لماذا يجب أن يهمك القتال ضد حاصرات الإعلانات الآن

الإعلانات

يمكن أن يتغير مستقبل عادات التصفح الخاصة بك.

حظر الإعلانات مثير للجدل: لا توجد طريقتان حيال ذلك. يكره القراء الإعلانات ، يحتاج الناشرون إلى جني الأموال هل يمنع حظر الإعلانات ملحقات المستعرض الإنترنت؟أحد أسباب ارتفاع شعبية الإنترنت هو تكلفة معظم المحتوى عبر الإنترنت - أو بالأحرى نقص التكلفة. هذا لا يعني أن المحتوى مجاني. تقريبا كل... اقرأ أكثر . هذا فقط كيف هي الامور. ولكن حتى وقت قريب ، كانت معركة أحادية الجانب نسبيًا حيث كان لدى القراء جميع الأدوات التي يحتاجونها لحظر الإعلانات ، وكان على الناشرين فقط اطلب أن تكون في القائمة البيضاء يرجى وضع MakeUseOf في القائمة البيضاء في Adblock: نداء من مطور تصفية Adblock سابقليس سرا أننا لسنا من محبي Adblock هنا في MakeUseOf. لكننا نعلم أن بعضكم لن يترك Adblock حتى يتم التخلص منه من يديك الباردة الميتة. إذا... اقرأ أكثر . لكن الأمور تتغير.

بدأت الشركات في القتال ضد حظر الإعلانات ، و يمكن أن يؤثر على تجربة التصفح الخاصة بك، سواء كنت تستخدم مانع الإعلانات أم لا.

في ما يلي أربع طرق مثيرة للاهتمام يتطلع من خلالها الناشرون إلى اتخاذ خطوات استباقية بشأن استرداد عائدات الإعلانات.

التحديات القانونية

في بعض البلدان ، كان اتخاذ الإجراءات القانونية طريقة مفضلة للناشرين. Eyeo ، مطورو Adblock Plus (ABP) في تقاطعهم. في العامين الماضيين ، ربح Eyeo بعض القضايا القانونية في ألمانيا ، وقد سمعنا دوي قعقعة في الدعاوى المحتملة في كل من فرنسا والولايات المتحدة. ولكن ، مع الانتصارات المتكررة في ألمانيا ، تعيد الشركات النظر في تكتيكاتها.

يبدو أن معظم الدعاوى تقف على فكرة أن حظر الإعلانات هو ممارسة مانعة للمنافسة. تريد الحكومات خنق هذا قبل أن تصبح فرانكنشتاين. الاحتكار يقلل من المنافسة في السوق ويمكن أن يكون لها نتائج اقتصادية كارثية. تحديد الأسعار ، والتعامل الحصري ، وتقسيم الإقليم ، وأنواع معينة من إدارة الحقوق الرقمية ما هو DRM ولماذا توجد إذا كان ذلك الشر؟ [MakeUseOf يوضح]إدارة الحقوق الرقمية هي أحدث تطور لحماية النسخ. إنه أكبر سبب لإحباط المستخدمين اليوم ، ولكن هل هذا مبرر؟ هل DRM شر لا بد منه في هذا العصر الرقمي ، أم هو النموذج ... اقرأ أكثر كلها أمثلة على الممارسات المناهضة للمنافسة.

حتى أن المتحدث باسم ProSieben ، وهو ناشر ألماني خسر ضد Eyeo ، ذهب إلى حد القول إن خسارته في المحكمة كانت هجومًا على حرية الصحافة. تمت أيضًا مناقشة قوانين حقوق الطبع والنشر ، حيث يدعي بعض الناشرين أن مانعات الإعلانات تغير صفحاتهم دون موافقتهم (على الرغم من ذلك يبدو أن هذا الادعاء من غير المحتمل أن يحمل الكثير من الماء ، حيث لا يعرف الناشرون غالبًا الإعلانات التي يتم عرضها بواسطة شبكات الجهات الخارجية بمفردهم صفحات).

إنه رهان آمن أن الاعتراضات القانونية على حظر الإعلانات ستستمر ، وأنهم سيغرقون في محاكم الاستئناف لسنوات قادمة. ربما ، حتى يقف القاضي إلى جانب الناشرين ، وفي ذلك الوقت ستبدأ شركات حظر الإعلانات عملية الاستئناف الخاصة بها ، والتي ستنتهي... ربما في وقت ما على الإطلاق.

وستكون مشاهدة هذه الإجراءات القانونية التي تتكشف في بلدان مختلفة أمرًا مثيرًا للاهتمام أيضًا ، حيث أن الإنترنت قوي إن عولمة القوة ، وأي إجراء قانوني يتخذ ضد مطوري أو مستخدمي حظر الإعلانات سيكون من الصعب جدًا فرض.

صعود Paywalls

إن النتيجة الأكثر مأساوية لانتشار حظر الإعلانات هي زيادة استخدام نظام حظر الاشتراك غير المدفوع الذي يمنع القراء من الوصول إلى محتوى عالي الجودة. بالطبع ، كانت paywalls تستخدم من قبل مواقع وسائل الإعلام التقليدية اتجاه Paywall على الإنترنت [INFOGRAPHIC]لكوني صحفي سابق في الصحف ، يمكنني أن أتعاطف إلى حد كبير مع محنة وسائل الإعلام المطبوعة. مع هجمة الإنترنت التي لا هوادة فيها ، وتوقعات الناس بأن "المعلومات يجب أن تكون مجانية" ، اطبع ... اقرأ أكثر لسنوات في محاولة للتوقف عن التخلي عن مقالاتهم مجانًا ، ولكن يبدو أن حظر الإعلانات قد عجل في مناقشة مدفوعات إضافية ، إن لم يكن اعتمادها.

من الصعب أو المستحيل قياس عدد المواقع التي لديها نظام حظر الاشتراك غير المدفوع ، ولكن إذا كنت تقضي الكثير من الوقت عبر الإنترنت ، فربما لاحظت زيادة على مدى السنوات القليلة الماضية. أسماء كبيرة مثل نيويورك تايمز، ال الأوقات المالية، ال وول ستريت جورنال، ال نيويوركر، و ال مراجعة أعمال هارفارد هي بعض من أكبر الأسماء التي جربت بنظام حظر الاشتراك غير المدفوع.

ما إذا كانت paywalls فعالة في كسب المال لمواقع الصحف أمر للنقاش ، حيث يقول بعض الناس أنهم يتسببون بالفعل في زيادة في الإيرادات ، في حين يقول آخرون إنهم أبعدوا القراء المحتملين. من السهل معرفة سبب اهتمام الناشر بهذه الطريقة عند مواجهة احتمال خسارة أرباح الإعلانات ، ولكن ما إذا كانت تعمل أم لا هي قصة أخرى.

بينما من المرجح أن يزداد حظر المحتوى (انظر القسم التالي) بسرعة ، يبدو أن مستقبل نظام حظر الاشتراك غير المدفوع غير محدد في هذه المرحلة. وقد حققت بعض المواقع نجاحًا معها ، ومن المرجح أن تستمر في استخدامها. البعض الآخر ، حققوا نجاحًا أقل وربما لن ينجحوا (خاصةً عندما يتحسن المستخدمون التسلل عن طريق paywalls 5 طرق للتجول في نيويورك تايمز بايوالهل تعلم أن صحيفة نيويورك تايمز أنفقت 40 مليون دولار على حل نظام حظر الاشتراك غير المدفوع الأخير؟ هل تعلم أيضًا أنه يمكن التحايل عليه بجميع النقرات باستثناء بضع نقرات؟ إذا كنت... اقرأ أكثر ). علينا فقط أن نرى ما سيحدث.

فرض مع حظر المحتوى

الطريقة الأحدث والأكثر إثارة للجدل للناشرين لكسب المال على مواقعهم هي حظر المحتوى ، أو "جدار حظر الإعلانات": عدم السماح للمستخدمين برؤية أي جزء من موقع الويب أثناء وجود أداة حظر الإعلانات ممكن. بدلاً من ذلك ، سترى نافذة منبثقة أو شاشة تخبرك أنك لن تتمكن من رؤية أي شيء على الصفحة دون إضافة الموقع إلى القائمة البيضاء أو إيقاف تشغيل أداة حظر الإعلانات. أصبحت هذه استراتيجية شعبية.

جي كيو و فوربس يستخدمون هذا التكتيك حاليًا ، وقد اختبرته مواقع أخرى. سلكي يخطط على إقامة جدار كتلة إعلانية قريبًا. ومن المثير للاهتمام، فوربس يقدم لك تداولًا: أوقف تشغيل أداة حظر الإعلانات وستحصل على تجربة "ضوء الإعلان" ، والتي يسمونها "أقل تدخلاً". ما لا يخبرك به مقدمًا هو أن تستمر النسخة الإعلانية الخفيفة من المواقع لمدة 30 يومًا فقط، وبعد ذلك من المفترض أن تحصل على إعلانات كاملة القوة أو تحتاج إلى الدفع.

أصبح هذا النوع من الإجراءات أكثر شيوعًا ، ويبدو أن هذا الاتجاه سيستمر. يبلغ بعض الناشرين على الأقل عن نجاحهم بهذه الطريقة. بالنسبة الى ثروة,

قال ماتياس دوبفنر ، الرئيس التنفيذي لشركة الإعلام الألمانية العملاقة أكسل سبرينغر ، لـ الأوقات المالية أنه بعد تنفيذ كتلة مماثلة في صحيفتها بيلد، اختار أكثر من ثلثي المستخدمين إيقاف تشغيل برنامجهم لحظر الإعلانات. وقال إن ذلك يعني 3 ملايين زيارة أخرى يمكن تحقيق الدخل منها من خلال الإعلانات.

هذا كثير من المال ، و بيلدمن المرجح أن يدفع نجاح الناشرين الآخرين إلى محاولة منع دخول المستخدمين الذين يحظرون الإعلانات إلى مواقعهم على الأقل. على الرغم من أنه يبقى أن نرى ما إذا كان بإمكان المواقع الأخرى الاستفادة من هذه التقنية بنفس الدرجة من النجاح.

مهتم بالتجارةذكرت أن العديد من المواقع لم تشهد نتائج جيدة أو واجهت صعوبات فنية تجعل جدران الكتل الإعلانية سهلة التنقل ، مما يجعل الفعالية الإجمالية لهذه الطريقة مشكوكًا فيها. مع استمرار الشركات في الابتكار في هذا المجال ، سيتغير الوضع ، ولكن بالضبط كيف يخمن أي شخص.

مناشدة مهذبة

من المؤكد أنك رأيت هذه الاستراتيجية مستخدمة مؤخرًا ، تدرك مواقع الويب أنك تستخدم أداة حظر الإعلانات ، ولكن بدلاً من منعك من الوصول ، فإنها ببساطة تستبدل الإعلانات بـ (عادة) طلب مؤدب 3 تكتيكات للتعامل مع مستخدمي Ad-Block على موقعكترك المناقشات الأخلاقية جانبا (منذ أن جعلت وجهات نظري حول ذلك في المرة الأخيرة واضحة جدا) ، هذا هو ومع ذلك صحيح أن حظر الإعلانات مشكلة حقيقية للمدونين وأصحاب المواقع حول العالم فقط... اقرأ أكثر التي تفكر في التبرع بها للموقع لمواصلة تشغيله.

لم أتمكن من العثور على أي إحصائيات حول ما إذا كان هذا التكتيك يعمل ، ولكن يجب أن أتخيل أنه غير فعال. من السهل فهم قرار الناشر بالعمل بهذا التكتيك بدلاً من جدار حظر الإعلانات بالكامل ، ولكن إذا كان الأمر كذلك لا تزال غير فعالة ، من المحتمل أن نرى المزيد من المواقع تتحول إلى إجراءات أكثر عدوانية لتحقيق الدخل من مشاهدات الصفحة.

كيف تهمك

مع التقاضي المستمر وانتشار الإجراءات العدوانية المضادة للكتلة مثل paywalls والمحتوى الحظر ، مستقبل تجربة التصفح الخاصة بك هو في ميزان مناقشة حظر الإعلان ، سواء كنت تحظر الإعلانات أم لا. وبغض النظر عما تشعر به حيال ذلك ، فإنه يكون نقاش. هناك حجج قوية من كلا الجانبين ، والكثير من القوة التفاوضية في أيدي أنصار كلا الرأيين.

من المستحيل التنبؤ بما سيكون عليه القصف القادم من أي من الجانبين ، لكنني واثق من ذلك قائلة أنه يمكن أن يؤثر بشكل مباشر على كيفية قضاء الوقت على الإنترنت وما يمكننا رؤيته مجانا. هذا صحيح سواء كنت تستخدم حاصرات الإعلانات أم لا.

ما رأيك في التدابير التي يتخذها الناشرون لتقليل أو إسقاط حظر الإعلانات على مواقعهم؟ هل تتبرع للمواقع التي تطلب بأدب؟ أم أنك تحظر جميع الإعلانات في كل مكان؟ ماذا يحدث عندما تصطدم بجدار منع الإعلانات؟ شارك أفكارك وتجاربك أدناه!