نشرت Meta نتائج الربع الثاني (الربع الثاني) لعام 2022 ، ولا تبدو الأمور جيدة لمارك زوكربيرج وشركائه. لذا ، دعونا نلقي نظرة على ما حدث لـ Facebook في الربع الثاني من عام 2022 ، والأسباب المحتملة لتراجع ثرواته.
عائدات Facebook تتراجع وتوقف نمو المستخدمين
إذا نظرت من خلال بيان صحفي ميتا، ستلاحظ أن أرباح الشبكة الاجتماعية قد انخفضت منذ عام 2021. وفق سي ان بي سيأشار مارك زوكربيرج إلى أن الظروف الاقتصادية أسوأ مما كانت عليه في الربع الثاني من عام 2021.
شهد Facebook أيضًا انخفاضًا في عدد المستخدمين الجدد المسجلين على المنصة بسبب عدد لم يتغير المستخدمون النشطون شهريًا كثيرًا في الأرباع القليلة الماضية قبل عام 2022 ، كما هو موضح في الرسم البياني يمكنك ذلك ترى على تقرير البيانات.
بينما تتغير خصوصية Apple (وفقًا لما أوردته مهتم بالتجارة) قد يكون قد ساهم في إزعاج الأعمال الإعلانية على Facebook ، فمن غير المرجح أن يكون السبب الرئيسي لهذا الانعكاس.
TikTok هو السبب الرئيسي وراء تراجع Facebook
الصورة معاكسة تمامًا لـ TikTok في الأرباع قبل الربع الثاني من عام 2022. وفق بلومبرج، بلغت الإيرادات السنوية لـ TikTok 4.6 مليار دولار في عام 2021 ، ومن المتوقع أن تصل إلى 12 مليار دولار بحلول نهاية عام 2022. يحتوي تطبيق الفيديو الاجتماعي المملوك للصين أيضًا على عدد مستخدمين سريع النمو ، كما لوحظ
ذكاء من الداخل.دفعت هذه الإحصائيات الكثيرين إلى التكهن بأن TikTok هو السبب الرئيسي لتراجع Facebook من حيث الإيرادات ونمو المستخدمين. وبينما لا يساوي الارتباط السببية ، يبدو أن النجاح النسبي والفشل لكلتا الشركتين مترابطان.
تدين TikTok بالكثير من نجاحها إلى خوارزمية التوصيات التي تستخدمها. يقترح محتوى ذي صلة باهتماماتك ، مما يبقيك مشاركًا لفترات طويلة. بالإضافة إلى ذلك ، تتيح لك مقاطع الفيديو القصيرة الوصول إلى المزيد من المحتوى في وقت أقل.
كان Facebook يفتقر إلى هذه الميزات في البداية. ومع ذلك ، فهي الآن تلحق بالركب بفضل خدمات مثل البكرات ، التي يمكن أن تكسب المال للمبدعين.
ميزة أخرى لـ TikTok هي أن المشاهير الذين لديهم عدد كبير من المتابعين يستخدمونها للتواصل مع معجبيهم. وقد دفع هذا قواعد المعجبين الخاصة بهم إلى التحول من Facebook (وغيره) إلى TikTok.
علاوة على ذلك ، نظرًا لهذا النشاط المتزايد على النظام الأساسي ، فإن المزيد والمزيد من الشركات تستخدم TikTok للإعلان والعلامات التجارية.
تسهل قاعدة المستخدمين العريضة لـ TikTok على عامة الناس التعرف على أنفسهم والعلامة التجارية. في الواقع ، جعلت TikTok الكثير من المشاهير العالميين من خلال خابي لم كونها مثالا بارزا. و ها هم دروس نتعلمها من نجاح خبي لم على المنصة.
تم انتقاد TikTok لأسباب عديدة. ومع ذلك ، هناك العديد من الجوانب الإيجابية لـ TikTok، وقد لعبت كل هذه العوامل دورًا مهمًا في نموها ، مما دفع المستخدمين إلى الانتقال من Facebook. بينما يحاول Facebook التعافي ، في الوقت الحالي ، فإن الإحصائيات في صالح TikTok إلى حد كبير.
هل يستطيع Facebook محاربة TikTok؟
ربما شهد Facebook انخفاضًا في الإيرادات. ومع ذلك ، فهي لا تزال أفضل شركة وسائط اجتماعية في العالم. لديها أكبر قاعدة مستخدمين ، والتي يمكن الاستفادة منها من خلال تقديم خدمات جديدة مثل Reels وتحسين الخوارزميات الحالية.
أفضل شيء في المنافسة المحتدمة بين Facebook و TikTok هو أنك ، كمستخدم ، تحصل على خدمات جديدة ومحسنة من ذلك. وهو ما يتضح بشكل خاص إذا نظرت إلى تطور Facebook على مدار العقد الماضي.
