هناك العديد من مواقع التواصل الاجتماعي للتفاعل معها ، حيث تمتلئ هواتفنا بالتطبيقات. التطبيقات التي لا يمكنك حذفها لأن كل واحدة منها تخدم غرضًا محددًا ، ولا يمكنك التخلي عنها.
في ذلك الوقت ، عندما تم تقديم منصة وسائط اجتماعية جديدة ، لم يكن هناك مثلها تمامًا في السوق. تميز عن الآخرين ، وسد فجوة في الطلب ، وقدم ميزات فريدة. لكن هل هذا الشعور لا يزال ساري المفعول؟
اليوم ، تتلاشى الخطوط التي تفصل بين مواقع التواصل الاجتماعي المميزة سابقًا. هذا يطرح السؤال: هل بدأت جميع مواقع التواصل الاجتماعي بالتحول إلى نفس الشيء؟ دعنا نستكشف.
TikTok مخصص للمحتوى القصير ، و YouTube لفترة طويلة ، و Instagram لنشر الصور ، و Twitter للمشاركات المكتوبة ، و Snapchat للأشياء التي لن تستمر بعد 24 ساعة.
على الأقل ، هكذا كان الأمر مرة واحدة.
اليوم ، أصبحت الخطوط الفاصلة بين الأنظمة الأساسية غير واضحة لدرجة أن موقع وسائط اجتماعية واحد يحتوي على ميزات تجمع بين اثنين أو أكثر من المواقع الأخرى.
متعلق ب: منصات وسائل التواصل الاجتماعي للتسجيل في عام 2021
تتداخل الأنظمة الأساسية وتبذل قصارى جهدها لإغراء المستخدمين بالبقاء عليها بدلاً من التبديل. هذا ما تريده الشركات التي تقف وراء المواقع ، لكن ماذا يريد المستخدمون؟
هل طلب المستخدمون تطبيقًا شاملاً يقدم كل شيء تحت الشمس؟ أم أن هذا شيء يتعين عليهم تحمله أثناء الاستمتاع بمنصاتهم المفضلة؟
ميزة فريدة؟ ليس لوقت طويل
تتغير معظم الأشياء وتنمو وتتطور مع الزمن. وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا. المنصات التي بدأت كشيء واحد هي حاليًا عملية موازنة للعديد.
عندما تنبثق منصة وسائط اجتماعية جديدة ، انتبه لمن هم موجودون بالفعل. يتم فحص أي ميزات جديدة ومثيرة ثم نسخها. خذ Instagram ، على سبيل المثال.
عندما وصل Instagram إلى المشهد ، احتل ركنًا واحدًا من السوق. كان أفضل مكان لمشاركة الصور.
مع مرور الوقت ، بدأت في تقديم ميزات منسوبة إلى مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى التي جاءت بعد ذلك. أولاً ، تضمن Instagram Stories ، والتي كانت استجابة الشركة لشعبية Snapchat. ثم أدرجت Reels للتنافس مع TikTok.
متعلق ب: ما هي قصص وسائل التواصل الاجتماعي ولماذا توجد في كل مكان؟
لكن هل يذهب الناس إلى Instagram لهذه الأشياء ، أم أنهم يلاحقون الصور فقط؟
هل طلب المستخدمون دمج الميزات المرتبطة عادةً بمواقع التواصل الاجتماعي الأخرى؟ بالكاد. بعد كل شيء ، يحتوي نصف أو أكثر من Instagram Reels على شعار TikTok حيث يتم إعادة نشرها من النظام الأساسي الآخر.
السؤال هو ، هل ستقوم بحذف TikTok و Snapchat بدلاً من الاحتفاظ بـ Instagram لأنه يتميز بنفس ميزات التطبيقين الآخرين؟
هي احتمالات ، لن تفعل ذلك.
دعنا نفحص بعض العواقب التي يواجهها المستخدمون عندما تتداخل الأنظمة الأساسية عن طريق نسخ ميزات بعضها البعض.
في مرحلة ما ، تبدأ جميع المنصات في الشعور بنفس الشعور.
يؤدي دمج الميزات عن طريق أخذها من منصات أخرى حتماً إلى نسخ هذه المنصات بعضها البعض ، والشعور بالتكرار.
بينما في السابق ، كان لكل تطبيق غرض واضح ومميز ، في الوقت الحاضر ، يبدو أنهم جميعًا يسيرون في نفس الاتجاه ، ويقدمون نفس الأشياء.
إذا ظهر تطبيق وسائط اجتماعية جديد على الساحة وأصبح شائعًا لدى المستخدمين ، تبدأ الأنظمة الأساسية الأخرى في نسخ ميزاته المميزة. إذا قرر أحد المواقع المنشأة تجربة شيء جديد ، ونجح الأمر ، فسيحدث نفس الشيء.
في أي نقطة تتوقف أهمية الأصالة لأنها لن تبقى أصلية لفترة طويلة؟
هل هناك مستخدم واحد يرغب في الحصول على خمسة تطبيقات منفصلة تفعل الشيء نفسه على هواتفهم؟
إنها مقامرة عندما يقرر أحد التطبيقات دمج ميزات تطبيق آخر لكسب المزيد من المستخدمين. هل ستعمل؟ أم أنها تأتي بنتائج عكسية وتؤدي في النهاية إلى انخفاض المشاركة؟ هذا السؤال حكيم بشكل خاص عندما يكون تغييرًا لم يطلبه أحد في المقام الأول.
لنلقِ نظرة على TikTok.
يقدم TikTok محتوى قصير الشكل. هذا هو المكان الذي تزدهر فيه ، مع مقاطع فيديو قصيرة من النوع التخطيطي ، ومونتاج سريع ، ورقصات ، وألعاب مثيرة ، وما إلى ذلك. التركيز يجري على القصير.
لا أحد يذهب إلى TikTok لاستهلاك محتوى طويل. هذا ما هو موقع YouTube ، بعد كل شيء.
متعلق ب: هل يعتبر YouTube منصة وسائط اجتماعية؟
سمحت TikTok لمستخدميها بنشر مقاطع استمرت حتى 15 ثانية في مهدها. ثم نما الوقت إلى دقيقة واحدة ، ثم ثلاثة ، وزاد الآن إلى 10 دقائق كاملة.
هل طلب أي شخص مقاطع فيديو مدتها عشر دقائق على TikTok؟ سواء كانت الإجابة بنعم أو لا ، سيتعين على المستخدمين الآن التنقل في التطبيق وميزاته الجديدة.
من المعروف أنه يمكنك قضاء سبع ساعات في تصفح التطبيق أثناء مشاهدة مقاطع مدتها عشر ثوانٍ وعدم إدراك المدة التي مرت عليها.
ومع ذلك ، إذا كنت لا تزال ترغب في قضاء وقتك على TikTok في مشاهدة محتوى قصير اليوم ، فسيتعين عليك تحمل مقاطع الفيديو الطويلة المنتشرة في جميع أنحاء صفحتك.
إذا صادفت TikTok الذي يلفت انتباهك ، وتعتقد أنه مدته دقيقة واحدة ، ولكن انتهى به الأمر إلى تسع دقائق ، فهل ستستمر في المشاهدة؟ هل ستتحمل ، أو ستغادر التطبيق ، بعد أن شعرت بالخداع لمشاهدة مثل هذا الفيديو الطويل؟
إذا كانت التغييرات تهدف إلى مصلحة المستخدمين ، فكيف يفيد هذا التنفيذ مستخدمي TikTok بالضبط؟ المستخدمون الذين اعتادوا (ويفضلون) المقاطع القصيرة على المقاطع الطويلة؟
بعيدًا عن النقطة السابقة ، يطرح سؤال جديد: هل تغير الميزات المطبقة حديثًا طبيعة تطبيقاتك المفضلة؟
بينما تقوم TikTok بتنفيذ محتوى طويل على نظامها الأساسي ، على كل من YouTube و Instagram ، بعد أن شاهدت تحقق مقاطع الفيديو القصيرة نجاحًا هائلاً ، ويسارع إلى تنفيذ مثل هذه الميزات لسرقة بعض TikTok جمهور.
متعلق ب: هل تستطيع YouTube شورت التنافس حقًا مع TikTok؟
إذا ذهبت إلى TikTok لاستهلاك مقاطع قصيرة وعلى YouTube لمقاطع طويلة ، فسيقومون بتنفيذ ملف على عكس ما يُعرفون به ، هل يتغيرون إلى درجة تبديل جوهرهم تمامًا هدف؟
كل ما تحتاجه هو تطبيق واحد يفعل كل شيء ، أو هل أنت كذلك؟
بدأت تطبيقات الوسائط الاجتماعية كمنصات بديهية يسهل التنقل فيها ، حيث قدمت عدة أشياء مفيدة أدت بك إلى الاحتفاظ بها واستخدامها. اليوم ، من المتوقع أن يكون كل تطبيق مقبسًا لجميع الصفقات. أو هكذا تعتقد الشركات التي تقف وراءهم.
يبدو أن التطبيقات تعتقد أنها بحاجة إلى تقديم كل شيء ، كل ميزة موجودة في مكان آخر. و لماذا؟ حسنًا ، لأن المستخدمين يرغبون في تطبيق واحد يدمج كل التطبيقات الأخرى بالطبع!
تطبيق يتيح لك نشر محتوى طويل شبيه بـ YouTube ومحتوى قصير يشبه TikTok ، ومشاركات مكتوبة مثل Twitter و Facebook ، وصور مثل Instagram ، ومحتوى يختفي يشبه Snapchat.
ولكن هل هذا صحيح حقا؟ هل يريد أي شخص تطبيق وسائط اجتماعية الكل في واحد؟
علاوة على ذلك ، إذا كان مثل هذا الوحش موجودًا ، فهل ستحذف جميع تطبيقات الوسائط الاجتماعية الأخرى وتترك هذا التطبيق الوحيد لحكمها جميعًا؟ أو هل لديك سبعة تطبيقات وسائط اجتماعية تقوم بنفس الشيء بشكل أساسي؟
من الآمن أن نقول إننا وصلنا إلى نقطة يوجد فيها عدد كبير جدًا من الميزات المتاحة ضمن تطبيق وسائط اجتماعية واحد. ترتد جميع التطبيقات عن بعضها البعض وتنسخ أبرز ميزاتها ، ولكن إلى أي غاية؟
لا يرجع ذلك إلى طلب المستخدمين لذلك ، وإذا كان هناك أي شيء ، فمن المرجح أن تؤدي التغييرات غير المرغوب فيها إلى عزل المستخدمين بدلاً من جذبهم إليها.
رحلة مختلفة ، نفس الوجهة؟
عندما تنسخ التطبيقات ميزاتها ، فإنها تصبح نفس الشيء باسم مختلف. لكن لمصلحة من؟
قدم Twitter ميزة تسمى Twitter Spaces التي تتيح المحادثات الصوتية الحية. يُعتقد أن ميزة Spaces هي استجابة لتطبيقات مثل Clubhouse و Spotify Greenroom.
لكن مستخدمي Twitter لم يطلبوا ذلك. بدلاً من ذلك ، أمضوا سنوات في طلب زر تعديل للتغريدات ولم يحصلوا بعد على زر.
عندما تقدم تطبيقات الوسائط الاجتماعية ميزات "جديدة" هي ، في الواقع ، نسخة من الخصائص الناجحة لمنصة أخرى ، فإنها لا تفعل ذلك لصالح المستخدمين الذين لديهم بالفعل.
إنها مجرد محاولة لجذب أشياء جديدة. هناك القليل من الاهتمام بالجمهور الأساسي للتطبيق ، وهذه مأساة في حد ذاتها.
Twitter Spaces هو ظهور حديث على مشهد وسائل التواصل الاجتماعي. ولكن هل لها اليد العليا على Clubhouse حتى الآن؟
اقرأ التالي
- وسائل التواصل الاجتماعي
Simona كاتبة في MakeUseOf ، تغطي مختلف الموضوعات المتعلقة بالكمبيوتر الشخصي. عملت ككاتبة محترفة لأكثر من ست سنوات ، حيث قامت بإنشاء محتوى حول أخبار تكنولوجيا المعلومات والأمن السيبراني. الكتابة لها بدوام كامل هو حلم تحقق.
اشترك في نشرتنا الإخبارية
انضم إلى النشرة الإخبارية لدينا للحصول على نصائح تقنية ومراجعات وكتب إلكترونية مجانية وصفقات حصرية!
انقر هنا للاشتراك