا أنك لا تفكر في مشروعك الإبداعي على المدى الطويل. يجب أن تكون العلامة التجارية طويلة الأمد ، ويجب التفكير في سبب تغيير علامتك التجارية أولاً.
هذا هو سبب أهمية العمل مع فريق مبدع وقضاء بعض الوقت في تغيير علامتك التجارية. انضمام مجتمعات إبداعية عبر الإنترنت طريقة رائعة للحصول على بعض الإلهام لتغيير العلامة التجارية.
قم بإعداد قائمة بالإيجابيات والسلبيات لعلامتك التجارية الحالية مقابل تغيير العلامة التجارية. حدد القيم التي تتطلبها علامتك التجارية وما إذا كان تغيير العلامة التجارية سيؤدي إلى تضخيم هذه القيم. ما أجزاء العلامة التجارية التي ستدفع مشروعك الإبداعي في اتجاه أفضل؟ ركز على ذلك.
اعمل على إعادة تسمية مشروعك الإبداعي خلف الكواليس قبل الإعلان عنه وتغيير علامتك التجارية علنًا.
6. كيف سيؤثر تغيير العلامة التجارية على سمعة المشروع؟
العلامة التجارية هي شخصية مشروعك ، ولهذا السبب نأخذ في الاعتبار الألوان والخطوط والصور والعناصر ونبرة الصوت عندما نبدأ المشاريع الإبداعية. تشير علامتك التجارية إلى توقعات الجمهور وسمعته.
على سبيل المثال ، تشتهر Apple بلوحة الألوان البسيطة والبساطة. يتجلى ذلك في علامته التجارية لشعار بسيط ولوحة ألوان بيضاء وتصميمات حادة وأنيقة. لن تتمتع Apple بنفس السمعة إذا غيرت شعار التفاح الأبيض الأنيق الخاص بها إلى رسم كاريكاتوري للأطفال باللون الأحمر.
بالنسبة إلى Twitter ، فإن تغيير Elon Musk للطائر الأزرق الشهير إلى شعار X باللونين الأبيض والأسود يربك الجمهور. الآن يبدو أن الشعار يجب أن يكون لشركة سرية ، رفيعة المستوى ، باهظة الثمن ربما تتعامل مع السيارات أو الإلكترونيات. لا يتطابق الشعار الجديد - وعدم وجود علامة تجارية كاملة - مع سمعة تويتر كمنصة وسائط اجتماعية مرحة وخفيفة الوزن.
لا بأس في إعادة تصميم العلامة التجارية لتمهيد اتجاه جديد لمشروعك. ولكن ، على عكس إعادة تسمية Twitter ، يجب أن تعطي سببًا وتفهمًا لتغيير جذري للعلامة التجارية ، ولا ينبغي أن يؤدي إلى استبعاد جزء كبير من جمهورك.
7. لا تعيد صياغة العلامة التجارية كثيرًا
يجب عليك دائمًا إعادة تصميم علامتك التجارية على أساس أنها دائمة. إذا كنت ترغب في الحصول على مرونة في علامتك التجارية ، فيمكنك منح نفسك خيارات ضمن العلامة التجارية بدلاً من إعادة العلامة التجارية كل ستة أشهر.
غالبًا ما يُظهر تغيير العلامة التجارية لجمهورك عدم ثقة في علامتك التجارية. إذا لم تكن واثقًا ، فلماذا يكون جمهورك واثقًا من العلامة التجارية؟ يجب أن تكون العلامة التجارية قابلة للتمييز ، ولهذا السبب يجب أن تكون العلامة التجارية قليلة ومتباعدة وأن يكون لها سبب وجيه للتغيير.
الماخذ الرئيسية
- يجب أن يكون لإعادة العلامة التجارية غرضًا وأن تفيد مشروعك ، مثل تحسين إمكانية الوصول أو إثارة المشاعر المقصودة في جمهورك.
- يعد العمل مع فريق إبداعي مؤهل يضم باحثين ومصممين ومختبرين أمرًا بالغ الأهمية لإعادة العلامة التجارية الناجحة.
- تشمل إعادة العلامة التجارية أكثر من مجرد شعار جديد ويجب أن تتضمن عناصر مثل الألوان والنص ونبرة الصوت والصور التي تعكس سمعة مشروعك.
فكر مليًا في تجديد علامتك التجارية
إذا كنت قد فكرت في إعادة تسمية مشروع إبداعي ، فارجع إلى قائمة الاعتبارات هذه أولاً. خذ وقتك في البحث والتجريب والعمل مع فريق. ويسمح لك الاحتفاظ بكل شيء وراء الكواليس قبل الكشف الكبير باختبار عناصر العلامة التجارية وتغييرها قبل الإعلان عنها.
بشكل عام ، بمجرد الالتزام بمشاركة العلامة التجارية لمشروعك ، افعل ذلك بثقة وفخر لتحقيق أفضل نجاح.