Amazon Prime Day: لماذا ستسير الأمور سنويًا وما تعلمناه

الإعلانات

15^العاشر يوليو: لقد ظهرت على أمازون. لقد تعرضت للهجوم على الفور من خلال وابل من الصور التي تستمتع جميعها بمجدها الخاص: إنها أمازون برايم داي، وهو وقت للاحتفال بتاريخ التسوق عبر الإنترنت على مدار 20 عامًا.

16^العاشر يوليو: تم استعادة السلام. أمازون ترحب بنا بصفحة رئيسية طبيعية. ولكن تم تأكيد هذا الجنون المستوحى من Prime كحدث منتظم. هل يستحق كل هذه الضجة؟

ما المنطق؟ من المستفيد في الواقع؟ هل هو مربح للأمازون والمستهلك؟

الفكرة الأساسية

يتميز برايم داي بمزيد من الصفقات أكثر من يوم الجمعة الأسود ، وهو أكثر أيام التسوق عبر الإنترنت ازدحامًا في العام ، ويبدو أن أمازون يمنح نفسه رباطًا على ظهره ، ولا شيء أكثر من بيع فلاش رائع.

لكن الأمر أكثر من ذلك.

كما أنها أكبر من الادعاء بأنها أبعد حافز لأعضاء رئيس الوزراء هل Amazon Prime يستحق أموالك؟ نحن نساعدك على اتخاذ القرار!أمازون برايم فهو صفقة كبيرة. ولكن هل يستحق المال الذي تدفعه مقابل ذلك؟ نحن نجيب على أسئلتك واهتماماتك. قراءة المزيد أولئك الذين أنفق 99 دولارًا / 79 جنيهًا إسترلينيًا سنويًا للحصول على عرض سريع وعروض على البث التلفزيوني. سيطلق عليها المتهكم اسم آخر ما هو جديد من آلة الدعاية. في أحسن الأحوال ، يسمونه تساهلاً. في أسوأ الأحوال ، إنها انتزاع أموال أجوف ؛ نفس مبدأ التسويق الذي أنتج يوم الحب فيه

عائلة سمبسون.

يعتبر الصيف "التوقف" لأمازون. لا توجد أحداث كبيرة قادمة. الناس يدخرون المال لإنفاقه في العطلات حتى لا يشتروا التفاخر ، والمبيعات في أدنى مستوياتها في العام. المبيعات ليست قريبة مثل ارتفاع الجمعة السوداء في العام الماضي ، متى حطم الأمازون السجلات وباعت 64 قطعة في الثانية.

الآن هو الوقت المثالي لحدث كبير: شيء للحصول على الدعاية ، وجذب الناس بعيدًا عن الشمس ، والعودة أمام شاشات الكمبيوتر الخاصة بهم. تمامًا مثل الجمعة السوداء ، كان هناك عدد محدد من العناصر المتوفرة بأسعار مخفضة في فترة زمنية صغيرة. بشكل عام ، يتم تقديم صفقات مختلفة اعتمادًا على ما إذا كنت تستخدم الموقع الأمريكي أو البريطاني أو الهندي أو الأسترالي.

المنتجات والأسعار

نظرًا لهذا الضجيج ، ستُسامح لأنك تفكر في أنه سيكون هناك وفورات كبيرة في كل شيء ، وحظر أسهم الطرف الثالث والكتب المنشورة ذاتيًا. بطبيعة الحال ، لم يكن هذا هو الحال.

بدلاً من ذلك ، كان مزيجًا من عناصر الاسم الكبير ، غريب الأطوار المتخصصة والإلكترونيات العرضية.

قد يُنظر إليهم على أنهم بدعة ، لكنهم مع ذلك يظلون شائعين: مثل هذه العناصر الخاصة بالامتياز دكتور من, The Walking Dead, لعبة العروشو المنتقمون (خصوصا عمر أولترون ربطات العنق). تم بيع معظم هذه المنتجات بثبات ، ولكن يبدو أن القليل منها وصل بسرعة إلى حدودها. كانت هناك بالطبع استثناءات: العالم الجوراسي ذهب تي شيرت في أقل من 10 دقائق. قامت أمازون بعمل جيد لتخصيص فتحات الوقت المناسبة: تم منح تلك الشعبية حوالي ساعة ونصف لبيعها ، في حين أعطيت عناصر أقل تحدث عن ما يصل إلى 4 ساعات لبيع نفسها. وهذا يعني أن رؤية "ادعى 100٪" كان حدثًا منتظمًا.

لفت المتزلجون الأنظار إلى العناصر التي لم تفكر فيها من قبل وقد لا تفكر فيها مرة أخرى أبدًا - ولكن انظر ، إنها خصم 30٪. وهذا ينبغي أن يكون مفاجئا. هذه هي طريقة عمل التخفيضات ، سواء كانت عبر الإنترنت أو في متجر فعلي.

جوارب السفر للرجال عند حوالي 10 دولارات لم تؤد إلى إشعال النار في العالم. كانت العديد من العناصر لافتة للنظر لأن ما تم بيعه بالفعل كان ملحقًا ؛ مرة أخرى ، الأجرة القياسية. صورة iPhone 5s أو 6 هل يجب عليك اختيار iPhone 5s على iPhone 6؟قبل أن تذهب مباشرة إلى iPhone 6 الجديد أو حتى 6 Plus ، لماذا لا تنظر إلى iPhone 5s بدلاً من ذلك؟ هذا ما فعلته - ولا يمكنني أن أكون أكثر سعادة. قراءة المزيد ستستخدم لبيع قضية الهاتف.

ومع ذلك كان لا بد من المساومات التقنية.

على Amazon.com:Norton Anti-Virus (5 أجهزة) مقابل 32.99 دولارًا ؛ D-Link كاميرا مراقبة لاسلكية واي فاي مقابل 47.95 دولارًا ؛ برنامج QuickBooks Pro Small Business Accounting 2015 مقابل 148.99 دولارًا.

على Amazon.co.uk: تلفزيون 22 بوصة LG HD بسعر 95.99 جنيه استرليني ؛ أ أوليمبوس OM-D E-M5 كاميرا قبضة بورتريه مقابل 566 جنيهًا إسترلينيًا ؛ و Lenovo YOGA 13.3 ebook دفتر شاشة لمس قابل للتحويل مقابل 399 جنيهًا إسترلينيًا.

كانت أمازون تدفع منتجاتها بشكل خاص. أوقد النار HD دليل الأمازون Fire Tablet غير الرسمييعد جهاز Amazon Fire Tablet بديلاً رائعًا لقارئي e-Ink Kindle الأساسيين ، في حين يقدم ميزات جديدة مقنعة أقرب إلى الكمبيوتر اللوحي. صغر حجمها ومرونتها يجعلها الخيار الأفضل. قراءة المزيد 7 انخفضت إلى 99 دولارًا / 59 جنيهًا إسترلينيًا من 159 دولارًا / 119 جنيهًا إسترلينيًا ؛ كيندل العادي مقابل 69 دولارًا / 39.99 جنيهًا إسترلينيًا ، من 99 دولارًا / 59.99 جنيهًا إسترلينيًا ؛ و Fire TV Stick من 39 دولارًا / 35 جنيهًا إسترلينيًا إلى 24 دولارًا / 19 جنيهًا إسترلينيًا. تم بيع كل هذه المنتجات على Amazon.com في غضون 14 ساعة من بدء سريان الصفقات.

هل كانت جديرة بالاهتمام للعملاء؟

يا رجل ، يجب ضبط ساعة المنبه على 4:59 صباحًا حتى أتمكن من تسجيل هذا الحذاء! #HappyPrimeDay#PrimeDaypic.twitter.com/pPInOBhqLM

- ثمينير (theneener) 15 يوليو 2015

جميع صفقات البرق هذه وفرت لك مالًا أكثر من المعتاد ، ولكن يمكن العثور على العديد من المنتجات أرخص في الشارع الرئيسي. قارنت عددًا من العناصر التي تم العثور عليها بأسعار أرخص في Prime Day بالمتاجر الفعلية في وسط مدينتي ، ووجدت بعض العناصر التي لم تكن صفقة كبيرة على Amazon.

مجموعة من 23 Sharpies ، على سبيل المثال ، انخفضت إلى 14 جنيهًا إسترلينيًا ؛ كانت المجموعة نفسها متاحة من سلسلة قرطاسية وطنية بقيمة 9.99 جنيهًا إسترلينيًا. باعت مكتبة شعبية مجموعة كاملة من لعبة العروش روايات بسعر 25 جنيهًا إسترلينيًا ، وهو نفس سعر أمازون المخفض (منذ ذلك الحين ارتفع إلى 32.50 جنيهًا إسترلينيًا). قدم هذا المتجر نفسه مجموعة من 10 الكابتن السروال الكتب مقابل 10 جنيهات إسترلينية فقط ، بينما كانت أفضل صفقة على أمازون 24.99 جنيهًا إسترلينيًا.

لم يكن هذا هو الحال بالنسبة لكل شيء ، ولكن بالتأكيد لم تكن بعض الصفقات رائعة كما تعتقد أمازون.

لا تزال مكافأة إضافية لأعضاء Prime وحافزًا للانضمام. فوائد برايم عديدة: توصيل ليوم واحد أو يومين (نفس اليوم لبعض المناطق) ؛ أيضا البث التلفزيوني والموسيقي - الأمازون حفظ الشهيرة الشارع الممزق من الفأس - و مكتبة كيندل 5 أسباب للاشتراك غير المحدود في Kindle لا تستحق أموالكتبدو خدمة الاشتراك في كتب Kindle الإلكترونية رائعة ، ولكن اشتراك Kindle Unlimited من Amazon لا يستحق المال. هنا لماذا. قراءة المزيد . هناك حتى مخفية ميزات أمازون برايم 10 مزايا رائعة من أمازون برايم ربما تغفلت عنهاالشحن المجاني لمدة يومين هو مجرد البداية. إليك بعض مزايا اشتراك Amazon Prime البارزة التي قد لا تعرفها. قراءة المزيد قد لا تستخدمه بعد.

بشكل مزعج ، ستسمح لك أمازون فقط بالحصول على الإصدار التجريبي المجاني لمدة شهر واحد مرة واحدة ، مما يعني أن أي شخص كان لديه برايم في الماضي لا يمكنه رؤية شكل الخدمة في الوقت الحاضر دون دفع أسعار كاملة. هذا أزعج البعض على أمل الاستفادة من المحاكمة في Prime Day.

أخطأ عملاق الإنترنت على الطلبات يوم الجمعة السوداء 2014 ، حيث استغرق تسليمه وقتًا أطول من المتوقع لعملاء Prime. تم وصف الحدث الأخير بأنه أكبر من ذلك. لذا ، لن يكون من المستغرب حدوث المزيد من التأخيرات.

ليس كذلك - على الأقل في حالتي. تلقيت إشعارًا بالإرسال في غضون أربع ساعات من طلبي الصباحي الأول ، واستلمت أغراضي في 16^العاشر يوليو. جاءت أوامر المساء في اليوم التالي. كما كانت أوامر السلع غير المباعة بالسرعة نفسها.

ليس متأكدا مما اذا #PrimeDay هو مزحة أو أنا لست في tupperware. #HappyPrimeDaypic.twitter.com/TicsPXvPlB

- كريس (friendlyPharmD) 15 يوليو 2015

العديد من الذين جربوا الإصدار التجريبي المجاني لـ Prime Day سينسون - ربما عن قصد - للإلغاء بمجرد انتهاء تلك الفترة. تكتب هيلين كنابمان أن هذه مشكلة شائعة:

"يقول Amazon أن كل من يشترك في Prime يحصل على رسالة بريد إلكتروني لإبلاغه بمدة الفترة التجريبية المجانية ، وكيفية ذلك تجنب الاستمرار في دفع العضوية الأولية ، وكيفية إلغاء العضوية المدفوعة إذا أخرجها شخص ما بدون محاكمة.

"لكن الكثيرين يدعون أنهم قد تم القبض عليهم من خلال رسوم [99 دولارًا / 79 جنيهًا إسترلينيًا] بعد عدم إدراك أنهم اضطروا إلى الانسحاب من عضوية لمدة عام. يقول البعض الآخر أنهم لا يعتقدون أنهم اشتركوا في المحاكمة في المقام الأول ، بينما يقول البعض أنهم نقروا عن طريق الخطأ على زر التجربة الذي تم وضعه بشكل بارز في بعض الأحيان ".

ماذا بداخل أمازون؟

مرة أخرى ، سيقول المتشائمون المال ، أو حتى تطهير مساحة المستودعات ، لكن رافي محمد يجادل بأن أمازون تظهر نقصًا في القلق المالي:

"لا تبدو أمازون معنية بشكل خاص بكسب الأرباح. في السنة المالية 2014 ، على سبيل المثال ، حققت أمازون إيرادات رائعة بقيمة 89 مليار دولار. ومع ذلك ، بلغ الدخل التشغيلي 178 مليون دولار (وبالتالي ، هامش تشغيل بنسبة 0.2٪) مما أدى إلى خسارة صافية بلغت 241 مليون دولار ".

أمازون برايم فهي الجوهرة في تاجها. لماذا ا؟ لان وفقًا لتقرير أواخر عام 2014 من قبل شركاء أبحاث ذكاء المستهلك (CIRP) ، هناك "ما بين 30 مليون و 40 مليون مشترك رئيسي في الولايات المتحدة ، وما مجموعه 40 مليونًا إلى 50 مليونًا في جميع أنحاء العالم."

MoneySavingExpertصرح مارتن لويس مؤخرًا بشكوكه في برنامج بي بي سي ، الوكالة الدولية للطاقة أن أعضاء Prime ينفقون على الموقع أكثر بكثير من غير المشتركين بحيث يمكن لـ Amazon تقديم الخدمة مجانًا وتحقيق المزيد من الأرباح. تقدر CIRP أن الأعضاء ينفقون في المتوسط ​​1500 دولارًا سنويًا مقارنةً بـ 625 دولارًا ينفقها غير الأعضاء. سلكي يوافق:

"إن أمازون تجني الكثير من المال من عملاء برايم ، وفقًا لتقرير [2013] ، بحيث يمكن للشركة أن تخفض الرسوم بعشرات الدولارات ولا تزال تقدم."

بالنظر إلى ارتفاع سعر Prime هذا العام ، يطرح هذا مزيدًا من التساؤل عما إذا كانت صفقة جيدة للمستهلكين. على العكس من ذلك ، فإن التسليم غير المحدود لـ Prime - نقطة بيعه الرئيسية - هو سبب للقلق ، ويرجع ذلك أساسًا إلى "المستخدمين المفرطين" - نفس الأشخاص الذين يجعلون الخدمة شائعة جدًا. إن اعتمادهم المفرط على الطوابع البريدية السريعة والطلبات العلمانية يعيق أرباح Amazon من Prime.

ومع ذلك ، فإن هذا التفاني الذي يحمله الأمازون عزيز جدًا. في الجوهر ، إنه نفس مبدأ بطاقات الولاء. يقول محمد:

"Prime هو العمود الفقري لخطة Amazon لاستخراج تجار التجزئة من الطوب وقذائف الهاون. مع الشحن السريع "المجاني" ، يصبح هدف Prime واضحًا بلا خجل: اجعل Amazon مزودًا لمنتجات التجزئة بالتجزئة الخيار الأول للمستهلكين ".

تريد أمازون هيمنة أكبر ، ويكفل Prime Day السنوي تقريبًا الولاء ، بل والدعاية - على التلفزيون ، على مواقع الويب ، على مواقع التواصل الاجتماعي. عملت Prime Day في هذا الصدد: اشترك عدد أكبر من الأشخاص في الفترة التجريبية المجانية أكثر من أي يوم آخر في التاريخ.

ما الدروس التي نتعلمها؟

أحسنت @ أمازون! ال #HappyPrimeDay لقد جمع hashtag بالفعل 11 ألف إشارة #تويتر. pic.twitter.com/ObyNBD7CmU

- قياس ببساطة (قياس بسيط) 15 يوليو 2015

فيما يتعلق بأمازون ، فقد حقق نجاحًا كبيرًا ، حيث تجاوز يوم الجمعة السوداء لعام 2014 بالبيع 34.4 مليون عنصر على مستوى العالم - هذا 398 منتجًا في الثانية. قال جريج غريلي ، نائب رئيس أمازون برايم:

“في هذا الصدد ، لم نكن متأكدين مما إذا كان Prime Day سيكون شيئًا لمرة واحدة أو إذا كان سيصبح حدثًا سنويًا. بعد نتائج الأمس ، سنقوم بالتأكيد بذلك مرة أخرى ".

لم يكن رضا العملاء مرتفعاً بشكل خاص ، ولكن من الإنصاف القول إن غالبية أعضاء Prime أمروا ببند واحد على الأقل. كيف يمكننا أن نقف وحش التسوق هذا عندما نواجه جهود العام المقبل - أو متى المحلات التجارية الأخرى تفعل نفس الشيء ("بيع ذري"، في الواقع)؟

فقط بعض النصائح:

• احتفظ بملاحظة العناصر التي تريدها ، ولا تنحرف.
• لا تتنازل: إذا كنت قد راقبت شيئًا لأسابيع ، فلا تملأ بمنتج مماثل بدلاً من ذلك ، لمجرد أنه خصم 30٪.
• تسوق في المتاجر أيضًا. الخصومات ليست حصرية على الإنترنت.
• تتبع الأسعار. هل هي في الواقع صفقة جيدة؟ متتبع الأسعار المختلفة أفضل 5 متتبعات لـ Amazon Price Watch للصيادينتريد العثور على أفضل الصفقات عند التسوق عبر الإنترنت؟ قم بإجراء فحص على سجل أسعار عنصر أمازون قبل الضغط على زر الشراء. قراءة المزيد يمكن أن يساعد في ذلك ، بما في ذلك هذا امتداد كروم تسوق بذكاء ووفّر المال - تحقق من سجل الأسعار لأي منتج باستخدام Camelizer [Chrome]لا تدفع أكثر مقابل منتج لمجرد سوء التوقيت - شاهد تاريخ تقلبات الأسعار قبل أن تشتري أي شيء. Camelizer هو امتداد لـ Google Chrome يعرض لك مخططًا ... قراءة المزيد .
• إذا اكتشفت عنصرًا "باهتًا" تهتم به ، فتخيل أنك لم تشتريه. حدد ما إذا كنت ستندم بالفعل على هذا القرار - وإذا كنت ستدفع الثمن المنتظم له.

ماذا صنعت من برايم داي؟ مبالغ فيه؟ أو بالضبط ما توقعته؟