لقد لعبت منصات التواصل الاجتماعي دورًا أساسيًا في مساعدة العلامات التجارية والمبدعين في جميع أنحاء العالم. بل إنها أدت إلى ظهور صناعات جديدة، مثل التسويق عبر المؤثرين. ومع ذلك، فإن هذه المنصات الاجتماعية بها عيب رئيسي واحد: فهي تستحوذ على معظم الإيرادات.
يبحث مطورو Blockchain بنشاط عن حلول لهذه المشكلة، وأحد مفاهيمهم المبتكرة هو الرموز الاجتماعية. إذًا، ما هي الرموز الاجتماعية، وكيف تعمل؟ هيا نكتشف.
ما هي الرموز الاجتماعية؟
الرموز الاجتماعية هي عملات مشفرة تخلق شعوراً بالانتماء بين الأشخاص داخل المجتمع. تقدم لهم العلامات التجارية أو المبدعون أو المؤثرون وسيلة إضافية لتحقيق الدخل من خدماتهم وتجاربهم.
ومع ذلك، بدلاً من تقديم الخدمات والمنتجات النموذجية، يمنح المبدعون امتيازات خاصة لن يحصل عليها العملاء العاديون. على سبيل المثال، قد يقدم الفنان رموزًا اجتماعية تمنح المعجبين إمكانية الوصول إلى لقاء وترحيب حصري عند زيارتهم للمدينة.
كيف تعمل الرموز الاجتماعية؟
تعتمد الرموز الاجتماعية على تقنية blockchain وبالتالي تستفيد من أمانها وثباتها وطبيعتها اللامركزية. بالإضافة إلى ذلك، يمكن إنشاء الرموز الاجتماعية فوق سلاسل الكتل الموجودة مسبقًا والتي تدعم العقود الذكية مثل Ethereum وSolana.
عندما يقرر منشئ محتوى أو علامة تجارية تقديم رموز اجتماعية، فإنه يبدأ بإبلاغ متابعيه على وسائل التواصل الاجتماعي بالعرض الجديد. ولخلق الإثارة، سيخبرونهم بفوائد امتلاك الرموز: الوصول إلى المحتوى الحصري، وقوة التصويت في المشاريع المستقبلية، وامتيازات الاجتماعات، والصفقات الخاصة.
عند الإطلاق، يتم إدراج الرموز الاجتماعية في تبادلات العملة المشفرة. يعتمد مدى جودة بيعها على قاعدة المعجبين الحالية، وفائدة الرمز المميز، وجهود التسويق. يمكن للمشترين إرسال رموزهم الاجتماعية إلى عناوين خاصة في محافظ متوافقة والبدء في الاستمتاع بالمزايا المؤكدة.
على سبيل المثال، يمكن للمرء أن يبدأ بالوصول إلى المجموعة الحصرية للمجتمع على منصات مثل Discord. يجب عليهم إثبات ملكية الرمز الاجتماعي المراد إضافته. ويمكن للعضو بعد ذلك المشاركة في الحكم. على سبيل المثال، إذا قرر المجتمع التصويت على المشاريع القادمة، يستخدم الشخص رمزه الاجتماعي باعتباره حقه في التصويت.
إلى جانب الامتيازات، تتمتع الرموز الاجتماعية بقيمة سوقية يمكن أن ترتفع أو تنخفض اعتمادًا على سمعة وأداء الشخصية أو العلامة التجارية. تشمل العوامل المؤثرة الأخرى فائدة الرمز المميز، ومشاركة المجتمع، وتأثيرات الشبكة، ومعنويات السوق، والحوافز الاقتصادية لامتلاك الرمز المميز.
مع مرور الوقت، يمكن للمجتمع أيضًا أن يقرر استخدام آلية حرق الرموز المميزة، حيث يتم حذف الرموز المميزة بشكل دائم، لإنشاء ندرة، مما يؤدي بطبيعته إلى زيادة قيمة الرموز المميزة المتبقية.
الرموز الاجتماعية مقابل NFTs
من وجهة نظر عين الطائر، تبدو الرموز الاجتماعية مرادفة لـ الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs). ولكن بعد المزيد من الفحص، هناك ثلاث طرق أساسية تختلف بها.
- القابلية للاستبدال: الرموز الاجتماعية قابلة للاستبدال. كل رمز مطابق للرمز التالي ويمكن تبادله بشكل متبادل. من ناحية أخرى، فإن NFTs غير قابلة للاستبدال، مما يعني أن كل رمز مميز فريد ولا يمكن استبداله بالتساوي بآخر.
- الملكية الرقمية: تمثل الرموز الاجتماعية ملكية جزء من المجتمع. إذا تم بيعك، فهذا يعني أنك لم تعد جزءًا من المجتمع، وأنك خسرت حقوقك في امتيازاته. وفي الوقت نفسه، تمثل NFTs ملكية أصل رقمي مميز. بيع NFT يعني التنازل عن حقوق ملكية الأصل.
- اشتقاق القيمة: كما ذكرنا سابقًا، تستمد الرموز الاجتماعية قيمتها في الغالب من سمعة العلامة التجارية أو المبدعين. في المقابل، تستمد NFTs قيمتها في الغالب من عوامل مثل الندرة وتاريخ الملكية والضجيج.
ومع ذلك، تستمد كل من الرموز الاجتماعية والرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) قيمتها من سمعة منشئ المحتوى ومشاركة المجتمع. بالإضافة إلى ذلك، يقدم كلاهما طرقًا جديدة لمنشئي المحتوى والعلامات التجارية للتفاعل مع قواعدهم الجماهيرية وتحقيق الدخل منها.
أنواع الرموز الاجتماعية
يمكن تصنيف الرموز الاجتماعية إلى أربع مجموعات رئيسية.
- الرموز الشخصية: يتم إصدار هذه الرموز المميزة من قبل الأفراد لتزويد حامليها بامتيازات مثل الوصول إليها والخدمات الخاصة وغير ذلك الكثير. تقتصر العروض حقًا على خيال المبدع فقط.
- رموز المجتمع: يتم إصدار هذه الرموز المميزة من قبل العلامات التجارية أو مجموعات من المبدعين لتعزيز مشاركة المجتمع. يمكن لمقدمي الخدمات أن يوفروا لحاملي الرمز المميز إمكانية الوصول إلى الصفقات والخبرات الحصرية، وحقوق الحوكمة، وحصة من الإيرادات المستقبلية.
- رموز المشاركة: تهدف هذه الرموز، التي يتم تقديمها عادةً داخل المجتمع، إلى مكافأة الأعضاء الأكثر نشاطًا الذين يدعمون تطوير المشروع. يتم استخدامها كوسيلة لتحفيز مساهمات المجتمع.
- رموز وسائل التواصل الاجتماعي: هذه هي الرموز المميزة التي تقدمها منصة التواصل الاجتماعي. يمكن أن تكون بمثابة الرموز الأصلية المستخدمة لرسوم المعاملات والحوكمة. وتُستخدم هذه أيضًا لتحفيز مشاركة أفراد المجتمع.
بشكل عام، تمكن الرموز الاجتماعية المبدعين والعلامات التجارية من تعزيز اتصالات أعمق في المجتمع والحصول على فرصة إضافية لتحقيق الدخل.
أمثلة على الرموز الاجتماعية
تشمل بعض الرموز الاجتماعية المعروفة ما يلي:
- $أليكس: كان هذا أول رمز اجتماعي شخصي على الإطلاق أنشأه رجل الأعمال المشفر Alex Masmej. أعطى الرمز لأصحابه حقوق التصويت على اختيارات حياة Alex ونسبة مئوية من أرباحه لمدة ثلاث سنوات. ومع مرور الوقت، أضاف أليكس رسالة إخبارية حصرية ودردشة على تيليجرام.
- الحوت $: هذا رمز اجتماعي مجتمعي لمنصة Whale. تم تطويره لتسهيل تحقيق اللامركزية في الاقتصاد حول الفن الرقمي والمقتنيات، مما يسمح للمبدعين وهواة الجمع بالتفاعل وتبادل القيمة بشكل مباشر أكثر. يتمتع حاملو الرموز بإمكانية الوصول إلى أحداث الفنانين الحصرية وتوزيع حقوق الملكية، من بين امتيازات أخرى.
- $XTM: هذا رمز مميز لوسائل التواصل الاجتماعي أصلي في توروم، وهو واحد من أوائل الرموز منصات التواصل الاجتماعي القائمة على تقنية blockchain. يتم استخدام الرمز المميز لتحفيز المشاركة، وتسهيل المعاملات داخل المنصة، وللتملك.
فوائد ومخاوف الرموز الاجتماعية
هناك العديد من الأسباب التي تجعل العلامات التجارية ترغب في اعتماد الرموز الاجتماعية. أولا، كما ذكرنا سابقا، فهي تزيد من مشاركة المجتمع المحلي وتشكل مصدرا إضافيا للدخل.
بالإضافة إلى ذلك، تعمل الرموز الاجتماعية على تمكين العلامات التجارية والمبدعين من التعبير عن أنفسهم دون اعتذار. ولأنها مبنية على بنية لامركزية، فهي مقاومة للرقابة.
ومع ذلك، فإن المبدعين والعلامات التجارية ليسوا المستفيدين الوحيدين من الرموز الاجتماعية. ويستفيد المشجعون أيضًا. وهم يشاركون في إدارة المشروع، مما يمنحهم رأيًا في تحديد مستقبل النظام الأساسي. كما أنهم يكسبون من خلال مشاركة الإيرادات ونمو القيمة الحقيقية للرموز.
على الجانب الآخر، تواجه الرموز الاجتماعية تحديين رئيسيين. أولاً، لوائح العملة المشفرة غير واضحة. هناك مخاوف من أن الرموز الاجتماعية تعمل كأسهم أكثر من كونها عملة مشفرة، وفي هذه الحالة، يجب على هيئة الأوراق المالية والبورصات تنظيم بيعها. ويشكل الافتقار إلى الوضوح أرضا خصبة للدعاوى القضائية والتدقيق الحكومي.
مثل معظم الأصول في مجال العملات المشفرة، تعد الرموز الاجتماعية مثالية للاحتيال على العملات المشفرة، وذلك مرة أخرى بسبب افتقارها إلى التنظيم. من الصعب أيضًا تدقيق الرموز الاجتماعية. يمكن لمصدري العملات الخبيثة إنشاء رموز محاكاة ساخرة مرتبطة بعلامات تجارية معروفة وسرقة المستثمرين.
يحتاج أصحاب المصلحة في الصناعة والحكومات إلى معالجة هذه المخاوف قبل أن يتبنى الأفراد والعلامات التجارية الرموز الاجتماعية بشكل كامل.
الرموز الاجتماعية لديها إمكانات كبيرة
تتمتع الرموز الاجتماعية بإمكانية كبيرة لتغيير كيفية تواصل المبدعين والعلامات التجارية مع جماهيرهم. ومع ذلك، لا يمكنهم تحقيق هذه الإمكانية إلا إذا تمت معالجة عيوبهم الرئيسية.
ومع ذلك، مع تطور الإنترنت، قد تشغل الرموز الاجتماعية مساحة في تفاعلاتنا عبر الإنترنت. يمكن أن تفوق فوائدها طويلة المدى لكل من العلامات التجارية والمبدعين عيوبها.
