تمتلك ديزني كل شيء تقريبًا في هوليوود ، ولأجيال ، كانت مسؤولة عن هندسة بعض أكثر اللحظات التي لا تنسى في ثقافة البوب السائدة.
لتعزيز هيمنتها في صناعة الترفيه ، في عام 2019 ، دخلت Disney لعبة البث المباشر. تقدم سريعًا بضع سنوات ، ولدى Disney + الآن أكثر من 90 مليون مشترك ، وهذا العدد ينمو بسرعة.
إذن ، هل حققت ربحًا كافيًا لإنتاج المزيد من أعمال ديزني الأصلية؟ كيف تجني Disney + المال؟
يمكن اعتبار وصول ديزني إلى صناعة خدمات بث الفيديو في عام 2019 متأخرًا. أطلقت Netflix بث الفيديو عند الطلب في عام 2007 ، بينما أطلقت Hulu خدمتها للجمهور الأمريكي في عام 2008. ومع ذلك ، استحوذت ديزني على 60 في المائة من Hulu في عام 2019 ، وأصبحت Disney + الآن واحدة من المنصات الرئيسية حسب الطلب التي يشترك فيها الناس.
مثل الكثير من صناعة بث الموسيقى ، تستهلك خدمات بث الفيديو عند الطلب بسرعة أكبر وقت الشاشة على أجهزة التلفزيون في المنزل لدرجة أنه في الواقع يضع ضغطًا هائلاً على النطاق العريض الشبكات.
في أوروبا ، كان على Disney + و Netflix و YouTube ومجموعة من المنصات الأخرى الموافقة على تقليل جودة البث من الأفلام ومقاطع الفيديو لفترة بعد أن أخبرها الاتحاد الأوروبي أن خدماتهم تغلب على مزودي خدمة الإنترنت في الولايات المتحدة منطقة.
على الرغم من مشكلات النطاق الترددي ، فإن الطلب على بث الوسائط لن يذهب إلى أي مكان في أي وقت قريبًا. تشير التقديرات إلى أن السوق العالمي للبث حسب الطلب سيصل إلى 108 مليار دولار في خمس سنوات. تحقق الولايات المتحدة أعلى إيرادات ، ومن المتوقع أن تظل Disney + أحد اللاعبين الرئيسيين في السوق.
خطط اشتراك Disney +
لدى Disney + حاليًا خطتان للاشتراك: خطة شهرية مقابل 6.99 دولارًا شهريًا للوصول الكامل إلى آلاف المسلسلات التلفزيونية والأفلام على المنصة وخطة سنوية تكلف 69.99 دولارًا سنويًا. من خلال الاشتراكات ، يمكنك أيضًا تنزيل برامجك المفضلة لمشاهدتها في أي مكان وفي أي وقت.
للمستخدمين الدوليين في أوروبا وكندا وأستراليا ونيوزيلندا ، تطلق Disney + أيضًا خدمة جديدة في أواخر فبراير 2021 تسمى Star ، حيث سيتم عرض الآلاف من إصدارات Disney الأصلية الجديدة والمسلسلات التلفزيونية والأفلام الرائجة من 21st Century Fox والعناوين المحلية مضاف.
وفقًا لموقعها الرسمي على الويب ، إذا كان لديك بالفعل حساب Disney + ، فستكون Star جزءًا من اشتراكك. ومع ذلك ، فإن تضمين Star يعني نقاط سعر جديدة للمستخدمين الدوليين. إذا كنت متواجدًا خارج الولايات المتحدة ، تعرف على المزيد حول Disney + Star وما ستجلبه إلى حساب Disney + الخاص بك هنا.
تقدم Star محتوى موجه للبالغين إلى Disney + المناسب للعائلة. وهذا ما تحتاج إلى معرفته.
كيف تحقق Disney + الربح؟
لمعرفة مقدار ما حققته Disney + على مر السنين ، علينا أولاً فحص نموذج أعمالها.
تبدأ شركة والت ديزني بميزة كبيرة مقارنة بمنافسيها. أولاً ، تمتلك بعض امتيازات أفلام هوليوود الأكثر شهرة: Star Wars و Marvel وأفلام الرسوم المتحركة من Pixar Studios ، وألقابها الكلاسيكية الخاصة جدًا مثل Frozen و The Lion King و High School موسيقي.
بعد ذلك ، تتمثل إستراتيجية Disney في الاستفادة من المحتوى أعلاه لإبقاء المشاهدين على اتصال. استمرارها في حرب النجوم و Marvel Cinematic Universe هي أمثلة ممتازة على ذلك. إن عناوين النجاح على المنصة ، The Mandalorian و WandaVision هما فرعان من كلا الامتيازين ، وكانت WandaVision ، في ذروتها ، أكثر المسلسلات مشاهدة في العالم.
كسب المال باستخدام النسخ الأصلية: Disney + Versus Netflix
هنا يختلف نموذج كسب المال لشركة Disney عن نموذج Netflix.
في العامين الماضيين ، سعت Netflix إلى التأكيد على الكمية وجعل أصولها أقصر من حيث طول الحلقة. في عام 2019 ، أصدرت Netflix عددًا من الأعمال الأصلية أكثر من صناعة التلفزيون الأمريكية بأكملها في عام 2005 ، والذي كان يعتبر عصر ذروة التلفزيون. في عام 2020 وحده ، أنتجت Netflix أكثر من 110 نسخة أصلية.
نتاج هذه الإستراتيجية هو مكاسب قصيرة المدى.
فكر في بعض ألقابها الأكثر نجاحًا في العام الماضي أو نحو ذلك: The Tiger King ، The Queen’s Gambit ، بريدجيرتون - تناوبت هذه المسلسلات على تحطيم سجلات مشاهدة Netflix بفضل جاذبيتها الفيروسية على الشبكات الاجتماعية وسائط.
ولكن بسبب انتشارها على وجه التحديد ، لم تدم الضجة التي أحدثوها طويلاً ، على الأقل على وسائل التواصل الاجتماعي. تم استبدال إحدى الميمات التي تشير إلى مناورة الملكة بأخرى من بريدجيرتون.
من الواضح أن Disney + تلعب اللعبة الطويلة ، وهي تعمل حتى الآن. منذ إنشائها ، استثمرت Disney + أكثر من 500 مليون دولار في أصولها الأصلية ، وتوشك ديزني على ضخ ما بين 8-9 مليار دولار للمزيد. على الرغم من انخفاض أرباحها بنسبة 45 في المائة في عامها الأول ، لا يزال من المتوقع أن تحقق Disney + ككل أرباحًا في غضون أربع إلى خمس سنوات.
حروب ترخيص Disney +
على الرغم من أن المنافسة بين عمالقة البث هذه حقيقية جدًا ، هل تعلم أن ديزني لديها بالفعل اتفاقية ترخيص مع Netflix؟
قبل إطلاق Disney + ، رخصت الشركة العديد من أفلامها ومسلسلاتها التلفزيونية إلى Netflix. وفقًا للتقارير ، ينص العقد الحالي بين Disney و Netflix على أن كل فيلم أصدرته Disney من يناير 2016 إلى ديسمبر 2018 سيعود إلى Netflix في عام 2026. عندما يفعلون ذلك ، يجب ألا يظهروا على Disney +.
هذا يعني أن شباك التذاكر يضرب مثل Zootopia و Coco و Beauty And The Beast و Black ستعود لعبة Panther و Avengers: Infinity War إلى Netflix بعد قضاء بعض الوقت فيها ديزني +. سيؤثر هذا بالتأكيد على الأداء المالي لشركة Disney + في المستقبل القريب ، لكن هذا لا يعني أن Disney لا يمكنها الالتفاف عليه.
في أوائل عام 2020 ، أعلنت Disney + أنها ستبدأ في ترخيص أصولها لمشغلي البث التلفزيوني المدفوع والبث المباشر في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا. هذا يعني تدفق جديد للدخل للمنصة. حظرت Disney أيضًا جميع إعلانات Netflix من جميع قنواتها التلفزيونية ، باستثناء ESPN.
كما أنه لا يساعد في إلغاء المزيد والمزيد من الأشخاص لاشتراكاتهم في Netflix. لماذا؟ اكتشف المزيد حول حركة إلغاء Netflix هنا.
بصرف النظر عن Netflix ، قامت Disney + أيضًا بترخيص جزء كبير من محتواها لـ Starz ، وهي شبكة تليفزيونية متميزة وقنوات فضائية. ومع ذلك ، في إطار السعي للحصول على حقوق استعادة Star Wars: The Force Awakens ، توصل الطرفان إلى اتفاق يبدأ بموجبه Disney + في عرض إعلانات Starz للترويج للشركة.
المستقبل لديزني +
في الوقت الحالي ، قد يبدو أن Disney + لا تزال متأخرة عن منافسيها ، لكن نموذج أعمالها الحالي وإحصاءاتها توضح الآفاق الواعدة. يتفق المحللون: بالمعدل الذي يسير فيه نمو المشتركين ، من المتوقع أن تتجاوز Disney + Netflix في عدد المشتركين بحلول عام 2023.
لا يعد ترخيص الأفلام أمرًا سيئًا تمامًا لشركة ديزني سواء من حيث المال. النسخ الأصلية باهظة الثمن ، وتساعد الإيرادات من صفقات الترخيص في تمويل سلسلتها القادمة ، وجني الأموال للمنصة بشكل عام ، يعد نموذج أعمال Disney + دورة مستدامة ضخمة ، وإذا لم تحقق ربحًا جيدًا الآن ، فسيكون قريبًا جدًا.
حقوق الصورة: شركة والت ديزني
هل تحاول مشاهدة أحدث عروض Disney + وتواجه مشكلات؟ إليك كيفية إصلاحه.
- شرح التكنولوجيا
- ترفيه
- فيديو عبر الإنترنت
- نيتفليكس
- تدفق الوسائط
- ديزني بلس
يقع Jie Yee حاليًا في ملبورن ، أستراليا ، ويتمتع بخبرة في الكتابة عن سوق العقارات الأسترالي والمشهد التكنولوجي في جنوب شرق آسيا ، بالإضافة إلى إجراء أبحاث ذكاء الأعمال في منطقة آسيا والمحيط الهادئ الأوسع منطقة.
اشترك في نشرتنا الإخبارية
انضم إلى النشرة الإخبارية لدينا للحصول على نصائح تقنية ومراجعات وكتب إلكترونية مجانية وصفقات حصرية!
خطوة أخرى أيضا…!
يرجى تأكيد عنوان بريدك الإلكتروني في البريد الإلكتروني الذي أرسلناه لك للتو.
