عندما أصبحت خدمات البث مثل Netflix شائعة لأول مرة ، احتفل المشاهدون بالطرق المختلفة التي حررتك بها هذه المنصات من قيود الكابل أو التلفزيون التقليدي.
ولكن بمرور الوقت ، أصبح اللاعبون الجدد في السوق وخدمات البث من الشبكات الرئيسية يجعلون الفروق بين الكبل والبث أقل وضوحًا.
في الواقع ، إليك بعض الطرق التي تتراجع بها خدمات البث وأصبحت أشبه بتلفزيون الكابل.
1. التوزيع الحصري وتوافر المحتوى
في حين أن التوزيع الإقليمي للمحتوى كان دائمًا خاضعًا لصفقات الترخيص ، فقد كان هناك المزيد من التعاون والتداخل بين الشبكات.
على سبيل المثال ، عرض Netflix محتوى Disney و Marvel على العديد من المشاهدين. سمحت الشبكات بشكل متكرر للمستخدمين ببث عروضهم وأفلامهم على أكثر من منصة واحدة.
ولكن بفضل العديد من شركات الترفيه التي أطلقت خدماتها الفردية وعمليات الاستحواذ الخاصة بها وعمليات اندماج الاستوديوهات والشبكات من قبل أمثال أمازون وديزني ، فإن السوق أكثر من ذلك بكثير مجزأة.
والجدير بالذكر أنه قبل إطلاق Disney + وتوسعها في المزيد من الأسواق ، سحبت شركة Walt Disney بعض محتوياتها وأفلامها من خدمات أخرى. فمثلا، سحبت ديزني عروض Marvel من Netflix، على الرغم من إنشاء هذه العروض بالتعاون مع Netflix.
إن التركيز على إنشاء تركيز للمحتوى الحصري الذي لا يمكن مشاهدته في أي مكان آخر جعل سوق البث أكثر تشابهًا مع تلفزيون الكابل. إنه يعيدنا إلى عصر الحاجة إلى الاشتراك في شبكة معينة لعرض أي من محتوياتها. نتيجة لذلك ، يشعر بعض الناس أنه يوجد الكثير من خدمات البث الوقت الحاضر.
يشارك بعض المستخدمين كلمات المرور لتوفير المال على اشتراكات متعددة ، لكن شركات البث تقوم بقمع هذا الأمر أيضًا. فمثلا، تخطط Netflix لتجعلك تدفع مقابل مشاركة كلمة المرور الخاصة بك خارج أسرتك حتى تتمكن من جني المزيد من الأموال من الحسابات المشتركة.
2. حلقات أسبوعية للمسلسلات
لقد غير عصر البث الطريقة التي اعتدنا على مشاهدة المسلسلات. أصبح إسقاط مجموعات الصناديق والمواسم بأكملها في وقت واحد أمرًا معتادًا ، حيث يفضل العديد من المشاهدين مشاهدة المحتوى بنهم عوضًا عن توزيعه على مدى أسابيع أو شهور.
ولكن منذ أن بدأ الوباء ، يبدو أن المزيد من الخدمات تعود إلى الحلقات الأسبوعية. في البداية ، يمكنك أن تعزو ذلك إلى تأثير الوباء على الإنتاج. ولكن حتى بعد انتهاء العديد من عمليات الإغلاق ، استمر اتجاه الحلقة الأسبوعية.
من المحتمل أيضًا أن يكون هذا أسلوبًا لإبقاء المستخدمين مشتركين بمرور الوقت. يحاول بعض المستخدمين توفير المال عند البث من خلال الاشتراك فقط خلال الأشهر التي تظهر فيها حلقات جديدة من مسلسلهم المفضل.
بالنسبة لأولئك الذين لا يرغبون في تتبع خطوط الحبكة والمسلسلات المتعددة على مدار عدة أسابيع ، فإن هذا الانحدار إلى نموذج الإصدار الأكثر تقليدية يزيل بعض الانغماس.
3. الاشتراكات مع الإعلانات
من أسوأ الأمور المتعلقة بالتلفزيون التقليدي الطريقة التي يمكن بها مقاطعة العروض والأفلام بواسطة الإعلانات. اعتقد الكثير منا أنه من خلال الانتقال إلى خدمات البث عبر الإنترنت المدفوعة ، ستكون الفواصل الإعلانية شيئًا من الماضي.
لكن شركات الترفيه لديها الآن إعلانات في بعض مستويات الاشتراك الخاصة بها ، بينما يتلاعب البعض بهذه الفكرة. فمثلا، تخطط Disney + لتقديم طبقة مدعومة بالإعلانات. هناك بالفعل مجموعة متنوعة من القائمة طبقات مدعومة بالإعلانات لتدفق الاشتراكات على خدمات أخرى ، مثل HBO Max و Hulu.
بالنظر إلى أن المحتوى عبر الإنترنت مليء بالفعل بموضع المنتج والشراكات المدفوعة ، فمن المحبط أن يضطر المستخدمون إلى دفع المزيد إذا كانوا لا يريدون إعلانات على منصة البث الخاصة بهم.
4. إلغاء العروض بناءً على مقاييس محدودة
عيب آخر للكابل هو الطريقة التي تلغي بها الشبكات المسلسل مع تراجع المشاهدين على مدار المواسم ، حتى لو كان المحتوى نفسه لا يزال يُستقبل جيدًا.
أحد الأشياء المنعشة حول منصات البث ، عندما بدأوا لأول مرة في تكوين الموجات ، كان الاستعداد لذلك تجربة تنسيقات مختلفة وتقديم التمويل للأفكار التي ربما لم يتم الترفيه عنها في أي وقت مضى الشبكات.
لكن يبدو أن هذه الفترة قد انتهت.
تشتهر Netflix الآن بإلغاء العديد من العروض بعد موسم أو موسمين. تشمل الأسباب المبلغ عنها طريقة ارتفاع تكاليف الإنتاج مع تجديد كل موسم ، بما في ذلك رواتب المدلى بها.
لذلك أصبحت المنصات مثل Netflix تركز بشكل متزايد على التكلفة مقابل المشاهدة ، مما يحد من عدد المواسم التي سيتم تقديمها في النهاية ، بغض النظر عن جودته. يُقال أيضًا أنه من غير المحتمل أن تجذب المواسم اللاحقة من العروض ذات المتابعين المخلصين مشتركين جدد - مما يؤدي إلى إنتاج المنصة لمسلسلات جديدة بدلاً من مواسم جديدة.
5. تجميع الاشتراكات
لقد خلق سوق البث الحالي ، خاصة في أماكن مثل أوروبا والولايات المتحدة ، الكثير التجزئة والإفراط في الاختيار حيث بدأت المنصات في العودة نحو المجمعة خدمات.
تمنحك الحزم المجمعة الوصول إلى مجموعة متنوعة من الأنظمة الأساسية باشتراك أو حساب واحد. يمكنك مشاهدة هذا مع عرض حزمة ديزني الذي يتضمن Disney + و Hulu و ESPN +.
يتيح لك Hulu أيضًا اختيار مجموعة متنوعة من الوظائف الإضافية لاشتراكك والتي ستتيح الوصول إلى محتوى منصات البث الأخرى.
نظرًا لارتفاع تكلفة البث واستمرار كون المحتوى حصريًا على النظام الأساسي ، فمن المحتمل أن نرى المزيد من الشركات تختار عروض الحزمة هذه - خاصة بين الشركات التابعة لها. ومع ذلك ، ربما لا يزال يتعين عليك الاشتراك في المتخصصة خدمات البث بمفردهم في الوقت الحالي ، حيث لا يبدو أن عمالقة الترفيه العالمي يركزون بشدة على هذه الأشياء.
6. محتوى مباشر
بينما تحتوي خدمات البث عادةً على محتوى فيديو عند الطلب ، بدأ البعض في تجربة المحتوى المباشر.
حتى الآن ، يبدو أن العديد من هذه القنوات الحية تركز على المحتوى الرياضي أو الإخباري. لكن هذا قد يتوسع في مجالات أخرى ، مثل خطة Netflix المبلغ عنها للبث المباشر والتي تشمل العروض الكوميدية ، ولم شمل البرامج الواقعية ، والمسابقات ، والحفلات الموسيقية.
ما إذا كان هذا يمثل عيبًا سيعتمد على كيفية قيام الأنظمة الأساسية بتنفيذها. قد يقدر الأشخاص القدرة على مشاهدة الرياضات الحية ، على سبيل المثال ، لكنهم قد لا يرغبون في التعامل مع الفواصل الإعلانية الحية. أيضًا ، يعد تقديم قنوات على مدار 24 ساعة ذات محتوى مخفف إحدى مشكلات التلفزيون التقليدي.
أصبح التبخير أقل تميزًا عن تلفزيون الكابل
نأمل أن يجد عمالقة البث طريقة لموازنة استراتيجيات النمو الخاصة بهم دون إعادتنا إلى سوق الاشتراك التلفزيوني التقليدي ، والذي يأتي مع العديد من العيوب.
لقد حررنا قطع الأسلاك من قيود الخدمات التلفزيونية ، لذلك سيكون من المؤسف تكرار هذا السوق في تنسيق عبر الإنترنت.