هناك الكثير من الخرافات المتعلقة بإنشاء المحتوى، وعليك أن تكون حذرًا بشأن تصديقها، لأنها قد تضر بعلامتك التجارية الشخصية.
سواء كنت منشئًا رقميًا بدوام كامل أو محترفًا في مجال الأعمال التقليدية، فإن امتلاك علامتك التجارية الشخصية عبر الإنترنت يعد طريقة مثبتة لزيادة أرباحك واستكمالها. كما أنه يجعل بناء الثقة وإظهار الأصالة وبناء المجتمع أمرًا سهلاً. ومع ذلك، هناك مفاهيم خاطئة مختلفة تحيط بإنشاء المحتوى للعلامات التجارية الشخصية.
نظرًا لأن معظم هذه المفاهيم الخاطئة ليست واضحة، فقد لا تتمكن بسهولة من تحديدها على أنها مسؤولة عن توقف نموك. ومن ثم، تستكشف هذه المقالة العديد من الخرافات المتعلقة بإنشاء المحتوى والتي قد تضر بعلامتك التجارية وكيفية علاجها.
1. يُقاس نجاح المحتوى الخاص بك بعدد المتابعين الذين يولدهم
الفكرة العامة هي أنه إذا كان المحتوى الخاص بك جيدًا، فيجب أن تسجل علامتك التجارية زيادة في المتابعين. لسوء الحظ، هذا ليس صحيحا دائما. في الواقع، وجود عدد كبير من المتابعين غير العضويين لا يضمن التفاعلات وسيضر في النهاية بعلامتك التجارية.
بدلاً من ذلك، يجب عليك إيلاء المزيد من الاهتمام لحركة المرور على الويب التي يولدها المحتوى الخاص بك. تشير مرات الظهور مثل الإعجابات والمشاركة والحفظ والتعليقات إلى محتوى ناجح. عند مقارنة مقاييس التفاعل هذه بمنشوراتك أو منافسيك السابقة، قد تلاحظ أن المحتوى الخاص بك حقق نجاحًا أكبر مما كنت تتخيل.
على الرغم من أن المحتوى الخاص بك ذو قيمة، إلا أن النتائج المرجوة قد تظهر في وقت متأخر عن المتوقع. ويرجع هذا التأخير إلى أن الثقة لا تُبنى في يوم واحد. لذا، ستحتاج إلى الوقت وسجل حافل من الاتساق الذي سيقنع الجمهور باعتبارك مرجعًا في مجالك. بمجرد تحقيق ذلك، سيكون من الأسهل على الأشخاص الضغط على زر المتابعة.
2. أنشئ ما تريده بدلاً من ما يحتاجه الجمهور
يجب أن تعكس علامتك التجارية قيمك الشخصية وقيمك الشخصية. ومع ذلك، هذه ليست تذكرة ذهاب فقط لتنجرف في إنشاء ما تريد على حساب مطالب متابعيك. في حين أنه من المهم إنشاء محتوى تستمتع به، إلا أن هذا المحتوى يجب أن يلقى صدى لدى متابعيك لأنهم المستهلكون النهائيون.
يجب أن يكون لعلامتك التجارية جمهور مستهدف. في الواقع، إنها واحدة من قوائم التحقق من إنشاء المحتوى التي تساعدك على تبسيط المحتوى الخاص بك بعيدًا عن أولئك الذين لا يحتاجون إليه. كما أنه يساعد في تحديد القيمة التي تقدمها ولمن. بغض النظر عن مدى جاذبية المحتوى الخاص بك، يجب أن يتم توجيهه إلى مجموعة من الأشخاص الذين من المرجح أن يستفيدوا منه.
لكي تكون آمنًا، لا يجب أن تفترض ما يريده جمهورك. وبدلاً من ذلك، يمكنك استخدام تحليلاتك لتتبع المنشورات ذات الأداء الأفضل واكتشاف المنشورات التي يتفاعل معها جمهورك أكثر. يمكنك أيضًا إجراء استطلاعات الرأي والتعلم من أقرانك في الصناعة من خلال مراقبة الاتجاهات وإنشاء محتوى مماثل لتقديم قيمة لمتابعيك.
3. المهارات لا تهم طالما أنك شغوف
لقد أصبح اتجاه تنمية علامتك التجارية عن طريق نشر محتوى عشوائي أمرًا قديمًا. أصبحت مساحة وسائل التواصل الاجتماعي الآن شديدة التنافسية، حيث يتنافس الملايين من المبدعين على جذب انتباه الجمهور. على هذا النحو، يعد الشغف مهمًا ولكنه أحد العوامل الضرورية لعلامة تجارية شخصية ناجحة.
يتمتع المبدعون الذين يتمتعون بالمهارة والعاطفة بميزة على الآخرين. إذا كنت تهدف إلى أن تكون مرجعًا في مجال ما، فيجب عليك بذل جهد إضافي لاكتساب المعرفة والمهارات المرتبطة بهذا المجال لمنح متابعيك أقصى قيمة. على سبيل المثال، يجب أن يتمتع متخصص العملات المشفرة بالمعرفة الكافية حول هذا المجال ومهارات التدريس الفعالة لإبقاء الجمهور منجذبًا إليه.
بالإضافة إلى المهارات المهنية، يجب أن تسعى جاهدة لاكتساب مهارات إنشاء المحتوى العامة مثل البحث والتواصل وتنظيم المحتوى تحسين محركات البحث المهارات التي تنطبق على النظام الأساسي الخاص بك. بالنسبة لتطبيقات مشاركة الصور والفيديو مثل Instagram، يمكنك استخدامها أفضل التطبيقات لمنشئي محتوى Instagram لممارسة مهاراتك الإبداعية والتحرير.
4. تقليد استراتيجية شخص آخر يضمن النجاح
كلما ازدادت مساحة وسائل التواصل الاجتماعي قتالية، أصبح المبدعون أكثر طموحًا. وقد دفعت هذه القدرة التنافسية العديد من المبدعين إلى تطوير استراتيجيات لمنح علاماتهم التجارية ميزة. بعض هذه الاستراتيجيات فعالة للغاية بحيث يمكنك تكرارها عبر وسائل مختلفة للحصول على النتائج. ومع ذلك، فإن عبارة "ضربات مختلفة لأشخاص مختلفين" تظل صالحة.
على الرغم من أن استخدام استراتيجية أثبتت جدواها لدى شخص آخر قد يكون أمرًا مغريًا، إلا أن النجاح قد يكون قصير الأجل ويؤذيك في النهاية نمو وسائل التواصل الاجتماعي العضوية. في أي وقت من الأوقات، سوف تفقد علامتك التجارية هويتها وأصالتها. هناك أيضًا احتمال أن تظهر كامتداد للعلامة التجارية التي تسعى إلى تقليدها، مما يربك متابعيك ويؤدي في النهاية إلى خسارتهم.
لتجنب أن تكون مقلدًا، يجب أن تكون واضحًا ومتميزًا عن نفسك وعن علامتك التجارية. حتى عندما تستمد الإلهام من المنافسين والحلفاء، حافظ على التفرد في خدمة جمهورك. إحدى الطرق الجيدة للقيام بذلك هي من خلال التفاعل مع متابعيك باستمرار وإنشاء قنوات مفتوحة للتعليقات.
5. يجب أن يكون كل المحتوى الخاص بك متعلقًا بعلامتك التجارية
يجب أن تحافظ علامتك التجارية على طابع فريد ومتسق لتمييزها عن غيرها. ومع ذلك، لا تريد أن تصبح رتيبًا وتحرم متابعيك من ترف التنوع والعفوية. يجب أن يحتوي حساب الوسائط الاجتماعية الخاص بك على مزيج من المحتوى الذي يعرض قيم علامتك التجارية وتلك التي تثير اهتمام الجمهور حقًا.
قد يصبح الترويج المفرط للذات خدمة ذاتية للغاية بحيث لا يتعاطف معها الجمهور ويتواصل معه. بغض النظر عن مدى تميزك، لا أحد يرغب في الجلوس والاستماع إليك وأنت تعزف على البوق الخاص بك طوال الوقت. ومن ثم، تحتاج إلى تحويل الأضواء بعيدًا عن نفسك أحيانًا وإعطاء الأولوية للجمهور.
عادةً ما يجذب المحتوى الموجه بشكل كبير للعلامة التجارية المزيد من المتابعين المخلصين بالفعل لعلامتك التجارية. قم بإضفاء الإثارة على الأشياء لجذب جمهور جديد من خلال نشر مشاركات جذابة وتثقيفية. يمكنك أيضًا التعاون مع المؤثرين في مجال تخصصك. بهذه الطريقة، أنت تسمح للآخرين برواية قصة علامتك التجارية بشكل فريد ومبتكر.
6. قم بإنشاء محتوى دفعة واحدة للاستفادة من الوسيط الأكثر شيوعًا
يعاني بعض منشئي المحتوى من صعوبة الاتساق. ومن ثم، فإنهم يلجأون إلى إنشاء المحتوى على دفعات للاستفادة من الوسيلة الأكثر شيوعًا. في حين أن هذا قد يغير قواعد اللعبة، حيث يمكّنك من إنتاج العديد من المحتوى وضمان النشر المستمر، إلا أنه يمكن أن يضر بعلامتك التجارية.
علاوة على ذلك، فإن إنشاء الدُفعات ليس مناسبًا للمحتوى الحساس للوقت. يؤدي الصوت والمشاركات الشائعة إلى توليد المزيد من مرات الظهور عند نشرها خلال الإطار الزمني الذي تكون فيه رائجة. نظرًا لأنه تمت جدولة نشر مجموعات المحتوى هذه على مدى فترة من الوقت، فقد لا تكون ذات صلة عندما تصل أخيرًا إلى خلاصتك.
كما أن الاستفادة من الوسيلة الأكثر شيوعًا ليست ضمانًا لنجاح المحتوى. من المهم أن تأخذ بعين الاعتبار أهداف المحتوى الخاص بك، والمنافسين، والموارد المتاحة، وسهولة الاستخدام التفاعل مع المشتركين لديك. تستطيع ايضا استخذام رؤى ميتا, تحليلات تويتر، و أدوات تحليلات جوجل لتحديد الوسيلة التي تمنحك أكبر قدر من التفاعل والاستفادة منها.
7. المزيد من المحتوى يعني المزيد من النجاح
على الرغم من أن النشر المتسق يمكن أن يساعد في توليد حركة المرور، إلا أنه يضر بعلامتك التجارية عند القيام به بشكل مفرط. الكثير من المحتوى يمكن أن يصرف انتباه جمهورك ويصرف انتباههم عن قيمك ورسالتك الأساسية. يؤدي هذا التحويل تلقائيًا إلى إضعاف صورة العلامة التجارية والقيمة التي تحاول توصيلها.
حتى لو كنت تشعر أن المحتوى الخاص بك ليس مملًا ويحتوي على الكثير من المعلومات التي قد تكون مفيدة لجمهورك، تذكر أن الكثير من المعلومات قد يكون مربكًا. وبدلاً من ذلك، يمكنك التفكير في مشاركة هذا المحتوى الزائد عبر وسائط مختلفة وعدم حشو متابعيك على منصة واحدة.
والأهم من ذلك، أن النشر بشكل أقل يمنحك الوقت الكافي للقيام بذلك تحليل أداء وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك وتنفيذ ملاحظاتك. ومن ثم، عندما تنشر، سيكون المحتوى الخاص بك محسّنًا ومدروسًا للغاية. في نهاية المطاف، سيترك جمهورك يتوقع المحتوى الخاص بك باستمرار وسيكون جاهزًا للتفاعل معهم كلما قمت بالنشر.
هل يمكن لأي شخص إنشاء محتوى جيد ومستهدف؟
نعم، يمكن لأي شخص إنشاء محتوى جيد وهادف. بغض النظر عن الخرافات المحيطة بإنشاء المحتوى، يمكن لعلامتك التجارية الشخصية أن تزدهر بالمهارات والشغف المناسبين. في الواقع، مزيج من العاطفة والمهارات يمكن أن يمنحك ميزة تنافسية مع جمهورك المستهدف. يمكنك أيضًا الاتصال بعلامات تجارية مماثلة لإنشاء محتوى فريد يزيد من متابعتك.
في النهاية، عليك أن تكون متسقًا. أفضل طريقة لإنشاء محتوى أفضل هي إنشاء جدول زمني وممارسة مهاراتك جنبًا إلى جنب. إذا كنت محترفًا في مجال الأعمال أو طالبًا تدير علامتك التجارية بدوام جزئي، فيمكنك دائمًا استخدام أدوات تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية لجدولة منشوراتك في النهاية.
