لماذا تحتاج Netflix إلى تقديم خطة مدعومة بالإعلانات في أسرع وقت ممكن

بدأ العرش الذي ظل Netflix يجلس عليه منذ أكثر من عقد في الاهتزاز والانهيار حيث ألغى المستخدمون اشتراكاتهم. نظرًا لأن الكثيرين يوقفون تشغيل Netflix ويختارون خدمات بث أخرى أكثر بأسعار معقولة ، يبدو أن الخطة المدعومة بالإعلانات قد تكون ما تحتاجه الشركة لمواصلة حكمها في القمة.

بينما ابتعدت Netflix عن نموذج الأعمال المدعوم بالإعلانات ، فقد تبنته منصات البث الأخرى تمامًا ، مع إدراك أنها طريقة رائعة للسماح للمستخدمين بالتعرف على خدمتهم للحصول على ميزانية أكثر ملاءمة السعر. لذلك قد تضطر Netflix إلى اتباعها عاجلاً وليس آجلاً.

تقر Netflix بأن الخطة التي يدعمها الإعلان قد تكون على الطريق

خلال مكالمة تقرير أرباح Netflix للربع الأول من عام 2022 ، اعترف الرئيس التنفيذي ريد هاستينغز أن الشركة منفتحة الآن على إنشاء فئة جديدة منخفضة الأسعار تحتوي على إعلانات. بالنسبة الى قواطع الحبل الأخبارقال هاستينغز:

أولئك الذين تابعوا Netflix يعرفون أنني كنت ضد تعقيد الإعلانات ومعجب كبير ببساطة الاشتراك. ولكن بقدر ما أنا معجب بذلك ، فأنا من أشد المعجبين باختيار المستهلك ، والسماح للمستهلكين بذلك يودون الحصول على سعر أقل ويتسامحون مع الإعلانات للحصول على ما يريدون تحقيقه كثيرًا إحساس.

سابقًا، قالت Netflix إنها لا تخطط لإنشاء طبقة مدعومة بالإعلانات. في الواقع ، في مارس 2022 ، قال المدير المالي لشركة Netflix ، سبنسر نيومان ، إن الشركة تعتقد أن لديها نموذجًا تجاريًا رائعًا وأن الدعم من خلال الإعلانات لم يكن في الخطط.

لماذا تحتاج Netflix إلى خطة مدعومة بالإعلانات

وصل Netflix إلى نقطة لا يقتصر فيها إنشاء خطة مدعومة بالإعلانات على الانضمام إلى "اتجاه" بين خدمات البث المباشر. بدلاً من ذلك ، إنها ضرورية في هذه المرحلة. فيما يلي بعض الأسباب وراء احتمال حدوث ذلك.

1. يمكن أن تساعد الخطة التي تدعمها الإعلانات Netflix في استعادة بعض المشتركين

لم يكن لدى Netflix أخبار سارة للإبلاغ عنها في الربع الأول من عام 2022. مع انخفاض أرقام اشتراك الشركة بمقدار 200000 في الأشهر الثلاثة الأولى من العام ، ومع لا توجد علامة على تحسن هذا قريبًا ، يبدو أن تغيير Netflix لرأيها بشأن الخطط الإعلانية المدعومة كان ضروريًا.

يعد قرار الشركة بسحب خدماتها من روسيا بعد بدء الحرب في أوكرانيا جزءًا من لماذا تفقد Netflix المشتركين. ومع ذلك ، غادر جزء أكبر من المستخدمين بسبب زادت Netflix من أسعار اشتراكها في الولايات المتحدة وكندا ودول أخرى. يعتقد العديد من المعجبين أن الخدمة لم تعد تستحق السعر المطلوب ، ولكن الخطة منخفضة السعر قد تعيد بعض أولئك الذين غادروا.

2. يمكن أن يقنع مشاركي كلمات المرور بالحصول على اشتراك

وصلت Netflix أيضًا إلى سقف سوقي من نوع ما ، مع انخفاض عدد الأشخاص الذين ما زالوا على استعداد للاشتراك يوميًا. تواجه الشركة مشكلة ناتجة عن مشاركة كلمة المرور ، حيث تشير التقديرات إلى أن 100 مليون أسرة تستخدم حساب Netflix يدفع شخص آخر مقابله. مع وجود ما يزيد قليلاً عن 222 مليون مشترك في جميع أنحاء العالم ، تفقد Netflix أكثر من مائة مليون حساب إضافي ، مما يؤثر بشكل كبير على صافي أرباح الشركة.

مرة أخرى ، قد تقنع هذه الخطة الإعلانية التي تدعمها جزءًا على الأقل من هؤلاء الأفراد بإنشاء حساب خاص بهم.

3. قد تصبح Netflix أكثر تنافسية

بينما تحاول Netflix القتال مع منصات البث الأخرى ، تقدم المنافسة أسعارًا أفضل وخططًا مدعومة بالإعلانات مقابل رسوم أقل. HBO Max و Hulu و Discovery + و Peacock ، ليست سوى عدد قليل من تلك التي تقدم خططًا مدعومة بالإعلانات وخالية من الإعلانات.

نظرًا لأن Netflix تُركت بدون أفلام ضخمة وعروض تلفزيونية شبكية محبوبة ومحتويات أخرى يحبها مستخدموها ، فقد اضطرت الشركة إلى إنشاء برامجها وأفلامها الخاصة. في حين أن بعض العناوين ممتازة ، فإن جودة معظم المحتوى الأصلي مشكوك فيها في أحسن الأحوال.

قد يؤدي وجود خيار دفع أقل ، حتى مع الجانب السلبي لمشاهدة الإعلانات ، إلى إقناع بعض أولئك الذين انتقلوا إلى خدمات أخرى بالعودة. بعد كل شيء ، في حين أن بعض مستخدمي Netflix السابقين قد لا يعتقدون أن مشاهدة كل تلك العروض والأفلام الأصلية تبلغ قيمتها 20 دولارًا كل شهر ، قد يجدون سعرًا أقل مثل 5 دولارات إلى 7 دولارات شهريًا ، على سبيل المثال ، ليكونوا أقرب إلى ما يرغبون فيه أنفق.

لماذا ابتعدت Netflix عن الخطة الإعلانية التي تدعمها حتى الآن

على مدار العقد الماضي ، ارتفعت شعبية Netflix بشكل كبير ، لتصبح الخدمة الوحيدة التي يفكر فيها الجميع عندما يفكرون في بث المحتوى.

حتى الآن ، اعتقدت الشركة أنها لا يمكن المساس بها. الحقيقة هي أن السوق أصبح الآن أكثر قدرة على المنافسة ، وأن ميزانيات تدفق الأشخاص تتوسع إلى أقصى الحدود نظرًا لوجود العديد من الخدمات. بينما ابتعدت Netflix عن الخطط الإعلانية المدعومة حتى الآن ، تحتاج الشركة إلى التكيف إذا كانت تريد البقاء على قيد الحياة.

عدد كبير جدًا من خدمات البث؟ الجيد والسيئ وكيفية السيطرة

اقرأ التالي

نبذة عن الكاتب