لماذا يتم التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، وما الذي سيحل محلها؟

الماخذ الرئيسية

• تقوم ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية بتتبع أنشطتك عبر الإنترنت ومشاركتها بصمت مع المعلنين لتخصيص الإعلانات.
• أدت المخاوف المتعلقة بالخصوصية إلى الإلغاء التدريجي لملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث وإدخال معايير الامتثال.
• سيتحول المعلنون إلى الإعلانات السياقية، وجمع بيانات الطرف الأول، والتحليل التنبؤي لتوفير تجارب مخصصة دون المساس بالخصوصية.

هل شعرت يومًا أن الإنترنت يقرأ أفكارك، ويعرض لك إعلانات بناءً على شيء تحدثت عنه أو فكرت فيه مؤخرًا؟ هذا هو العمل الصامت لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.

إنهم يتتبعون ويتذكرون بهدوء كل ما تفعله عبر الإنترنت عبر العديد من التطبيقات ومواقع الويب. وبعد ذلك، يقومون بمشاركة تلك البيانات مع المعلنين، الذين يستخدمون هذه المعلومات لتحديد الإعلانات التي سيتم عرضها لك.

وقد أدى هذا إلى خلق مشكلة خصوصية أدت إلى الإلغاء التدريجي لملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث. دعنا نستكشف سبب اختفائها، وما الذي يحل محلها، وكيف يؤثر هذا التغيير عليك وعلى المعلنين.

لماذا كانت ملفات تعريف الارتباط مهمة؟

في كل مرة تزور فيها أحد مواقع الويب، ويطالبك بقبول ملفات تعريف الارتباط، فإنه يطلب في الأساس الإذن لجمع البيانات التي تساعده على تذكرك. الآن، هناك أنواع مختلفة من ملفات تعريف الارتباط بوظائف مختلفة قليلاً، ولكنها تساعد بشكل عام في إنشاء تجربة تصفح شخصية وفعالة لك.

كانت ملفات تعريف الارتباط (ولا تزال في بعض الأحيان) مهمة لعدة أسباب.

1. إدارة الجلسات

لذا، فكر في جميع الأوقات التي زرت فيها متجرك المفضل عبر الإنترنت وملأت سلة التسوق الخاصة بك ببعض العناصر. ولكن ربما تمت مقاطعتك وأغلقت متصفحك. شكرا ل ملفات تعريف الارتباط للجلسة، عندما تعود إلى المتجر لاحقًا، لن تضطر إلى تسجيل الدخول مرة أخرى، وستظل جميع العناصر في عربة التسوق، في انتظار متابعة عملية الدفع.

2. تحليل سلوك المستخدم

يمكن لملفات تعريف الارتباط جمع رؤى لا تقدر بثمن حول سلوكك عبر الإنترنت من خلال تتبع كيفية تصفحك لمواقع الويب. تساعد هذه البيانات، سواء الوقت الذي تقضيه في الصفحة أو الأقسام التي تنقر عليها أكثر من غيرها، مالكي مواقع الويب على تحسين محتواهم وتحسين التنقل في الموقع وتحسين تجربة المستخدم بشكل عام.

3. استهداف الإعلانات

الإعلانات التي تراها على الإنترنت ليست عشوائية. تقوم ملفات تعريف الارتباط بتتبع عادات التصفح الخاصة بك والتأكد من أن الإعلانات التي تراها تتوافق مع اهتماماتك. هل تساءلت يومًا لماذا، بعد تصفح الأحذية الرياضية، تظهر إعلانات للأحذية المماثلة على مواقع مختلفة وغير ذات صلة؟ هذه هي ملفات تعريف الارتباط في العمل، والتي تعرض لك المنتجات التي استنتجت أنك من المحتمل أن تكون مهتمًا بها.

لماذا يتم التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية؟

تشكل ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية جزءًا من أكبر المحركات لصناعة تبلغ قيمتها مليار دولار - الإعلان عبر الإنترنت. تعتمد الشركات الكبرى بشكل كبير على بيانات المستخدم الخاصة بك لفهمك بشكل أفضل وإظهار الأشياء التي من المرجح أن تشتريها. تساعد ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في إنشاء ملفات تعريف شاملة للمستخدمين. إنهم يفعلون ذلك بكفاءة من خلال تتبع أنشطتك عبر الإنترنت بصمت، وغالبًا ما يكون ذلك دون علمك وإذنك.

ومع ذلك، فإن الطريقة التي تجمع بها ملفات تعريف الارتباط هذه بياناتك غالبًا ما تبدو وكأنها انتهاك للخصوصية، خاصة أنها غالبًا ما تكون غير موافقة. إلا أن الواقع أن تعرف العديد من الشركات الكبرى الكثير عن عاداتك على الإنترنت ويمكن استغلالها لتحقيق الربح أمر مثير للقلق.

استجابت الحكومة لهذه المخاوف من خلال تقديم تشريعات تحدد معايير الامتثال لضمان خصوصية بياناتك عبر الإنترنت. بالنسبة للاتحاد الأوروبي، هناك اللائحة العامة لحماية البيانات; بالنسبة للولايات المتحدة، هناك قانون الخصوصية في كاليفورنيا.

كما اتخذت شركات المتصفحات الكبرى، مثل Firefox وSafari، زمام المبادرة لحظر ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث افتراضيًا. ومع ذلك، أعلنت جوجل عن تأخير في التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط هذه، ولكنها تقترح بنشاط بدائل تدعم الخصوصية على الويب وتزود الناشرين بنماذج أعمال مستدامة.

ما الذي سيحل محل ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث؟

مع بدء التحول على مستوى الصناعة من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، ينتقل العالم إلى مستقبل الإعلانات بدون ملفات تعريف الارتباط. يتعين على الناشرين والمعلنين الآن استخدام الأدوات والتقنيات التي تشجع شفافية البيانات وخصوصيتها.

1. التأكيد على الإعلانات السياقية

نهضة استراتيجية كلاسيكية ولكن غير ضارة لعرض الإعلانات بناءً على محتوى صفحة الويب. عندما يقوم المعلنون بمطابقة الإعلانات بالمحتوى ذي الصلة، يمكنهم تحسين فرص المشاركة والتأكد من وصول عروضهم الترويجية إلى الجمهور ذي الصلة.

بهذه الطريقة، من المرجح أن تشاهد إعلانًا لخلاط العصير أثناء قراءة قسم بصفحة الويب حول الفوائد الصحية لشرب العصائر. ولا تعتمد هذه الطريقة على جمع بيانات التصفح الخاصة بك أو تتبعها. إنه أكثر احترامًا لخصوصيتك.

2. التركيز على بيانات الطرف الأول

سيكون من المخيف أن تدخل إلى مقهى لأول مرة وتطلب من النادل أن يقدم لك فنجانًا من القهوة كما تريد دون أن تقوم حتى بتقديم طلب. هذا هو ما تشعر به عند زيارة موقع ويب للمرة الأولى والذي ربما يكون قد حصل بالفعل على معلومات عنك باستخدام ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.

مع بدء عالم الإنترنت في التخلص من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، سينخفض ​​استهداف الجمهور عبر المواقع، وسيتعين على الشركات أن تطلب منك معلوماتك مباشرة. عند إنشاء حساب أو تقديم تعليقات أو تعيين تفضيلات على موقع ويب، ستختار تقديم بيانات الطرف الأول. يمكن أن يتضمن ذلك تفاصيل مثل اسمك وعنوان بريدك الإلكتروني وسجل الشراء.

نظرًا لأن بياناتك يتم جمعها بشفافية وبشكل مباشر، فمن المرجح أن تثق بها التعامل مع الحملات التسويقية من مواقع الويب والشركات عبر الإنترنت حيث تقوم بتزويدك مباشرة تفاصيل. ويساعد ذلك في إنشاء تجربة مستخدم أكثر تخصيصًا وملاءمة دون المساس بالخصوصية الفردية.

3. استخدام التحليل التنبؤي

فكر في ذلك كيف يقترح Netflix الأفلام ويظهر بناءً على سجل المشاهدة الخاص بك. تأخذ الخوارزمية في الاعتبار عوامل مختلفة لتنظيم التوصيات المخصصة، مثل الأنواع التي تشاهدها، والممثلين الذين تفضلهم، وحتى الأوقات التي تقوم فيها بالبث عادةً. تستخدم أمازون أيضًا نموذج تحليل تنبؤي مشابه من خلال ميزة "العملاء الذين اشتروا هذا العنصر اشتروا أيضًا...".

ستفكر العديد من مواقع الويب والشركات عبر الإنترنت الأخرى في اعتماد خوارزميات خاصة تساعدهم على التنبؤ بما تريد قد ترغب في رؤية ما يلي أو شراؤه بناءً على ما شاهدته أو حفظته أو بحثت عنه مسبقًا داخل موقع الويب هذا.

في حين أن ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية تنتج ملفًا شخصيًا باستخدام السلوك السابق، فإن التحليل التنبؤي ديناميكي. يقوم باستمرار بتحسين توقعاته بناءً على البيانات الجديدة. لذا، إذا كنت من عشاق الخيال التاريخي وتستكشف نوعًا جديدًا، فإن الخوارزميات التنبؤية تقوم بتعديل توصياتها وفقًا لذلك.

كيف سيتغير التصفح بدون ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية؟

مع تزايد أهمية الخصوصية وشفافية البيانات في النظام البيئي الرقمي، ستتغير طريقة تصفحك. بمجرد أن تصبح ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث شيئًا من الماضي، فإن الطريقة التي تتواصل بها شركات التكنولوجيا الكبرى والشركات عبر الإنترنت، وتعلن، وتقدم الخدمات على الويب سوف تتطور وفقًا لذلك.

1. نماذج الاشتراك

من المحتمل أن ترى المزيد من مواقع الويب التي تتبنى نماذج الاشتراك في عالم ما بعد ملفات تعريف الارتباط. لماذا؟ مع انخفاض الإيرادات من الإعلانات المستهدفة، يبدو أن الدفع للمشتركين هو الطريقة الأفضل التالية لتوليد دخل كبير.

لذا، بدلاً من تعرضك لوابل من الإعلانات، يمكنك دفع رسوم بسيطة للاستمتاع بالمحتوى المتميز دون انقطاع. وهذا يترجم إلى تجربة ويب أكثر نظافة بالنسبة لك.

ومع ذلك، هناك جانب سلبي محتمل، وهو المخاوف بشأن المساواة في الوصول إلى المعلومات عالية الجودة عبر الإنترنت. فقط أولئك الذين يستطيعون دفع الاشتراكات يمكنهم الوصول إلى محتوى عالي الجودة ومكرر.

2. تعليقات المستخدمين

بدلاً من تتبع كل تحركاتك بصمت، ستطلب مواقع الويب آراءك أو تفضيلاتك مباشرة. قد تواجه المزيد من الاستطلاعات ونماذج التعليقات. تحترم هذه الطريقة خصوصيتك وتضمن أن محتوى الويب والخدمات مصممة خصيصًا لتلبية احتياجاتك وتفضيلاتك الحقيقية.

3. مميزات المتصفح

ستتقدم المتصفحات، مما يجعل خصوصيتك أولوية. ستصبح الميزات التي تحظر أجهزة التتبع أو تحد من الوصول إلى البيانات أو تُعلمك بطلبات البيانات قياسية. منع التتبع الذكي من Apple (ITP) في Safari هو مثال رئيسي. المتصفحات الأخرى ليست بعيدة عن الركب، حيث يقدم كل من Firefox وMicrosoft's Edge أيضًا ميزات منع التتبع التي تتيح لك التصفح بثقة، مع العلم أن نشاطك لا يتم تسجيله وبيعه بواسطة كل موقع تزوره يزور.

4. تقنيات جديدة

الابتكار لا يتوقف. وبينما تتلاشى ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، تظهر تقنيات جديدة، ويعد نظام منع التتبع الذكي من Apple مجرد مثال واحد. بينما تستكشف الصناعة تقنيات بديلة، يمكنك التطلع إلى شبكة ويب أكثر شفافية، حيث لا يتم الاستفادة من بياناتك دون موافقة.

حان الوقت لإعادة بناء الثقة

إن محاولة جعل ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية قديمة تتعلق في الغالب باستعادة الثقة في الإنترنت وضمان التحكم في بياناتك. ولا يقتصر الأمر على ابتكار أدوات تقنية جديدة فحسب، بل يتعلق أيضًا بالالتزام ببناء نظام بيئي آمن يضعك أنت، المستخدم، في المقام الأول.

بينما تعمل شركات التكنولوجيا الكبرى والشركات عبر الإنترنت على تطبيق تقنيات متوافقة في عملياتها، يجب عليك الاستفادة من أحدث المتصفحات التي تهتم بالخصوصية، وراجع إعدادات الخصوصية بانتظام، وكن على دراية دائمًا بالآثار الرقمية التي تتركها خلف.