الميمات هي جزء أساسي من ثقافة الإنترنت. في يوم من الأيام ، يقوم شخص ما بعمل meme ، ويلتقط ما يكفي من العيون للانتشار كالنار في الهشيم عبر الويب. إذا اكتسب الميم زخمًا ، فإنه يحكم عمليا مساحة الإنترنت لأسابيع ، ولا يمكنك استخدام وسائل التواصل الاجتماعي دون المرور عبرها.
نتيجة لذلك ، غالبًا ما تُستخدم ثقافة الميم لأغراض التسويق ، سواء كان ذلك بواسطة الجمهور أو عن طريق تصميم المسوقين. تنجح بعض حملات الميمات وتؤدي إلى ارتفاع في المبيعات. آخرون ، ليس كثيرا. لذلك ، دعونا نلقي نظرة على بعض الحالات المثيرة للاهتمام لتسويق الميم في الأفلام.
العلاقة بين الأفلام والميمات
كانت الأفلام دائما ميميد. عندما تظهر نقرة ، يتدفق رواد السينما لمشاهدتها ، وتنتشر الآراء على Twitter و TikTok و YouTube و Reddit ومنصات أخرى. والطريقة القوية لترسيخ الفيلم في ثقافة البوب هي القدرة على تحويل المشاهد إلى ميمات. كما أنه من السهل جدًا إنشاء الميم الخاص بك - مع الأشخاص الذين يستخدمونه كثيرًا مولدات ميمي الشعبية لخلق لهم.
فكر في الأمر. صدر أول فيلم في ثلاثية Lord of the Rings في عام 2001 ، ولا يزال بإمكانك العثور على ميمات جديدة استنادًا إلى جملة Sean Bean الشهيرة: "المرء لا يسير ببساطة إلى Mordor". الشيء نفسه ينطبق على Matrix و Toy Story وأي فيلم Star Wars على الإطلاق. كل هذه الميمات الشعبية تخرج منها. وعندما ترى الميمات تدور ، فإنها أحيانًا تثير الرغبة في مشاهدة الفيلم أو إعادة مشاهدته. الميمات تنتج الفائدة.
ومع ذلك ، يبدو أن الميمات دائمًا ما تكون فكرة متأخرة. شيء حدث بعد أن شاهد الناس الأفلام ، وعادة ما يولده الجمهور نفسه.
لكن يبدو أن الشركات تدرك مدى جودة عمل الميمات لهم كإستراتيجية تسويقية وبدأت في غمس أصابع قدميها في تسويق الميمات. دعونا نلقي نظرة على مثالين من الميمات الحديثة المستخدمة في التسويق بنجاح متفاوت - نفض الغبار Morbius من Sony وأحدث Minions من Illumination.
مثال سيء لتسويق ميمي: موربيوس
لا يمكن إنكار أن نوع الأبطال الخارقين سيطر على العقود القليلة الماضية في الأفلام. لهذا السبب تشاهد على الأقل العديد من أفلام وعروض الأبطال الخارقين كل عام - الناس مهتمون.
لكن ماذا يحدث عندما تبالغ شركات الاستوديو في الاهتمام؟ يؤدي إخراج نفس القصة بفريق مختلف دون بذل أي جهد في تطوير خط حبكة جيد إلى قيام المعجبين باستدعاء ذلك والاحتفاظ بأموالهم. هذا ما حدث مع موربيوس.
رأى الجمهور أنه فيلم ضعيف الاختيار في كل مكان - اختيار رديء للحبكة ، والممثلين ، وكل شيء. ثم فعل الإنترنت أفضل ما يفعله ، وصنع الميمات للفيلم للسخرية منه.
كان Morbius في بداية سيئة بالفعل ، من حيث الفائدة ، منذ تأخر صدوره عدة مرات. ولم يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى يبدأ الناس في إنشاء الميمات بعد أن وصل الفيلم أخيرًا إلى دور العرض.
هذه الميمات فقط لم تولد ضجة للناس لمشاهدة الفيلم ولكن للابتعاد ، وكان الفيلم ضعيفًا في شباك التذاكر. لا أحد يريد المساهمة في مثل هذا الفيلم السيئ.
في مرحلة ما ، لعب الجمهور بطاقة Uno العكسية مع Morbius memes ، وبدلاً من التعليق على مدى سوء الفيلم ، زعموا أنه كان تحفة سينمائية. أثار ذلك موجة من المديح للفيلم ، حتى أنه وصفه بأنه كلاسيكي عبادة. وبفضل جميع الميمات المنتشرة على الويب ، أساءت شركة Sony ، الشركة التي تقف وراء الفيلم ، فهم الميمات وتم خداعها لإعادة إصدارها.
اعتقدت شركة Sony أن هناك اهتمامًا كبيرًا بالفيلم لدرجة أنها نظمت إصدارًا جديدًا تمامًا. وتخيل ماذا؟ لم يحضر أحد لمشاهدة موربيوس. ثانية.
مثال جيد على تسويق ميمي: التوابع
أحدث فيلم Minions ، المسمى Minions: The Rise of Gru ، نجح حيث فشل Morbius. مع نفض الغبار المينيون ، جاءت الميمات قبل إصدار الفيلم نفسه ، وتمكنت من إثارة الضجيج والاهتمام ، والتي تُرجمت إلى مبيعات.
بمجرد سقوط أول مقطورة في المسارح ، بدأ الناس في إنشاء الميمات حول هذا الموضوع ونشرها على الإنترنت باستخدام تنسيقات meme المعمول بها. من السهل الانضمام ، حتى مع وجود تطبيقات Android لمساعدتك في إنشاء الميمات. ثم ظهرت المينيون بشكل أكبر في الميمات بمجرد سقوط مقطورة Lemonade الغنائية. أعطت الأغنية التي يتم تشغيلها على المقطع الدعائي للفيلم مستخدمي الإنترنت دفعة في اتجاه meme ، وأصبحت شبكة الإنترنت مغمورة بميمات Minions.
كان TikTok ممتلئًا بمقاطع لأشخاص يقومون بأشياء متعلقة بـ Minion أثناء تشغيل الأغنية. لقد ساعد فقط الميم على انتشار أكثر في تلك المرحلة.
تعاونت Minions أيضًا مع iHOP. لذلك ذهب الناس إلى هناك لالتقاط لقطات لأكل الطعام الذي يحمل طابع المينيون مع تشغيل الأغنية في الأعلى ، مما أضاف طبقات إلى الميم.
بعد ذلك ، تطورت الميم مرة أخرى مع أشخاص يرتدون ملابس مثل Minions ، وفي النهاية وصلت الميم إلى شكلها النهائي في نهاية يونيو ، بالقرب من تاريخ الإصدار الرسمي للفيلم ، 1 يوليو.
بدأ عشاق المينيون في مشاركة مقاطع فيديو عن خطتهم لمشاهدة الفيلم مرتديًا ملابس رسمية ، ولا سيما البدلات. تحول ذلك إلى اتجاه TikTok الذي انتشر بشكل كبير ، وفجأة ، بدأت حشود من الناس في نشر مقاطع من الذهاب إلى المسارح لمشاهدة الفيلم وهم يرتدون بدلات.
نما الاتجاه بسرعة على TikTok ، وبدا أن الجميع يرغبون في المشاركة. الناس الذين لا يعرفون كيف تصنع الميمات من قبل ، تعلموا حتى يتمكنوا من الانضمام إلى هذا الاتجاه. كل ذلك أدى إلى صناعة الفيلم في شباك التذاكر - على عكس موربيوس ، الذي انهار.
وبطبيعة الحال ، بدأ الناس يحاولون التفرد بالآخرين ، والذي نما إلى مستوى الخدع التي أدت إلى منع بعض المسارح المجموعات التي ترتدي البدلات من رؤية الفيلم. كل الأشياء الجيدة يجب أن تنتهي ، كما يقولون.
إذن ، ماذا تعلمنا؟
يمكن أن يكون تسويق Meme ناجحًا إذا تم بشكل صحيح ، لكن إخبار الصواب من الخطأ يمثل تحديًا. قبل كل شيء ، تحتاج الشركات التي تحاول استخدام تسويق meme لخلق الاهتمام وتوليد المبيعات إلى فهم شيء واحد. يمكن لمستخدمي الإنترنت معرفة الفرق بين الميم الإجباري والميم الذي ينمو بشكل طبيعي. لذلك عندما تحاول الشركات دفع أحدها ، يميل المستخدمون إلى التراجع.
في وقت ما بعد إعادة إصدار Morbius وغمر الويب بميمات Morbius ، انضم Jared Leto ، الممثل الرئيسي للفيلم ، إلى الميمات. في تلك المرحلة ، أعلن البعض موت الميم وانتقل إلى مكان آخر.
لا يمكنك فرض اتجاه فيروسي ، وتلك هي التي عادة ما تكون الأكثر نجاحًا. وحتى مع ذلك ، فإنها لا تدوم إلى الأبد. خذ على سبيل المثال نجاح memefication لفيلم Minions.
ذهب الكثير من الناس لرؤيتها لمجرد المشاركة في أحدث اتجاه ميمي ساد الإنترنت. على الرغم من أن هذا الأمر كان مربحًا للاستوديو ، إلا أنه في النهاية ، كان نفس المستخدمين الذين يولدون الميمات هم الذين دمروا هذا الاتجاه من خلال اتخاذ خطوة أبعد من اللازم.
ميمي للتسويق أو ميمي من أجل المتعة ، فقط ميمي بعيدا
يبدو أن نجاح تسويق الميمات يتحدد من خلال رمي العملة المعدنية - ارفع الجانب الأيمن لأعلى وجني المكافآت ، أو الخطأ والفشل. سواء أكان نجاحًا أم خطأ ، فإن الأمر متروك لجمهورك.
في الوقت الحالي ، على الأقل ، لا يبدو أنه يمكنك التنبؤ بنجاح الميم وبالتالي تسويق الميم.
