كل ما تحتاج لمعرفته حول سياسة ملفات تعريف الارتباط الجديدة في Google Chrome

في عام 2020 ، أعلنت Google عن خطط لإزالة ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث من Google Chrome إلى الأبد. بينما قام منافسوها ، Safari و Mozilla Firefox ، بتعطيل ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث في عامي 2017 و 2019 ، فإن Google Chrome هو المتصفح الأكثر استخدامًا ومن المرجح أن يكون له أكبر تأثير.

مع وجود أكثر من 2 مليار عملية تثبيت نشطة ، فإن التحول إلى التخلص من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث سيخلق موجة من شأنها تغيير الإعلان عبر الإنترنت في جميع أنحاء العالم. ولكن قبل ذلك ، من المهم فهم كيفية استخدام Google لملفات تعريف الارتباط بشكل عام.

كيف تستخدم Google ملفات تعريف الارتباط

تستخدم Google خمسة أنواع من ملفات تعريف الارتباط - الوظائف والأمان والتحليلات والإعلانات والتخصيص. باستخدام المعرفات الفريدة ، يمكن لملفات تعريف الارتباط التعرف على أجهزة أو تطبيقات معينة.

ثم، تعطي ملفات تعريف الارتباط معلومات لمشغلي مواقع الويب. تعمل هذه المعلومات على زيادة سرعات تحميل موقع الويب الخاص بك ، وإدارة تقارير الأعطال المتعلقة بالجهاز ، وتتبع كلمات المرور. بالإضافة إلى ذلك ، تربط ملفات تعريف الارتباط عمليات البحث بحسابك في Google لتحسين التوصيات التنبؤية المستخدمة لعرض الإعلانات.

للقيام بذلك ، تستخدم Google مجموعة من المعرفات الفريدة وغير الفريدة في متصفحها ، Google Chrome. تتضمن المعرفات تتبع التثبيت الذي يكتشف المتصفحات الأخرى على جهازك ورمزًا مميزًا فريدًا تم إنشاؤه في المرة الأولى التي تستخدم فيها Google Chrome.

تستخدم Google أيضًا معرّفات للتجارب الميدانية التي تؤثر على المستخدمين بناءً على عنوان IP أو نظام التشغيل أو ميزات أخرى مثل رقم IMEI للجهاز أو معرّف الإعلان.

متعلق ب: كيفية تمكين أو تعطيل ملفات تعريف الارتباط على iPhone

لسنوات ، سمح Google Chrome للمستخدمين مجموعة متنوعة من الطرق لإدارة ملفات تعريف الارتباط الخاصة بهم، بما في ذلك حذف ملفات تعريف الارتباط الحالية والتحكم في تفضيلات ملفات تعريف الارتباط لجميع مواقع الويب التي تمت زيارتها. يحتوي Google Chrome أيضًا على ميزة تسمى وضع التصفح المتخفي الذي يخزن ملفات تعريف الارتباط فقط عندما تظل النافذة مفتوحة.

تأتي ملفات تعريف الارتباط على حساب استخدام العديد من خدمات Google مجانًا. باستخدام ملفات تعريف الارتباط ، يمكن للمعلنين تتبع مدى فعالية إعلاناتهم من خلال إظهار عدد مرات عرضها ثم النقر فوقها لاحقًا. من بعض النواحي ، تساعد ملفات تعريف الارتباط في التأكد من عدم حصولك على نفس الإعلان طوال الوقت وعرض إعلانات ذات صلة متزايدة.

ما الجديد في سياسة ملفات تعريف الارتباط من Google

تُستخدم ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول لتتبع المعلومات على موقع الويب الذي تتصفحه حاليًا. من ناحية أخرى ، ترسل ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية بيانات حول محفوظات الاستعراض الخاصة بك مرة أخرى إلى مجال مسموح به مسبقًا ، والذي يمكن أن يكون مختلفًا عن النطاق الذي تستخدمه.

لسنوات ، أصبحت ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث معيارًا صناعيًا حيث يستخدم الوسطاء بياناتك لإنشاء ملف تعريف مستخدم شامل بناءً على نشاطك عبر الإنترنت الذي يتم بيعه لمن يدفع أعلى سعر.

في حين أنه قد يبدو في البداية خطوة هائلة إلى الأمام لمناصري الخصوصية في كل مكان ، إلا أنه ليس احتفالًا مباشرًا تمامًا. فيما يلي بعض الأسباب.

التحول في البنية التحتية الفردية للتتبع

مع عدم وجود ملفات تعريف ارتباط تابعة لجهات خارجية ، سيكون استهداف الإعلانات أمرًا صعبًا بالنسبة للمعلنين الصغار. في حين أن هذا سيعني أن بيانات العملاء الفردية ستكون أقل في متناول المزيد من العيون ، إلا أن هذا لا يعني أن لا أحد يجمعها.

يمنح هذا التحول Google احتكار البيانات الفردية من خلال المعرفات الفريدة التي كان بإمكان المعلنين الوصول إليها في السابق.

تجميع بيانات متصفح جوجل كروم

مع ال التعلم الموحد للجماعات (FLOC)، ستستخدم Google سجل الويب وملفات تعريف ارتباط الطرف الأول والمعلومات الأخرى المرتبطة بمعرّفك الفريد لتصنيفك جنبًا إلى جنب مع ملفات تعريف مماثلة. سيحدد Google Chrome احتمالية اهتمامك بالأشياء بناءً على أشخاص آخرين لديهم اهتمامات مماثلة.

على عكس ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، يتم إكمال تجميع الملف الشخصي على متصفح Google Chrome أصلاً.

حتمية التحيزات الخوارزمية

في حين أن هناك العديد من الادعاءات بأن هذا التغيير على البيانات المجمعة سيظل يوفر عملاء متوقعين ذوي جودة عالية ، إلا أن الوقت فقط هو الذي يمكن أن يخبرنا بذلك. على سبيل المثال ، بينما كانت Google مصرة على أنها لا تستخدم معلومات حساسة لتحديد الإعلان إضفاء الطابع الشخصي ، وحتى الارتباط قد يكشف عن تحيزات قد تكون غير أخلاقية وليس من السهل القيام بها تفكيك.

كما تعلمنا مع معلني الأنظمة البيئية المغلقة الآخرين مثل Facebook ، يمكن أن تكون الخوارزميات تمييزية بطبيعتها في شكل عنصرية و التحيز الجنسي.

عندما يتعلق الأمر بتغيير البنية التحتية التي تحدد صلاحية المستخدم للإعلانات ، فلا شك في أن الدفع نحو عدم وجود ملفات تعريف ارتباط تابعة لجهات خارجية سيكون فعالاً. ومع ذلك ، قد لا تكون فعالة أو أخلاقية. من نواح كثيرة ، سيكون المعلنون تحت رحمة خوارزمية Google.

ما تعنيه سياسة ملفات تعريف الارتباط الجديدة من Google للمستخدمين

إذن ماذا يعني كل هذا في الواقع لمستخدمي Google؟

ما لم تكن تعمل في مجال الإعلان ، فمن المحتمل ألا يغير هذا التغيير تجربة التصفح لديك كثيرًا. في الواقع ، لا يزال بإمكانك توقع أن تتبعك الإعلانات المستهدفة أينما كنت على الإنترنت. ومع ذلك ، إليك بعض الأشياء التي يحتمل حدوثها:

المستخدمون الفرديون

الآن ، لا يمكن لأصحاب الأعمال توقع قيام ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث بجمع البيانات لهم. من المحتمل أن تكون الشركات أكثر اعتمادًا على النظم البيئية المغلقة الأخرى التي تجمع بيانات المستخدم داخليًا. مع هذا ، يجب أن يتوقع المستخدمون أن الإعلانات عبر ملفات التعريف الاجتماعية ستختلف اعتمادًا على استخدامهم داخل التطبيق.

المبدعون المستقلون

بمجرد إزالة ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية على Google ، سيجمع منشئو المحتوى الفرديون المزيد من البيانات على قنواتهم الخاصة مثل مواقع الويب أو القوائم البريدية. بدلاً من الاعتماد على البيانات المجمعة من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، ستصبح بيانات الطرف الأول أساسية لبناء قاعدة بيانات المستخدم الخاصة به.

الناشرون

مع طرح العديد من الأسئلة ، يجب على الناشرين الذين يعتمدون على الإعلانات توقع انخفاض مؤقت في الإيرادات حيث يتكيف المعلنون مع البنية الأساسية الجديدة. من المحتمل أن يتم توجيه ميزانية أقل إلى هذه القنوات بواسطة صغار المعلنين حتى يتم إصدار قياس الكفاءة والفعالية من قبل الهيئات الأكبر.

مخاطر الإعلان عن نظام بيئي مغلق

مع حظر ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية على Google ، سيجد العديد من المعلنين أنه ليس لديهم خيار آخر سوى استخدام الأنظمة البيئية المغلقة مثل Facebook و TikTok وما إلى ذلك. تسمح الأنظمة البيئية المغلقة للعلامات التجارية بالاحتفاظ بالدقة المستهدفة مع الاستمرار في تمكين المستخدمين من الحفاظ على درجة معينة من التحكم في خصوصيتهم.

ومع ذلك ، فإن الخطر الناشئ عن زيادة إعلانات النظام الإيكولوجي المغلقة هو أنه عرضة لسوء الاستخدام. في عام 2016 ، Facebook عن علم مقاييس الفيديو المتضخمة ما يصل إلى 900٪ لأكثر من عامين ، مما يؤدي إلى التلاعب وقتل الملايين من الشركات المربحة في هذه العملية.

في حين أن الوقت فقط سيحدد ما إذا كان دفع Google لإزالة ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية مفيدًا أم لا لكل شخص بشكل عام ، هناك شيء واحد نحن على يقين منه - وهو تغيير الإعلان عبر الإنترنت كما نعلم هو - هي.

كيفية مسح ملفات تعريف الارتباط وذاكرة التخزين المؤقت في Chrome

هل تواجه مشكلات مع Chrome؟ قد يساعدك مسح ملفات تعريف الارتباط وذاكرة التخزين المؤقت.

عن المؤلف