الحنين إلى الماضي قوة جبارة وصناعة الترفيه تعرف ذلك جيدًا. على الرغم من أنها مخصصة إلى حد كبير للأفلام ، إلا أن منصات البث الآن تستفيد من هذا البئر المربح. بعض المحتويات الأكثر شيوعًا على منصات البث هي العروض التي ظهرت منذ ما يقرب من عقدين من الزمن.
في هذه المقالة ، سنستكشف كيف تستخدم شركات مثل Netflix و HBO Max الحنين إلى الماضي لجذب انتباهك وما يعنيه هذا لمستقبل البث.
تستخدم منصات البث العروض القديمة لإمتاع المشاهدين
لسنوات ، كانت منصات البث تدفع دولارات أعلى للعروض التي نشأ عليها جيل الألفية. في عام 2019 ، أنفقت شركات مثل Netflix و HBO Max مئات الملايين من الدولارات على برامج قديمة مثل Friends و The Office.
في ذروتها ، جلبت هذه العروض ملايين المشاهدين ومشتركي الكابل إلى الشبكات عندما تم إطلاقها كل أسبوع.
الآن بعد أن تغيرت المشاركة إلى منصات البث ، لم يتغير الكثير. لا تزال هذه الأنواع من عروض الحنين إلى الماضي تتفوق باستمرار على المواد الأحدث التي تستثمر منصات البث الكثير من الموارد عليها.
أفاد نيلسون بأن The Office هو أكثر عروض Netflix التي تم بثها على نطاق واسع في عام 2020 ، حتى أنه تفوق على العروض الأصلية. حيث
Netflix هي أكبر منصات البث وأفضلها في العالم ، تعتبر ملاحظة ما ينجح أمرًا أساسيًا لفهم ما يمكن أن ينجح مع الأنظمة الأساسية الأخرى.من الواضح أن منصات البث أدركت أنها تستطيع الاستفادة من الحنين إلى الماضي لكسب المزيد من المشاهدات والمشتركين ؛ خاصة مع اللاعبين الجدد في السوق مثل Disney + و Peacock.
من أجل سد الفجوات بين المحتوى الأصلي ، يمكن لهذه الخدمات أن تخدم المواد القديمة التي يعرفون أنها تؤدي أداءً جيدًا بالفعل. من خلال دفع أعلى دولار مقابل العروض المضمونة لتحريك الإبرة ، يمكن لـ Netflix وغيرها تحقيق إيرادات ثابتة لدفع تكلفة إنتاج العروض الأصلية.
تستثمر منصات البث باستمرار في المحتوى الأصلي الذي يأملون في تحقيق إيرادات أكثر استدامة ، مثل Ozark أو Stranger Things. إنهم بحاجة إلى عروض مع جمهور مدمج ، يحبها الناس بالفعل ، من أجل الحفاظ على جمهورهم.
المشكلة الوحيدة هي أنه عندما تنفد المشاركة في عرض ما وحصول منصة بث رئيسية أخرى على الحقوق ، ينتقل المشاهدون معها.
إحياء العروض القديمة لجمهور جديد
من أجل إنتاج عروض لا تجلب الحنين إلى الماضي فحسب ، بل تجلب أيضًا نسبة مشاهدة مستدامة ، بدأت منصات البث في الاستثمار في إعادة إنشاء العروض القديمة التي لفتت انتباهنا في الأصل.
تمتعت عروض مثل Full House و Arrested Development بإحياء مع أعضاء فريق التمثيل الأصليين في سلسلة جديدة ؛ التقلبات الحديثة في العروض القديمة على أمل التقاط نجاح العمل الأصلي.
وتعتمد العروض الأخرى ، مثل كوبرا كاي المستوحى من كاراتيه كيد ، على الحنين إلى مواد مصدرها ، مع توفير مستقبل لمنصات البث المباشر. بدلاً من مجرد إعادة فيلم Karate Kid الأصلي ، قررت Netflix استخدام مواردها لإنتاج عرض جديد تمامًا يعتمد على المحتوى الأصلي.
يسمح هذا للمنصات بالاستمرار في اكتساب مشاهدين جدد ، وامتلاك ملكية كاملة للمادة ، والقدرة على إنتاج المزيد من الحلقات لكسب المزيد من الأنظار.
مع استمرار الاستيلاء على العروض القديمة بين منصات البث ، ستحدد كيفية إنتاج المحتوى الجديد الأنظمة الأساسية التي تبني مصدر دخل أكثر استدامة.
صعود لم الشمل
يظهر الوجه الجديد (أو القديم) نفسه كقطعة مهمة في فطيرة الحنين إلى الماضي: عروض لم الشمل.
عروض ريونيون مثل Fresh Prince of Bel-Air Reunion and Friends: The Reunion هي أحدث محاولة من خلال منصات البث للاستثمار في المحتوى الأصلي مع الاستمرار في الاعتماد على جاذبية الحنين إلى الماضي.
عندما تم بث Friends: The Reunion ، وصلت إلى ما يقدر بنحو 29 ٪ من الأسر المتدفقة في اليوم الأول من إطلاقها. قارن ذلك بـ Wonder Woman 1984 ، والذي وصل إلى 32٪ من الأسر وتم إصداره في يوم عيد الميلاد ، ويمكنك البدء في فهم قوة الحنين إلى الماضي في وسائل الترفيه الحديثة.
حتى أن لم شمل الأصدقاء تفوق على Mortal Kombat ، الذي وصل إلى 16 ٪ فقط من المنازل وكان عبارة عن عرض مسرحي في نفس اليوم.
اكتسبت منصات البث قدرًا كبيرًا من الشعبية والمشاهدين خلال الوباء. تم إغلاق الأماكن العامة وكان الترفيه المنزلي هو الخيار الوحيد الذي كان لدى معظم الناس. تسببت عمليات الإغلاق هذه في توقف شركات الأفلام الكبرى عن طرح أفلامها في المسارح والبدء في إطلاق هذه الأفلام مباشرة إلى منصات البث.
حتى مع الإصدار في نفس اليوم ، لا تزال عروض لم الشمل تتفوق على الأفلام الجديدة على منصات البث. في حالة لم شمل الأصدقاء ، كان من المفترض أن يصاحب إطلاق HBO Max ، ولكن بسبب الوباء تم دفعه إلى إصدار 2021. ومع ذلك ، فإن ذلك لم يعرقل شعبيتها.
أظهر النجاح الهائل لم شمل الأصدقاء عبر شبكات البث أنه يمكنهم الاستثمار في برمجة الحنين إلى الماضي والوصول إلى مستويات كبيرة بقدر ما يمكن لفيلم أو مسلسل جديد.
مستقبل التلفزيون والحنين
من الواضح أن الحنين إلى الماضي يمكن أن يجلب أعدادًا هائلة من منصات البث ، وتستمر الخطة الخاصة بكيفية الاستفادة من هذه الصيغة في التطور.
بدلاً من إعادة البرامج القديمة لإعادة مشاهدتها ، استثمرت منصات البث في المحتوى الأصلي بناءً على هذه العروض القديمة. تعد عروض ريونيون أو إحياء العروض القديمة وإنشاء سلسلة جديدة من الطرق التي تستخدم بها منصات البث الحنين إلى الماضي لتحقيق مكاسب في الإيرادات.
تكمن مشكلة هذه الأنواع من العروض في مخاطر تغيير إرثها. إن إعادة نفس الممثلين بعد سنوات عديدة يمكن أن يجلب منظورًا جديدًا للشخصيات أو العرض تمامًا. يعد لم الشمل طريقة رائعة للحاق بالماضي ، ولكن إذا شوهت إرث العمل السابق ، فإن منصات البث المباشر تخاطر بأن يصبح العرض أقل شعبية كما كان قبل لم الشمل.
جلب لم شمل الأصدقاء الأخير مشاهير كبار واستثمروا في مشهد لم الشمل ، بدلاً من قصة لم شمل الأمير الجديد ؛ لقد غيرت محور لم الشمل من الممثلين أنفسهم والقصص المجهولة لتصبح حدثًا ترفيهيًا.
كيف تقرر المنصات وضع الحنين إلى الماضي في المستقبل لم يتم رؤيتها بعد ، ولكن ما نعرفه هو أن منصات البث لن تتوقف عن إنتاج العروض على أساس الحنين إلى الماضي في أي وقت قريب.
الحنين موجود لتبقى من أجل البث
تكافح شركات البث على مدار سنوات من أجل برامج حنين إلى الماضي وتدفع مبالغ كبيرة مقابل ذلك. أكثر من مجرد استعادة برامجك المفضلة من الماضي ، تعمل هذه الشركات أيضًا على إنشاء محتوى أصلي. تعود العروض القديمة إلى حياة ثانية وتعرض عروض لم الشمل الشخصيات القديمة في ضوء جديد.
الآن بعد أن تنافس المزيد من منصات البث ، من المهم أن تفهم ما تقدمه كل منها وما إذا كان المحتوى مناسبًا لك.
نقارن Netflix العملاق المتدفق مقابل الوافد الجديد Paramount + لمعرفة أيهما يأتي في المقدمة.
اقرأ التالي
- وسائل الترفيه
- تدفق الوسائط
راؤول خبير في المحتوى يقدر المقالات التي تتقدم في العمر بشكل جيد. عمل في التسويق الرقمي لأكثر من 4 سنوات ويعمل في Camping Helper في أوقات فراغه.
اشترك في نشرتنا الإخبارية
انضم إلى النشرة الإخبارية لدينا للحصول على نصائح تقنية ومراجعات وكتب إلكترونية مجانية وصفقات حصرية!
خطوة أخرى أيضا…!
يرجى تأكيد عنوان بريدك الإلكتروني في البريد الإلكتروني الذي أرسلناه لك للتو.
