لماذا يبدو أن Spotify مهووس بالبودكاست

Spotify هي أكبر منصة لبث الموسيقى في العالم. ولكن في السنوات القليلة الماضية ، حولت الكثير من تركيزها إلى البودكاست ، وقامت باستثمارات جعلت منه أكبر تطبيق بودكاست في الولايات المتحدة.

لماذا يحدث هذا؟ ما الذي يدفع هوس Spotify الواضح بالبودكاست؟ هيا نكتشف...

ما مقدار استثمار Spotify في المدونات الصوتية؟

الجواب على هذا السؤال كثير. في عام 2019 ، تحولت Spotify إلى البودكاست من خلال إطلاق مبادرة تسمى Audio First ، كما أُعلن في منشور على للتسجيل. شهدت Audio First الشركة استثمار أكثر من مليار دولار في البودكاست ، كما كشفت الحارس.

ذهبت هذه الأموال إلى شراء الحقوق الحصرية لمحتوى البودكاست من منشئي محتوى بارزين مثل ميشيل أوباما وجو روغان وداكس شيبرد.

استحوذت Spotify أيضًا على منصات وشركات متعلقة بالبودكاست مثل Gimlet و Anchor و Betty Labs و Chartable و Podsights و Whooshkaa ، من بين العديد من الشركات الأخرى.

لماذا هو مهووس Spotify بالبودكاست؟

تنجو شركات التكنولوجيا الكبيرة مثل Spotify وتزدهر إما من خلال التكيف مع التغيير أو إنشائه بأنفسهم. كانت Apple في البداية متقدمة على المنحنى في الصوت ، ولكن في عام 2019 ، قرأت Spotify الكتابة على الحائط وتحولت إلى البودكاست. في هذه العملية ، تجاوز كتالوج البودكاست الخاص بـ Spotify وعدد المشتركين عدد المشتركين في Apple ، مما قادنا إلى ما نحن عليه اليوم.

فيما يلي الأشياء الخمسة التي نعتقد أنها أثرت في الغوص العميق لـ Spotify في البودكاست ...

1. البودكاست = الأرباح

لم تحقق Spotify أي ربح منذ تأسيسها في السويد عام 2006. في عام 2021 ، على سبيل المثال ، خسرت الشركة 42 مليون دولار (وفقًا لـ ستاتيستا). لكن لماذا؟

حسنًا ، في كل مرة تقوم فيها ببث أغنية مجانًا ، يتعين على Spotify دفع إتاوات لأصحاب حقوق الطبع والنشر للأغنية. ومع ذلك ، نظرًا لأن كل أغنية يتم تشغيلها لا تأتي مع إعلان ، فإن Spotify لا يكسب المال من كل بث. لذلك ، فإنه في الواقع يكلف Spotify أموالًا عندما يقوم مستخدموها ببث الموسيقى مجانًا.

على الجانب الآخر، يتم تضمين كل بودكاست مع الإعلانات. في حالة جو روجان ، وهو صانع بودكاست سيئ السمعة ، دفع سبوتيفاي مئات الملايين من الدولارات لتأمينه ، تكسب الشركة عائدات الإعلانات بناءً على حجم الجمهور. وهكذا ، مع نمو جمهور روغان ، تنمو عائدات Spotify أيضًا.

في هذه الأثناء ، قام Spotify بحبس جو روغان ، ولا يتعين عليه دفع سنت إضافي مقابل مدة عقده ، بغض النظر عن حجم جمهوره.

لذلك ، تعد المدونات الصوتية بمثابة بقرة نقدية محتملة لـ Spotify ، وهذا على الأرجح سبب ذلك اختار جو روغان على نيل يونغ.

2. أصحاب البودكاست يجلبون قواعد المعجبين

يجلب النجوم البارزون مثل جو روغان وميشيل أوباما فائدة أخرى إلى Spotify ؛ أنها تجتذب جزءًا كبيرًا من معجبيها إلى المنصة.

وبما أن هؤلاء المشاهير يجلبون المعجبين إلى Spotify ، فإن Spotify تكون قادرة بشكل أفضل على مواجهة التحدي الذي تشكله Apple Music.

3. مواكبة المنافسة

كان أكبر منافسي Spotify ، وهم Apple و Google و YouTube ، يستضيفون بالفعل الكثير من البودكاست. كانت Apple في الواقع أكبر منصة بودكاست قبل أن تجعل Spotify محورها لـ Audio First. الآن تفوقت Spotify على شركة Apple.

إذا لم تقم Spotify بالتبديل إلى Audio First عندما فعلت ذلك ، لكان منافسوها قد تركوها في الغبار ، وربما وجدت Spotify أنه من المستحيل اللحاق بالركب.

4. مزيد من التحكم في المحتوى

إن Spotify في وضع حرج مع الموسيقى التي تحملها على منصتها. أبرز انسحاب نيل يونغ من التطبيق حقيقة أنه لا يمتلك الموسيقى التي يحملها ، وهو تحت رحمة الموسيقيين وشركاتهم بالكامل.

ومع ذلك ، مع المدونات الصوتية ، تشتري Spotify الحقوق الحصرية. هذا يعني أن Joe Rogan لا يمكنه الاستيقاظ وإزالة البودكاست الخاص به من المنصة ، لأنه ملزم تعاقديًا بـ Spotify للاحتفاظ به هناك.

5. التكنولوجيا كانت موجودة بالفعل

تمتلك Spotify التكنولوجيا بالفعل. إذا كان التطبيق يمكنه بث الموسيقى ، فيمكنه بالتأكيد تقديم ملفات podcast.

لذلك كان التنويع في البودكاست خيارًا بسيطًا إلى حد ما ، سواء من الناحية الفنية أو من الناحية التجارية.

يمكن أن تكون المدونات الصوتية بمثابة تغيير لقواعد اللعبة في Spotify

تُشرك ملفات البودكاست المستمعين لساعات متتالية ، ويحب المعلنون ذلك. يتزايد الإنفاق الإعلاني على البودكاست عامًا بعد عام ، ومن المتوقع أن يصل إلى ملياري دولار في الولايات المتحدة في عام 2023.

نظرًا لأن Spotify تمتلك 25 ٪ من سوق البودكاست في الولايات المتحدة ، فهذا يعني أنه ، من الناحية النظرية على الأقل ، يمكن أن تدر Spotify ما يقرب من 500 مليون دولار من عائدات إعلانات البودكاست كل عام.

بالنظر إلى أن Spotify تكبدت خسائر بلغت 42 مليون دولار في عام 2021 ، يبدو أن المدونات الصوتية ستقلب Spotify أخيرًا نحو منطقة جني الأرباح للمرة الأولى في تاريخها.

إذا كان هذا صحيحًا ، فإن استثمارها في Audio First قد أتى ثماره بالفعل ، وسيستمر في ذلك لسنوات قادمة. ما لم نقع فجأة في حب البودكاست.

كيف ترى ما استمعت إليه على Spotify

اقرأ التالي

نبذة عن الكاتب