بدأت اللافتات: كيف دعم القراء هذه المواقع الثلاثة

الإعلانات

شهدت وسائل الإعلام المطبوعة التقليدية تأثيرها وتراجع قراءها مؤخرًا. الجارديان ، غالبًا ما يُنظر إليها على أنها ضمير لبريطانيا الليبرالية وواحدة من أكثر الجودة شهدت الصحف في المملكة المتحدة تضاؤل ​​تداولها من 400000 في عام 2000 إلى أكثر بقليل 200000 في عام 2012. لم تكن الأمور أفضل بكثير في الطرف الآخر من الطيف السياسي ، حيث فقدت صحيفة التلغراف المحافظة نصف قراءها في نفس الفترة الزمنية.

لم يكن التحول من المطابع باهظة الثمن من العام الماضي إلى الإنترنت هو النعمة الموفرة لوسائل الإعلام الإخبارية التقليدية التي كانت تأمل. الصحافة باهظة الثمن ، ولا تدفع إعلانات البانر الفواتير. والواقع أن صحيفة ديلي ميل فقط هي التي حققت أداءً جيدًا في العصر الرقمي ، جزئياً نتيجة الجمع بين المخادع قصص (مشكوك فيها) عن مشاهير B-List ، وخطاب محافظ صاخب ومثير. العناوين.

الحصول على حركة المرور ليست مشكلة. حصلت الغارديان على تصنيف اليكسا 164 وهي الموقع السابع عشر الأكثر زيارة في المملكة المتحدة. وبالمثل ، حصلت Telegraph على تصنيف Alexa 237 وهي موقع الويب الثالث والعشرين الأكثر زيارة في المملكة المتحدة.

إذن ، ما الذي يجعل هذه الصحف في مثل هذه الحالات المالية الصعبة؟ يعود جزء من ذلك إلى عدم القدرة على تحقيق الدخل الكافي من حركة المرور التي يتلقونها ، مما يؤدي إلى تنويع الحارس - فهم الآن يركضون

أيام مفتوحة، موقع المواعدة عبر الإنترنت ، والندوات التعليمية.

جزء آخر مهم من سبب فشل الصحف يكمن في عدم قدرتها على تخفيض التكاليف. الصحفيون باهظ الثمن. المكاتب الكبيرة في لندن ونيويورك باهظة الثمن. وبالمقارنة ، فإن معظم الدوريات الرقمية لديها صحفيون يعملون من أماكن عمل مشتركة أو من منازلهم.

في السنوات الأخيرة ، جاء تهديد آخر لنموذج أعمال النشر الرقمي من Ad Blockers ، مما جعله من السهل على مستخدمي الإنترنت أن يستهلكوا أكبر قدر ممكن من المحتوى الرقمي دون أن يرى أصحاب الموقع قرشًا.

حاصرات الإعلانات

AdBlockPlus هو أحد أكثر أدوات حظر الإعلانات شيوعًا AdBlock ، NoScript & Ghostery - Trifecta of Evilعلى مدى الأشهر القليلة الماضية ، اتصل بي عدد كبير من القراء الذين واجهوا مشاكل في تنزيل أدلةنا ، أو لماذا لا يمكنهم رؤية أزرار تسجيل الدخول أو التعليقات التي لا يتم تحميلها ؛ و في... قراءة المزيد . يدعم IE و Chrome و Firefox و Safari ، وقد تم تنزيله بواسطة أكثر من 50 مليون شخص ، وكلهم حريصون على تجنب الإعلانات التي تستخدمها معظم مواقع الويب لتحقيق الدخل من المحتوى.

وهي تعمل عن طريق اعتراض حركة مرور الشبكة ومقارنة الأصول بقائمة سوداء من مواقع الويب المعروفة التي تعرض إعلانات. يتم حظر الإعلانات ، ولن يراها المستخدم مطلقًا ، مع عرض المحتوى المتبقي كالمعتاد.

ال صعود هذه حاصرات الإعلانات يرجى وضع MakeUseOf في القائمة البيضاء في Adblock: نداء من مطور تصفية Adblock سابقليس سرا أننا لسنا من محبي Adblock هنا في MakeUseOf. لكننا نعلم أن بعضكم لن يترك Adblock حتى يتم التخلص منه من يديك الباردة الميتة. إذا... قراءة المزيد تسبب في أزمة كبيرة لمواقع الويب التي تعتمد على الإعلانات من أجل بقائها. وقد استجابت التايمز ، والديلي تلغراف ، والصن ، ونيويورك تايمز عن طريق تقييد الوصول الحر لمحتوياتهم وإقامة مدفوعات مدفوعة الأجر. وقد قلل هذا من عدد القراء بشكل ملحوظ. في الوقت نفسه ، عززت خزائن هذه المنظمات من خلال ترجمة القراء إلى أموال نقدية باردة وصعبة. شيء فشل النموذج السابق القائم على الإعلان في القيام به.

ولكن هل هناك طريقة أخرى؟ بالنسبة إلى المنشورات الأصغر حجمًا التي تفتقر إلى أرقام القراء لتطبيق هذه الإجراءات الصارمة ، كان عليها أن تتعرف على كيفية البقاء في عالم ما بعد الإعلان. إليك كيفية إدارة ثلاثة مواقع ويب شهيرة.

الناس لا يحبون الإعلان كقاعدة عامة تقريبًا ؛ الإعلان هو ببساطة ما هو عليه. يتعلم الأشخاص الذين يصنعون المحتوى كيفية الإعجاب به ، لأنهم يريدون إنشاء محتوى ، وهم كذلك تريد أيضًا تناول الطعام والنوم تحت سقف ، وتبدو فرصة القيام بالأمرين في نفس الوقت جيدة جدًا فكرة.

وهكذا بدأت الفقرة الافتتاحية بأمانة وحشية مقدمة عن مشروع Kickstarter، وواحدة من أروع التجارب في تشغيل الموقع دون الاعتماد على إعلانات البانر.

نجا بيني أركيد تمثال نصفي دوت كوم. لقد خرجوا في القمة عندما استهدف جاك طومسون الناقد لألعاب الفيديو سيئة السمعة بيني أركيد لبيع قميص "أنا أكره جاك طومسون" ومضايقته المزعومة. أسسوا تشايلدز يلعب الخيريةالتي جمعت حوالي 25 مليون دولار لتزويد الأطفال المرضى في المستشفى بألعاب وألعاب فيديو. هم يجرون PAX. حتى أن لديهم لعبة فيديو خاصة بهم ؛ مغامرات بيني أركيد: على شفة الظلام المظلمة.

ومع ذلك ، قدم صعود Ad Blocker مشكلة خطيرة للغاية لبيني أركيد. في منذ حذف المدونةوذكر كاتب فريق العمل بن كوشيرا بصراحة كم كانت الأمور سيئة. حقا سيء.

"... يتطلب مني 1000 مشاهد للحصول على 5 دولارات. باستثناء هذا الرقم مضلل ، لأن حظر الإعلانات من مواقعك المفضلة أمر سهل للغاية. تافهة. والكثير من الناس يفعلون ذلك. …

لذلك اتضح الآن أنني بحاجة إلى حوالي 1500 قارئ للحصول على 5 دولارات لموقعي الافتراضي. لنفترض أنني أريد أن أدفع لنفسي 500 دولارًا أمريكيًا للشهر. إنه ليس الكثير من المال. أحتاج إلى 150 ألف مشاهدة للصفحة. قفزت هناك ، أليس كذلك؟ انظر الآن إلى المواقع التي توظف عددًا من الكتاب المحترفين ذوي المهارات العالية الذين يعملون بدوام كامل ويحققون أجرًا صالحًا للعيش. أنت تنظر فجأة إلى ملايين وملايين مشاهدات الصفحة المطلوبة للحفاظ على كل شيء واقفا على قدميه ، ناهيك عن التوسع. عشرات الملايين من مشاهدات الصفحة. مئات الآلاف إن لم يكن الملايين من القراء الفريدين ".

لا يقتصر الأمر على اقتصاديات تشغيل موقع الويب الذي تم تعطيله بشكل أساسي بواسطة AdBlock. كانت أيضًا جودة المحتوى.

"ولكن دعنا نعود إلى النظام البيئي العام هناك: كيف تبرر المواقع تشغيل القصص الطويلة والمعمقة التي لن تجلب مشاهدات الصفحة الضخمة؟ لدي اخبار سيئة. يكتبون القرف. القرف الشعبي.

لقد توقفت عن الغضب في قصص "أفضل عشر سراويل يابانية كنت أرتجها إلى الليلة الماضية" على مواقع معينة عندما أدركت أن مئات ساعدت الآلاف من مشاهدات الصفحة التي تلقتها تلك المقالات في دفع تكاليف الكاتب لقضاء أسبوع في جمع المصادر وإعداد تقارير أصلية عن خاصية.'

تسببت هذه المقالة في عاصفة نارية كبيرة في مجتمع الألعاب. تفاوتت ردود الفعل من خلاف حاد إلى إيماءات التوافق الصامتة. بغض النظر ، كان الإجماع على أن حاصرات الإعلانات سيئة بالنسبة للمستهلكين ، وسيئة لمنشئي المحتوى.

كيف استجاب بيني أركيد للعودة المتناقصة من الإعلانات؟ فعلوا ما لا يمكن تصوره. لقد تخلوا عن إعلانات البانر التي أبقتهم طافيين طوال هذه السنوات ووضعوا مصير الموقع في أيدي القراء.

هل عملت؟

حملتهم كيك ستارتر كان لها هدف متواضع نسبيا. إذا تعهد القراء بمبلغ 250،000 دولار من أموالهم الخاصة ، فإن Penny Arcade سيقلص الإعلانات المستخدمة على الموقع لمدة عام. كلما تعهد القراء أكثر ، كلما حصلوا على مقابل. سيدفع 450 ألف دولار مقابل تشغيل المسلسل التلفزيوني الشهير "ويب ستريب سيرش" للموسم الرابع. 525.000 دولار أمريكي تستبعد كل الإعلانات من الصفحة الرئيسية. سوف يرى 950،000 دولار ترخيص Penny Arcade لمحتواها كـ Creative Commons ، على نفس المنوال مثل XKCD.

بينما تمويل الحشد ننسى Kickstarter: كيفية Crowdfund من موقع الويب الخاص بكبدأ التمويل الجماعي بشكل كبير في السنوات القليلة الماضية. ولكنك لست بحاجة إلى استخدام خدمة مثل Kickstarter إذا كنت تقوم بالفعل بتشغيل موقع الويب الخاص بك الشهير. قراءة المزيد أثبتت أنها وسيلة قيمة لتمويل المنتجات في حين التحايل على البنوك و الرأسماليين المغامرين ، لم يتم استخدامه قط لتمويل عمليات جانب بحجم بيني ممر. كان هذا مشروعًا محفوفًا بالمخاطر حقًا.

ومع ذلك ، قاموا بسحبه. لقد اخترقوا هدفهم البالغ 250 ألف دولار بسهولة. وقبيل تاريخ الانتهاء ، سحبوا 528144 دولارًا. تم نفي المعلنين رسميًا من صفحتهم الرئيسية.

مثل معظم الناس ، وجدت اندماج ديلي بيست ونيوزويك أن يكون أقل من الحيرة.

بدأ The Daily Beast الحياة كسلف روحي لمحتوى Upworthy وتجميعي تم العثور عليه في مواقع أخرى كجزء من "الغش" صحيفة "، ووجدت نفسها فيما بعد تقدم تعليقات ليبرالية وتقارير استقصائية من بعض أفضل الصحفيين في نحن.

في هذه الأثناء ، تم إطلاق نيوزويك في عام 1933 ، خلال فترة الاضطراب العالمي حيث كان العالم لا يزال يعاني من آثار الكساد الكبير وصعود أدولف هتلر في ألمانيا. في حياتها الطويلة ، وجدت نفسها تحصد قصصًا رئيسية ، بما في ذلك مزاعم تفصيلية عن سوء معاملة شديدة للمشتبه بهم في غوانتانامو المثير للجدل سجن باي ، وكان من بين أول من اكتشفوا سوء السلوك الجنسي بين بيل كلينتون ومونيكا لوينسكي ، على الرغم من تعرضهم للضرب للمطاردة من قبل الدرود نقل.

بعد ثلاث سنوات ، انفصلت Newsweek و The Daily Beast ، مما أدى إلى عودة نيوزويك للطباعة ومستقبل طاقمها الصحفي الذي يبدو غير مؤكد بشكل لا يصدق.

كان أندرو سوليفان أحد هؤلاء الصحفيين. كان هذا الصحفي المقيم في بريطانيا مخضرمًا في صناعة الأخبار ، وقد عمل سابقًا في مجلة تايم و المحيط الأطلسي ، وفي الفترة التي تم فيها حل شركة Newsweek Daily Beast ، أطلق The طبق.

يقدم The Dish نوعًا من التحليل الدماغي والعميق والتعليقات التي تفتقر إلى حد كبير عبر الإنترنت.

عندما تكون أندرو سوليفان ، لن يكون من الصعب إقناع الأشخاص بفتح محافظهم لدعم موقعك. وبالتأكيد ، قام الناس بفتح محافظهم. بأعداد ضخمة.

تعهد 34.000 شخص بدعم الموقع في طفولته ، مما نتج عنه إيرادات بقيمة 875،000 دولار في عامه الأول. هذه بعض الأرقام الصحية ، وسمحت للصحن بتوظيف فريق من المحررين والمتدربين والصحفيين.

كما سمحت للطبق باحتضان نموذج إيرادات لم يكن مرهونًا بالإعلان.

بالنسبة لموقع يتعامل مع محتوى مسيّس للغاية ، تعد هذه ميزة كبيرة. لقد أظهر المعلنون أنفسهم للتصويت عن طيب خاطر بأموالهم وأقدامهم ، عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الذي يرونه غير مقبول.

خسرت مقدمة البرامج الحوارية المحافظة راش ليمبو عشرات المعلنين في أعقاب تعليقاته حول الناشطة في مجال الحقوق الإنجابية ساندرا فلوك ، وبعد جلين اتهم بيك الرئيس الأمريكي باراك أوباما بالتحيز ضد البيض ، ما يقرب من 102 معلن رفضوا السماح بالإعلانات التجارية المرتبطة به برنامج. نتج عن هذا عرض جلين بيك لمدة ثلاثة أيام في المملكة المتحدة دون أي إعلانات.

بالنسبة إلى The Dish ، فإن نموذج الإيرادات غير المعتاد هو مجرد أداة أخرى لضمان الاستقلال التحريري وسلامة المحتوى الخاص بهم.

كان الوجود القصير لـ NSFWCorp رائعاً. لم يظهروا فقط أن الصحافة يمكن أن توجد بدون المكاتب المصقولة والأخلاق المهتزة السائدة الصحافة ، أظهروا أيضًا أن الصحافة المستقلة بشراسة يمكن أن تزدهر خارج الدعاية التقليدية نموذج.

كان من الممكن انتزاع الفريق وراء NSFWCorp مباشرة من رواية Hunter S Thompson.

كانوا بقيادة بول كار ؛ زرع بريطاني مقره في لاس فيغاس غير طبيعي. إن المصداقية الصحفية لكار لا يمكن إنكارها. إن خلافاته على تويتر مع صحفي سنودن جلين جرينوالد ، مؤسس موقع eBay بيير أوميديار ، وصحفيو جاكر أسطوريون. لقد كتب لـ The Guardian و The Telegraph و TechCrunch بالإضافة إلى الكتابة لا يجلب شيئا للحزب و الترقية: قصة تحذيرية للحياة بدون تحفظات، الذي يفصل مآثره في عالم النشر والصحافة ، وكذلك صراعه مع إدمان الكحول.

وانضم إليه مارك أميس ، وياشا ليفين ، ومارك دولان الذين كتبوا سابقًا للغة الإنجليزية الروسية سيئة السمعة (وقصيرة العمر) كل أسبوعين ، eXile.

داس eXile على عدد قليل من أصابع القدم في وقته. كانت المقالات التي كتبها المنشق الروسي إدوارد ليمونوف هي العنصر الرئيسي في صفحاتهم وعندما أداروا أسوأ صحفي في مسابقة روسيا ، منحوا الفائز - صحفي نيويورك تايمز مايكل واينز - مع فطيرة وجه. الحشوة مصنوعة من السائل المنوي للخيول. عمل صدم وشتم مجتمع الصحفيين المغتربين في موسكو.

كما قاموا ببعض الصحافة الجادة والضارة. لقد كشفوا عن الفساد وأسقطوا المؤسسات وهزوا المؤسسة السياسية الروسية في صميمها.

لم يستغرق eXile وقتًا طويلاً للفت انتباه السلطات ، مما أدى إلى إغلاق الصحيفة فجأة وعودة معظم الموظفين الأمريكيين إلى الولايات المتحدة الأمريكية.

كانت خسارة روسيا هي مكاسب بول كار ، حيث وجد ثلاثة من أفضل الكتاب في eXile أنفسهم في عملهم. وقد انضم إليهم متدرب سابق أنتوني وينر أوليفيا نوزي ومجموعة من المؤلفين المساهمين البارزين بما في ذلك النائب العمالي البريطاني توم واتسون الذين وصلوا إلى سمعة سيئة في محاكمة ليفسون من قبل مقارنة جيمس مردوخ بمافيا صقليةوالفنان الهزلي براين مكفادين الذي شوهد عمله في نيويورك تايمز.

كانوا مستعدين لأي شيء. في بضعة أشهر قصيرة مضطربة في 2012 و 2013 ، غيّرت NSFWCorp كل شيء.

لقد اعتمدوا نموذج تسعير شجاع. يمكن للقراء دفع 3 دولارات للوصول إلى موقع الويب ، أو مقابل 7 دولارات يمكنهم الوصول إلى موقع الويب ونسخة مطبوعة من مجلة NSFWCorp يتم تسليمها إلى بابهم ، في أي مكان في العالم. يمكن للقراء أيضًا أن يصبحوا مقيمين في شيء يسمى "برج الصراع"، حيث تم ضمان وصولهم إلى مطبوعات NSFWCorp والمنشورات الرقمية مقابل 200 دولار في المستقبل المنظور.

ومن المثير للاهتمام أن NSFWCorp استخدمت أيضًا جودة مقالاتهم وقرائهم المتناميين كجزء من استراتيجية التسويق الخاصة بهم.

في كل شهر ، يمكن للمشتركين مشاركة عدد محدود من المقالات التي أعجبتهم عبر رابط مخصص. سيكون هذا الرابط نشطًا لمدة 24 ساعة ويمكن تمريره إلى عدد غير محدود من الأشخاص. إذا أعجبك المحتوى وأردت المزيد (كما هو الحال غالبًا) ، يمكنك الاشتراك. العبقري.

ليس فقط نموذج التسعير الذي كان رائعًا. تذكرنا المجلة والموقع الإلكتروني بالصحافة الشجاعة التي كانت مميزة لعمل eXile في روسيا.

تم تخصيص الطبعة المطبوعة السابعة لإخوة كوخ الغامضين والقويين للغاية ، حيث تم تصويرهم بشكل مروع على الصفحة الأولى في شكل رسوم متحركة ؛ ابتسامة عريضة ، مع اللهب والدخان الأسود في الخلفية.

لم يكن مجرد الغطاء الذي كان استفزازيًا. قام مارك أميس بجمال عرض 21 صفحة في السنوات التكوينية لتشارلز كوخ ، بينما جون دولان نعي (قد يقول المرء بفظاظة) غادر توم كلانسي مؤخرا واستكشف التاريخ العسكري ل المكسيك. كانت أشياء لا تصدق.

ومع ذلك كانت معركة دائمة لإبقاء NSFWCorp مستمرة. تم تقديم مقدمة لمجلة سبتمبر ببساطة "لم تحدث هذه المشكلة تقريبًا".

حاولنا كل شيء. خفض التكاليف غير الضرورية ، والانتقال إلى مكاتب أرخص ، برنامج إذاعي آخر لجمع التبرعات على مدار 24 ساعة... ولكن ما نحتاجه هو مستثمر آخر. بفضل التغيير الأخير في قانون الأوراق المالية الذي سمح لنا بالإعلان علنًا عن بحثنا عن الأموال ، لم نتمكن من العثور على واحد ، بل ستة داعمين جدد. لقد وصلنا إلى هدفنا الاستثماري قبل ساعات فقط من الموعد النهائي لنسخ هذه المشكلة.

في 25 نوفمبر ، مدونة وادي السليكون التقنية Pando Daily أعلن أنهم استحوذوا على NSFWCorp ، واستوعبوهم في ذراع التحقيق في الموقع.

هل أدى قرار عدم تشغيل الإعلانات إلى حصول شركة Pando Daily على NSFWCorp؟ انت صاحب القرار. في كلتا الحالتين ، في وجودها القصير ، أظهرت لنا NSFWCorp كل ما يمكن أن يحدث عند القراء و تشارك المجلة رؤية للصحافة الفاضحة والصادقة ، وعلى استعداد لوضع أموالهم في مكانهم الفم.

استنتاج

AdBlock يقتل الإنترنت المجاني ، وأنا لا ألوم الأشخاص الذين يشغلون AdBlock. لا ، ليس بت واحد.

أنا ألوم كل نافذة منبثقة "انقر هنا للفوز بجهاز iPad". أنا ألوم كل بانر واحد يتتبع نشاط التصفح الذي يظهر لك الإعلان وفقًا لذلك. أنا ألوم مجال الدعاية.

كان الافتقار إلى مراقبة الجودة والاعتدال (خاصة في منتصف القرن العشرين) أمرًا مذهلاً ، وأسفر عن ربط الأشخاص بين إعلانات الويب والبرامج الضارة والمسابقات المزيفة والمنتجات الاحتيالية. لا تهز هذه الصورة أبدًا.

ومع ذلك ، ليست شركات الإعلان هي التي تعاني. إنهم منشئو المحتوى. الكتاب. المدونون. مطورو الألعاب. الفنان.

إذا أردنا الحصول على محتوى عالي الجودة مجانًا ، فسنضطر إلى وضع نموذج يضمن تعويض منشئي المحتوى عن عملك بشكل مناسب. اتخذ كل من NSFWCorp و Penny Arcade خطوات شجاعة نحو نموذج يمكن أن يكون موجودًا خارج نطاق الإعلانات ، ولكن لا يزال هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به. لقد شجعتني أمثال Flattr و GitTip ، لكنني أفهم أنه لا يمكن أبدًا أن يأملوا في ملء فجوة إعلانات البانر.

لكن ماذا تظن؟ ما هي النماذج التي يجب أن تستكشفها المواقع؟ اسمحوا لي أن نعرف في التعليقات أدناه.

حقوق الصورة: إعلان زجاج من عام 1899 (شون دنفي)